今年のホリデーショッピングシーズンで証明されたように、テクノロジーは顧客が商品を見つけて購入する方法を再構築しています。そして研究はそれらの傾向が続く可能性が高いことを示します。それで、それらは来年のあなたのマーケティング計画に反映されるべきです。これは、マーケティングが2014年に向かっている場所についてのいくつかの関連予測です。
ネイティブ広告が成長
従来の広告形式は、情報化時代に顧客を引き寄せることはめったにありません。毎日のように私たちをあふれさせる新しい情報では、ディスプレイ広告のような広告の形態はわずか0.1％のクリックスルー率で、クリックの85％がオンライン人口の8％によって提供された。ただし、コンテンツがユーザーのオンラインエクスペリエンスに統合されているネイティブ広告の方がはるかに効果的です。 IPG Media LabとSharethroughは、ディスプレイ広告と比較した場合、消費者がネイティブ広告を53％頻繁に見ていることを発見しました。さらに、消費者はネイティブ広告で広告された製品を購入する可能性が18％高くなりました。
$config[code] not foundでは、投資できるネイティブ広告の種類は何ですか？ 1つの人気のあるサブセットは コンテンツマーケティング ビジネスでは、消費者が実際に読みたいと思う適切なブランドのコンテンツを制作します。ブログ、記事、ホワイトペーパーなどがあります。顧客の90％がこのタイプのコンテンツを役に立つと考えており、B2B企業のうち93％が2014年にコンテンツマーケティングを使用する予定です。2014年のコンテンツマーケティングはより戦略的かつ専門的になると予測しています。よく計画されたコンテンツマーキングイニシアチブのために。
別の種類のネイティブ広告は ソーシャルメディア上のツイート、トレンド、およびストーリーの宣伝 。これらのサイトでの広告が2014年以降さらに一般的になるにつれて、企業が無料で自分自身を宣伝することはますます困難になるでしょう。この費用は限られた予算の中小企業にとっては難しいかもしれません。しかし、この戦略はうまくいきます。最近の調査によると、ツイートを宣伝することでブランド会話が増え、オフラインでの販売が促進されました。
画像マーケティングの成熟
大手ソーシャルメディアサイト（Facebook、Twitter）にはテキストと画像のコンテンツが混在していますが、増加している新しいサイト（Pinterest、Tumblr、Instagram、Buzzfeed）はほぼ完全に画像ベースです。そして、企業はこれらの新しいサイトでますますマーケティングを行っています。 Simply Measuredによる調査によると、「世界最大級のブランドの71％がInstagramを採用しています」 - その数は2014年に増加すると予測されています。
なぜイメージの上昇？確かに、多くの人が視覚的に学ぶことから、画像は新しい情報を処理するための最良の方法です。しかし、最近の急増の理由はおそらく、モバイルデバイスで写真やビデオを最適化できることの容易さと関係があります。実際、ビデオは現在、全インターネットトラフィックの90％、モバイルトラフィックの50％を占めています。そして検索エンジンは現在この変化を反映しており、グーグルは画像検索結果をページの一番上に強調している。そのため、消費者の注目を集めるには、ビジュアルを来年のマーケティング戦略に統合する必要があります。
まだ画像の力を確信していませんか？お母さんと彼女の10代の娘が地元の10代のトレンドウェブサイトを始めました、そして、彼らはちょうど1つの画像をPinterestに投稿することによって1ヶ月で10,000人の訪問者を受け取りました。今ではその数は毎月最大12万人の訪問者です。 Huffington Postには、このストーリーの詳細と、組織でPinterestをどのように活用できるかについての詳細が記載されています。
モバイルトラフィックがクリティカルになる
モバイルトラフィックは、ビジネスマーケティングにおいてますます重要になっています。 Walker Sands Quarterly Mobile Traffic Reportによると、Webサイトのトラフィックの28％がモバイルデバイスから発生しており、その数は2014年には増加すると予測されています。それは、別のモバイル版を作成するか、レスポンシブWebデザインに投資することを意味します。あなたが良いキックスタートを望むならば、サーチエンジンジャーナルはあなたのウェブサイトをモバイルフレンドリーにする方法に関するこれらの素晴らしいヒントを持っています。
しかし、サイトを機能させるには十分ではないため、モバイル中心のマーケティング活動に投資する必要があります。たとえば、携帯電話のジオターゲティングは、企業が自分の居場所に基づいて関連するメッセージを送信できるようにするため、2017年までに携帯広告費の半分を占めると予測されています。そして投資に見合うだけの価値があります。ジオターゲティングは、特定の領域内の広告をターゲティングするのに役立ちます。さらに重要なことには、潜在的な顧客の興味、買い物習慣、および人口統計を判断するのに役立ちます。
これらの傾向が示すように、顧客はあなたのブランドとやり取りするためのプラットフォームやデバイスを数多く持っているので、あなたはそれらを相互に受粉させ、互換性を持たなければなりません。 Business Insiderは、2014年のビジネスにとっておそらく最大の課題は、これらすべてのチャネルで顧客を追跡する方法を見つけることであると報告しています。しかし、いったんあなたがあなたの会社のための最善の戦略を考え出すならば、あなたはより長い目で見れば顧客の買い物習慣のより完全な写真を得てそしてより効果的なマーケティング結果を見るでしょう。
顧客はShutterbug経由で携帯写真にアクセス
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