私の友人Jim Kukralは、アフィリエイトマーケティングの将来について誰かと話をしたいのなら、Samがその人だと言ってくれました。
$config[code] not foundそこで最近のAffiliate Summitで、Samは私と一緒に座り、アフィリエイトマーケティングとWebの動向について話しました。
質問：近年、ウェブ上で大きな変化がありましたか？
サム： もちろんです。大きな変更点の1つは、すべて新しくて安価なコンテンツ制作ツールです。彼らは人々に力を与えました。これらのツールは、Web上で市民出版社、そして市民ビジネスマンを生み出しました。非技術系の人々（アマチュア）は、これらの新しいパブリッシングツールを使用して独自のサイトを作成し、大企業のようにリーチを広げることができます。
今日のツールは、大企業が伝統的にテレビや他の大きな会場で高価な広告を通して観客に持っていた独占を破壊しています。
質問：オンライン行動の主な傾向は何ですか？
サム： 私たちが知っているWeb - 構造化されたWebページでは、あるページに移動してからそのページから別のページに移動すると、将来のパラダイムにはなりません。これには2つの大きな意味があります。
1）たとえば、Adobe Airを使用すると、開発者はデスクトップにWebにアクセスし、オフラインでも動作するソフトウェアアプリケーションを持つことができるアプリを作成できます。そのため、オフラインにしてアプリケーションを使用することができ、Webにログオンすると同期します。
ブラウザの外部で操作するもう1つの例はGoogleデスクトップです。ブラウザを開かなくても、コンピュータのデスクトップに小さなウィジェットや更新された情報ボックスを表示できます。
2）2番目の大きな影響は、コンテンツがWeb上の複数の場所で表示される可能性があることです。今日のコンテンツは過去の形式による制限がはるかに少なくなっています。 Webサイトの所有者は、RSSフィード、ウィジェット、その他の形式でコンテンツを配信して、これまでよりもはるかに動的かつ流動的な方法でコンテンツを作成できます。そのため、実際にWebページにアクセスしなくても、視聴者はコンテンツを複数の場所で表示している可能性があります。それはあなたの聴衆がウェブ中に点在する可能性があることを意味します。
必ずしもWebにアクセスするためのブラウザは必要ありません。組み込みデスクトップアプリケーションのようなものでは、Internet ExplorerやFireFoxなどのブラウザを使用せずに特定のページにアクセスしなくてもWebにアクセスできます。
質問：それでは、これは、Webを使用してオーディエンスにリーチするビジネスの将来にとって何を示唆するのでしょうか。
サム： 1つには、ページビューは、視聴者にどの程度到達しているかを示す主要な指標ではなくなるでしょう。 Nielsenは（今週の時点で）主要な指標としてページの表示回数を減らしている。
分析の群衆のための成長産業は、ウィジェットの表示やウィジェットに置かれた注意などのようなものを測定する方法です。
彼らは代わりに「注意」測定基準に目を向けています：誰かがサイトに滞在する時間。グーグルでさえFeedBurnerの買収で行動を起こしている、それは結局ウェブサイトとRSSフィードのための測定基準をまとめるべきである。
質問：これらの傾向を踏まえて、インターネットマーケティング担当者は何をすべきでしょうか。
サム： あなたのブランドを開発しなさい - それに焦点を合わせなさい。本当にあなたがすることすべてに人間の顔を置きます。ただ盲目的にいくつかのアフィリエイトリンクや広告を載せたサイトを作成しないでください。
また、あなたのニッチに注意を払い、世界を覆い隠さないでください。今日のWeb 2.0プラットフォームはついにマイクロニッチ、つまり共通の関心が非常に狭いコミュニティに到達することを可能にしています。アフィリエイトマーケティング担当者は、マイクロニッチアプローチを採用しました。たとえば、アフィリエイトは、広い興味ではなく非常に狭い興味を持つユーザーに到達するために、ニッチなキーフレーズと長い一連のキーワードを選択します。
質問：他に何をお勧めですか？
サム： 私は3つのステップであなた自身のコミュニティを作ることを勧めます。
1.）ブログを始めましょう。あなたの人間的側面を前に置きなさい。一人称で書いてください。個性とブランドを確立します。
2.）あなたの特定のニッチの人々がお互いにコミュニケーションを取っている場所を見つけるために積極的に研究をしてください。自己紹介をして、その一部になってください。 Web 2.0コミュニティサイトを使用しますが、さまざまなソーシャルネットワーキングサイトでページを作成することについては心配しないでください。これはショットガンアプローチではありません。あなたのコミュニティが集まる場所を一つか二つ選んでください。たぶんそれはFacebookなので、あなたはあなたの向こうにあなたのブランドの周りにコミュニティを作るためにFacebookページをセットアップしました。
3.それからあなたが始めた後に、あなたの競争相手が彼らのコミュニティに奉仕してそれらを収益化するためにしていることを見てください。 AdSenseのルートにはたどり着きません。オファリングを十分にカスタマイズすることはできません。アフィリエイトリンクを使用すると、提示しているオファーや提示方法についてより柔軟に対応できます。あなたのコミュニティのためのリソースであるオファーを選択してください。それをあなたのコミュニティにではなく「一緒に売る」と考えてください。
順番にこれを行ってください（ステップ1、2、3）。ただ広告を掲載してから、広告を中心にコミュニティを見つけたり構築したりすることはできません。まずコミュニティを発展させてください。
質問：早送り5年です。 Webはどのようにマーケティング担当者を探しますか？
サム： Webは断片化し続けます。 5年後には、ブラウザを使ってWebにアクセスするという考えは愚かに思えるかもしれません。
注意の幅は小さくなります。人々はもっと小さな情報を欲しがるでしょう…マイクロチャンクで、彼らはすぐに消費することができます。
デスクトップとWebの統合性が高まります。携帯電話とビデオの利用は増加するでしょう。
質問：あなたのような「伝道者」とは何ですか？
サム： 伝道者はあなたが会社の公の顔になるところです。あなたは外に出て会社ができることを説明します。しかし、もちろん、最終的にはキーワードリサーチ、アフィリエイトリンクの取得などのレッグワークも必要です。
Clicks2Customersは南アフリカ共和国の外にいます。昨年、同社はニッチ固有の有料検索戦略により、大規模なディスカウント小売業者に適格なトラフィックを提供することに成功しました。それは大規模な加盟店にとっても、アフィリエイトマーケティング担当者にとっても未来です。ターゲットのアフィリエイトリンクからワンクリックでそのコーヒーメーカーに直接アクセスできる場合は、20ページをクリックして目的のコーヒーメーカーにアクセスするように強制するのではなく、コンバージョン率が向上します。
* * * * *
Sam HarrelsonがCost Per Newsにブログを書いています。
13コメント▼
