ソーシャルメディアサイトは巨大なもので無視するには大きすぎる

現時点では、ほとんどの人は、何から得られるのか、またはどのようにして最終的に売上を追跡できるのかを正確に知ることなく、そうしています。そしてそれは、小売業者がオンラインマーケティングへの投資に対する正確な収益を計算することに慣れてきたインターネット環境の中での出発点です。

Backcountry.comのマーケティング担当副社長、Dustin Robertsonは、次のように述べています。 「私たちは、2002年にあなたがトラフィックを促進するために行ったことのすべて - 有料検索、アフィリエイト、電子メールから行っています。それらは測定可能でした。あなたはそれらを磨いて洗練することができます。しかし、それは研ぎ澄まされ死に洗練されています。私たちが飛躍して別の革命を起こしたいのなら、私たちはインターネットと共に動き続けなければなりません。」

それでは、eコマースの売り手がソーシャルメディアサイトに参加することがROIに不明確な場合、なぜ彼らはそれをやっているのでしょうか。

それは安価だからということもあり、リスクはそれほど大きくありません。

そしてそれは、物事が変化するにつれて、変化する環境の中でどのようにして最善の市場を開拓するかを実験し続けなければならないという意味もあります。同じままでいることは選択肢ではありません。今日のインターネットでは、これは素晴らしい新世界です。

スモールビジネスのオーナーである私たちにとっては、eコマースの売り手の本から1ページを取り出すべきです。たとえ収益がまだ明確でないとしても、私たちもソーシャルネットワーキングで低コストの実験をするべきです。

確かに1つのソーシャルネットワーキング技術 - ブログを設定する - はかなりの数の中小企業のために良いROIを示しました。ブログが新しいビジネスに責任を負っていることについてあなたが毎回見つけるあなたの証言からそれを言うことができます。

ブログ以外にも、結果はそれほど明確ではありません。 MySpaceやFacebookのようなサイトは、多くの企業にとって売り上げを伸ばさないかもしれません。あなたがWeb 2.0のスタートアップをしているか、ミュージシャンであるか、あるいはユースマーケットにアピールする製品を持っているなら、そのようなサイトは金鉱になることができます。私達の残りのために、ソーシャルメディアサイトはちょうど醜い古いストリップ地雷かもしれません。

重要なのは、私たちはまだ知らないということです。

しかし、私はこれを知っています：私は過去12ヶ月間でオンラインの世界の変化のペースが加速するのを見ました、そしてソーシャルネットワーキングの傾向は成長し続けています。そのため、私たちの中小企業は、低コスト、低リスクの方法で、ソーシャルネットワーキングサイトを試してみるべきだと信じています。

たとえば、スタッフの時間の15％（できればオンラインでいることが大好きで、既にソーシャルネットワーキングに参加している人）、または夕方に自分の時間の一部を割く、または予算のための小さな予算を確保できる範囲で外部のマーケティング会社、私たちはこの新しいオンラインの世界で私たちの場所を見つけようとしている塹壕の中にいるべきです。農場を賭けてはいけませんが、無視しないでください。