Nellie Lide著
緑。持続可能性慈善事業です。環境クリーン。ナチュラル。健康。オーガニック。意識的資本主義。倫理的消費主義
$config[code] not foundこれらの言葉はすべて、消費者と企業の行動と製品またはサービスに対して社会的責任を持つようになるという動きを定義しています。ビジネスの核心は変化しています - 利益を上げ、より健康な人々と共により健康な地球を目指して努力することは、現在一緒にまとめられています。
Inc誌は、次のように述べています。今回の行動は、道徳性と同じくらい市場によって推進されています。原油高、地球温暖化、化学物質が深刻な被害をもたらすという意味、そして地球の資源は確かに有限である - 起業家が解決できる問題であるため、これらはそれほど多くの慈善の原因とは言えない。」
だから私たちは確実に私たちが何の危機にひんしていると言うことができます ファストカンパニー ビジネス3.0と呼ばれる？ 「グリーン」ビジネスの驚異的な成長と、それが単なる流行ではなく長期的な傾向であると思われる理由を示す5つの主要な指標があります。
1.お客様は環境問題への意識をますます高めています。
- 2007年のコーン消費者環境調査では、「アメリカ人の3分の1（32％）の報告によると、1年前と比較して環境に対する関心が高まっています。さらに、彼らは企業が行動することを圧倒的に望んでいます。アメリカ人の93％が企業は環境保護に責任があると考えています。」
- 2007年のImagePowerグリーンブランド調査では、「米国の集団意識の変化 - グリーンはもはや狂信的な環境保護主義者にとって限界の問題ではない。 1年前と比較して、ほとんどすべてのアメリカ人が環境にやさしい態度と行動を示しています。」
- GfKカスタムリサーチノースアメリカの全国調査によると、「……個々のアメリカ人は、環境保護のために行動を起こすことに関して、米国市民と企業を世界の後ろにいると見なしています…」。コンサルティングは、「これは我々が今日見ている全体的な「消費者の覚醒」傾向を反映しており、行動は歴史的に変化の必要性をもたらす問題の認識によって先行されている」と述べた。
- 雇用されている成人の約半数（52％）は、自社が環境に優しい企業であるためにもっと努力すべきだと考えています。 （Adeccoサーベイ、2007年4月10日）
2.顧客はますますグリーン、オーガニック、ナチュラル、クリーン、持続可能なビジネス、製品、サービスに惹かれています - あなたはアイデアを得ます。
- 最近のPriceline.comの調査によると、「…圧倒的多数（72％）の旅行者が、レンタカー会社に、ガソリンと電気の両方を動力とする、経済的で環境に優しいハイブリッド車を提供したいと思っています」。
- Organic Trade Associationは、米国のオーガニック小売売上高は1990年以来毎年20〜24％成長していると述べています。調査結果によると、2006年のオーガニック食品の売上高は22.1％増の169億ドルに達しました。
- 全米建築家協会によると、グリーンビルディングは、昨年の74億ドルの市場から2010年には380億ドルに成長すると予測されています。 （Business Week Small Biz、2006年夏）
- ACNielsenのLabelTrendsの調査によると、「2006年には…、抗酸化剤、繊維、防腐剤なし、有機クレームを含む製品は、すべて前年比で10％以上増加した」。
- 「2002年から2005年までの飲料業界全体の成長の90％を、水（健康的な飲み物と見なされる）が他の非炭酸飲料と一緒に占めていました。10年の終わりまでに、それらはソーダを上回ると予想されます」。タイムズ、2007年5月27日。
- 「ゼネラル・エレクトリック社の会長兼最高経営責任者ジェフリー・イメルト氏は、環境製品およびサービスの需要が急増したため、2010年の売上目標200億ドルを「一掃する」ための「グリーン」エコマジネーション部門が順調に進んでいると語った」（ロイター、2007年5月25日） ）
3.地方自治体は、米国各地でグリーン問題を強要しています。
