しばらく前に、同僚のElisa Gabbertが、なぜSEOが中小企業にとって難しいのかを議論し、予算が大きい大企業ほどオーガニック検索マーケティングで成功する可能性が10の理由を思いつきました。
同じことが有料検索にも当てはまると思います。PPCの巨額の予算です。より多くの雇用の自由など大手ブランドがPPCで殺害されるのは簡単かもしれませんが、当然のことながらそうではありません。
$config[code] not found以下では、PPCであらゆる規模の多くの企業が失敗している理由と、その傾向をどのように裏付けるかについて説明します。
PPCにおける失敗の最大の原因
最近、ウェビナー中に、約200人のAdWords広告主の非科学的アンケートに次の質問が寄せられました。
あなたは毎週どのくらいの時間PPC作業をしていますか？
回答者は非常にバラ色の絵を描いた。圧倒的多数（87％）が、毎週何らかの活動をしていると報告しました。
しかし、PPCマーケティング担当者が彼らの言うことと、実際に行うことは2つの異なることです。
ほとんどのマーケティング担当者が毎週PPCアカウントで作業を行っていることが本当に本当かどうかを確認するために、AdWordsの変更履歴ログを使用して、最近WordStreamの顧客となった200以上の企業のアカウントアクティビティレベルを手動で確認しました。期間については、WordStreamソフトウェアでサインオンする前の30日間のアクティビティを調べました。これが私が見つけたものです：
Y軸の「アクティビティインデックス」は、広告主がPPCアカウントの最適化をどの程度積極的に行っているかを表したものです。キーワード入札）。
ご覧のとおり、この概略グラフからでも
- 5人に1人の広告主は、1か月にわたって自分のアカウントにアクセスすることさえしません。
- 3か月間に一貫してアカウントで機能するのは、10人に1人の広告主だけです。
- 大規模な浪費家は、定期的に自分のアカウントを最適化している可能性が高いですが、数十万ドル、さらには数百万ドルを費やしている多くの企業は、月ごとに何もしていません。
あなたのアカウントをオートパイロットに残すことは、eBayのような大企業でさえも、彼ら自身の愚か者を有料検索にすることになります。
中小企業がPPCで勝つことができる方法
ゆっくりと着実にレースに勝つ
PPCの成功を予測する最も重要な要素は予算ではなく、時間の節約であると考えています。これまでに何千ものAdWordsアカウントを分析し、10億を超える集団広告費用を表しています。彼らのキャンペーンにもっと時間をかける。
PPCは私のフルタイムの仕事ではありません。私は自分のプレートに他の責任を負っています。
良いニュースは、競合他社のほとんどよりも優れた成果を上げるために、週に40、30、20、または10時間もPPCに費やす必要がないことです。 1週間に1回AdWordsにログインし、最適化を行うために30分から1時間を費やすだけで、アカウントの利用状況を知ることができます。
それであなたはその30分で何をしますか？
あなたはこんなことをします：
- 品質スコアを向上させるために、広告グループをより小さく、より狭い広告グループに分割する。
- 掲載結果の低いキーワードを一時停止する それは良いROIなしであなたの予算を使うことです。
- 検索クエリレポートから新しいキーワードを適切な広告グループ/キャンペーンに追加する。
- グーグルがあなたに対抗する不適切な用語への支出を減らすためにネガティブを設定する。
- あなたの最もよいキーワードの入札を上げ、より弱い言葉の入札を下げなさい。
- モバイル優先広告とClick-to-Call拡張機能を作成して、モバイル向けに最適化します。
- オファー、サイトリンク、その他の機能のような新しい広告設定オプションを試してみると、クリック数とコンバージョン数を増やすことができます。
少しずつ、このことは違いを生む。だから落胆しないでください。
小さな会社でさえ、小さなエルボーグリースで彼らのために有料の検索作業をすることができます。
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