真面目な人から陽気な人まで、すべてのコマーシャルは共通の始まりを共有しています。それぞれが創造的な人、より一般的には、創造的な人々のチームによって考案されたアイデアから作成されました。アカウントエグゼクティブによって作成されたクリエイティブブリーフを参照して、クリエイティブチームはアイデアを数日間、おそらくずっと夜中に行ったり来たりします。変更と承認の後、傑作は製作され、製品、アイデア、またはサービスを販売するために電波で送られます。
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「2つの頭が1つよりも優れている」という理論に基づいて、コマーシャルの概念は通常、コピーライターとアートディレクターからなる2人のクリエイティブチームによって作成されます。彼らは、通常3つのコマーシャルのキャンペーンで、賢い方法でクライアントのメッセージを伝えるアイデアをブレインストーミングします。彼らが2つか3つの実行可能なキャンペーンのアイデアを持ったら、彼らはそれぞれが視覚的にそして対話の中でどのように演じるかについて議論します。それからコピーライターとアートディレクターはラフコマーシャルの彼らの部分を終えます。
広告コピーライター
コマーシャルの黄金の言葉やフレーズは、俳優間の対話を作成するコピーライターによって作成されています。ラジオコマーシャルの場合、コピーライターは単独で動作しますが、彼女は他の人に彼らの創造的な意見を求めることができます。テレビコマーシャルの場合、コピーライターはプロセス全体を通してアートディレクターに相談し、一連の行動について合意します。彼女がそれぞれのコマーシャルのコピーを完成させたら、彼女はそれが彼がプレゼンテーションのために作成しているディスプレイボードに含まれるためにアートディレクターにそれを渡します。
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苗木によってあなたにもたらされた苗木によってあなたにもたらされたアートディレクター
アートディレクターは、コマーシャルの各シーンのサムネイルスケッチを作ります。アートディレクターは、各コマーシャルのサムネイルスケッチをストーリーボードに変換します。ストーリーボードは、文字通り、コマーシャルをフレームごとに表示するディスプレイボードです。初期のストーリーボードは、社内の承認を得るためのものであるため、大まかです。承認されると（通常は変更されます）、アートディレクターは正式なストーリーボードを作成してクライアントに提示します。
クリエイティブディレクター
コピーライターとアートディレクターは彼らの上司、クリエイティブディレクターに彼らの最高のアイデアを提示します。クリエイティブディレクターは、その影響、記憶性、独自性、そしてクリエイティブブリーフの方向性にどの程度うまく応えているかに基づいて、各コンセプトを評価します。クリエイティブディレクターは、1つまたは複数のコンセプトを承認して、おそらく変更を提案するか、新しいアイデアを生み出すためにチームを送り返します。ストーリーボードが完成すると、クリエイティブディレクターがコピーライターとアートディレクターを同行してクライアントに提示します。
コマーシャルディレクター
映画に監督がいるのと同じように、広告業界には、代理店の従業員ではなく独立した取締役がいて、コマーシャルの行動を指示します。クリエイティブチームは、監督の以前の仕事とコマーシャルの予算に基づいて監督を選択します。優れた監督はまた、監督が最初にストーリーボードを見たときとコマーシャル撮影の間の両方で、完成品を改善または強化することができるアイデアおよび洞察を提供します。