- ビニール袋 - サンフランシスコの地方条例により、生分解性でないビニール袋が大型食料品店で初めて禁止されました。 （サンフランシスコクロニクル、2007年3月28日）
- トランス脂肪 - 2007年に、ニューヨークは公式にトランス脂肪を禁止する最初の自治体となりました。メリーランド州フィラデルフィアとモンゴメリー郡もトランス脂肪を禁止しています。 （Washington Post、2007年5月16日）
- 白熱電球 - Ban the Bulbブログから： "サウスカロライナ州は、コンパクト蛍光灯電球の使用を強制することによってオーストラリアと欧州連合の指導に従うことを試みています…他の米国の州も同様の法律を検討しています。"
- ボトル入り飲料水 - 今年、アメリカ人は300億本以上の使い捨てのボトル入り飲料水を飲むことになります（上記のNew York Timesの記事を参照）。コンテナリサイクル協会によると：カリフォルニア、コネチカット、デラウェア、ハワイ、アイオワ、メイン、マサチューセッツ、ミシガン、ニューヨーク、オレゴン、バーモントはすべて既存のボトルデポジット法を持っています。そして他の多くの州（アーカンソー、イリノイ、メリーランド、ノースカロライナ、サウスカロライナ、テネシー、ウェストバージニア）も同様の法律を検討しています。
4.個人投資家および専門家投資家がグリーンになる
清潔で持続可能な、あるいは環境に優しい、あるいは単なる環境に優しいビジネスがここにとどまることを知るための確実な方法の1つは、プロと個人の両方の投資家がどこにお金を置いているかを見ることです。
ベンチャーキャピタル
- あるベンチャーキャピタリストがEntrepreneur誌にこう語った。「ノースカロライナ州ダーラムにあるSJF VenturesのマネージングディレクターであるDavid Kirkpatrick。しかし、環境浄化技術は70年代や80年代のブームとは異なります。今日では、これらは予防的なテクノロジであり、対処的なテクノロジではありません。」
- ベンチャーキャピタリストは2006年にグリーンビジネスに12億ドルを投資しました。それは2005年に投資した額の2倍です…。 （ベンチャーキャピタリスト、John Doerr、スピーチ、スタンフォード大学院ビジネススクール、2007年4月5日）
- ベンチャーキャピタル企業は、2006年上半期だけで再生可能エネルギー企業に958百万ドルを投資しました。
- ほんの数例を挙げると、地球環境基金、Kleiner Perkins Caufield&Byers、およびDraper Fisher Jurvetsonなど、環境に優しい事業の播種または環境に配慮した要素の追加を専門とするVC企業の数の急増。
社会的責任投資
- 社会的責任投資オプションはここ数年で爆発的に増加しました。2005年末に個人と機関が使用した社会的責任アカウントには約2.3兆ドルが保有され、1995年の6,390億ドルから増加しました。
- 社会的責任のある投資会社も増えています - アル・ゴアのジェネレーション・インベストメント・マネジメント（約110のグリーンミューチュアルファンドを含む）、ソーシャルインベストメントフォーラム、ソーシャルファンド、カルバート、ドミニソーシャルインベストメント、パックスワールドファンド、シチズンズファンド、カルペルス、セレス、インターフェイスセンター責任について、シエラクラブミューチュアルファンド
- UBS、ゴールドマンサックス、シティグループ、スミスバーニー、JPモルガンチェースなど、いくつかの主流の金融機関でさえ、投資プロセスの中で環境、社会、ガバナンス（ESG）の問題を考慮に入れています。
5.グリーンビジネスインフラが成長している 教育、起業家コミュニティ、会議はすべて私たちの環境の目覚めの影響を受けています。
グリーンMBAを取得することへの関心の高まりを考えてください。 また、グリーン問題と社会的責任に焦点を当てた起業家コミュニティの成長についても検討してください。 そして、グリーン会議の成長があります。 これら5つのトレンド指標を見ると、21世紀のグリーンビジネスへの動きは、ここにとどまると思われる重大なものであることは明らかです。
