著マークミラー
シリコンバレーはソーシャルネットワーキングの未来を見てきました - そしてその顔は少ししわに見えます。
ベンチャーキャピタリストは、子供たちがFacebook、MySpace、YouTubeなどのWeb 2.0サイトを採用するにつれて、ベビーブーマーがオンラインコミュニティに参加することに賭けています。資金の流れは、Monster.comの創設者Jeff Taylorの発案によるEonsから始まりました。 Eonsは、General Catalyst PartnersやSequoia Capital、Charles River Ventures、Intel Capitalなどのヘビー級ベンチャーキャピタル会社から、過去2年間で合計3,200万ドルを調達しました。
$config[code] not found最近では、メディアのベテラン、Robin Wolanerが、Shasta Venturesから480万ドルの支援を受けてTeeBeeDeeを立ち上げた。最近のその他の投資には、Multiplyのための1,650万ドルのラウンド、写真共有サイトとして始まったが成長した市場のためのソーシャルネットワーキングサイトに発展した4歳のサイトが含まれます。この資金注入は、MySpaceの初期投資家の1人だったVantagePoint Venturesから行われた。
これらのベンチャー出資企業の外では、Boomj、Boomertown、Rezoom、NABBW.com、全国ベビーブーマー女性協会のウェブサイトなど、急成長中のBoomer指向のソーシャルネットワーキングサイトが含まれています。
そしておそらく最も注目に値するのは、AARP（50以上のスペースにある800ポンドのゴリラ）が、サイト全体の再設計の一環として、2008年初めにAARP.orgでソーシャルネットワーキングを追加することです。
ブーマーが大々的にオンラインになっていることは間違いありません。 Pew Internet and American Life Projectによると、50〜64歳のアメリカ人の65％がWebを使用しています。割合は若いブーマーの間でより高く、より多くのブーマーが50を通り過ぎるにつれて、より古いウェブサーファーは今後数年間でインターネットトラフィックの成長するシェアを占めるでしょう。
成長したソーシャルネットワーキングは、起業家にとっての興味深いビジネスチャンスとして形成されつつあります。マーケティング担当者にとって、ネットワーキングサイトは、金融サービス、旅行、健康、不動産などの分野で有利なブーマー人口統計目標を達成するための魅力的な方法を提供します。確かに、最近の260人のマーケティング専門家を対象としたSociety of New Communications Researchの調査によると、ソーシャルメディアへのマーケティング支出と「会話型マーケティング」は、2012年までに従来のマーケティングの割り当てを上回るでしょう。
ソーシャルネットワーキングには、メディアビジネスモデルとしての独自の利点もあります。
- ユーザーはコンテンツの大部分を生成し、発行者の経費を抑えることができます。
- ユーザーは友達を参加させることでサイトのトラフィックを増やす手助けをします - バイラルマーケティングの利益。
- サイトの所有者は、コンテンツの関連性についてそれほど心配する必要はありません。ユーザーが自分の興味に合わせてサイトのコンテンツを操作するためです。実際、50を超えるネットワーキングサイトが、ブーマーの関心事について市場を研究している人すべてに役立つウィンドウを提供できます。たとえばEonsは、最も人気のあるメンバー検索トピックの年間ランキングを公開しています。これは一見の価値があります。
- ユーザーエンゲージメントは平均よりはるかに高いです。たとえば、Compete.comによると、Eonsへの平均訪問者は2007年9月に1回の訪問につき約27分間立ち往生し、平均47ページを閲覧しました。これらの数字はどちらも業界平均と比較してグラフから外れており、広告を通じて訪問を収益化するのに役立ちます。
ブーマーはソーシャルネットワーキングがこれらのビジネスを収益性に追いやるのに十分に説得力があると思いますか？一部の観察者は懐疑的です。
AARPのWebサイトのコンピューターと技術について書いているSusan Ayers Walkerは、次のように述べています。 「高齢者はすでにソーシャルネットワークを設定しています。そのため、このようなサイトを使用する主な理由は何ですか？」
しかし、TeeBeeDeeのWolanerは、フックアップすることは、Boomersにとってそれほど強力な動機ではないと主張しています。 「TeeBeeDeeのトラフィックの多くは、性と人間関係に関するものです」と彼女は言います。 「この時代の人々がこれらのことについて話すためのオンラインの場所は実際にはありません。」
重要な課題の1つは、意味のある広告収入を生み出すレベルまでトラフィックを増やすことです。 Compete.comによると、Eonsには2007年9月に788,000人のユニークビジターがいた。その月のMySpaceのユニークビジターは6,700万人、Facebookの2400万人だった。すでに痛みが増している兆候があります。 Eonsは昨年9月にスタッフの約3分の1を解雇した。
TeeBeeDeeは「決定されること」の略であり、ブーマーが人生の新たな冒険に着手しているというWolanerの考えへの言及です。 TeeBeeDeeは、彼女が「意図的なネットワーキング」と呼んでいること、つまりメモの比較、アイデアの作成、そしてインスピレーションを得ることができる場所です。
「人生の半ばで道路に分岐点があります」とWolanerは言います。 「何人かの人々は彼らのキャリアと関係を元気づけるためにステップを踏むことができません。しかし、私たちのサイトに参加する人の考え方は、「私はかなり調子が良く、数十年先が来ています…私は物事を最大限に活用するつもりです」と述べています。
TeeBeeDeeや他のソーシャルネットワーキングサイトの波が成功するにはそれで十分でしょうか。それは…TBDです。
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