キーワード検索以外にある本物の宝物を探す

あなたがオンラインマーケティング担当者だとしましょう。おそらくあなたはウェブサイトを持っている中小企業のオーナーです。たぶんあなたはより多くの読者を求めているだけのブロガーです。キーワードリサーチについて聞いたことがあると思います。

このプロセスは、The Last CrusadeでのIndiana Jonesの探求に似ています。あなたは他の多くの人々と一緒に価値のある何か（聖杯）を探しています、そのうちの何人かはまったく不謹慎です。その意味するところは、聖杯を所有できるのは一党だけであり、彼らはそれを争って映画の全部を費やすということです。結局、彼らの戦いは聖杯を失うことになります。

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これはしばしばオンラインマーケティングがどのように感じるかです。あなたと他のすべてのウェブサイトは、悪意のある人々（スパマー）の努力にもかかわらず、あなたがランク付けすることができる高い検索量（聖杯）でキーワードを捜しています。あなたは本当に一生懸命働きます、そしてあなたがあなたが聖杯を見つけたと思ったとき、それはあなたの握りから滑って、そして失われます（パンダ、ペンギン、手動ペナルティなど）

聖杯を探している間に、他にも同じように貴重な宝が見つかるとしたら？悪質な人々に見過ごされがちで、維持できる宝物私はそのような可能性を提案しています。

WYSIWYGキーワードリサーチ

なじみのない人のために、WYSIWYGは「あなたが見るものはあなたが得るものです」を表します。そしてほとんどのキーワードリサーチはスクリーンで見られるもので始まりそして終わります。ここではいくつかの例を示します。

iSpionage：

Google Keyword Planner：

Google Keyword Plannerを見ると、「ラスベガスのホテル」という用語の平均は201,000です。アメリカで毎月検索。それはいいです。しかし、競争は激しいです - それほど素晴らしいことではありません。

ほとんどの人は、競争の少ないキーワードを見つけるためにリストを調べます。我々が遭遇した最初の中程度の競争のキーワードは「ラスベガスのホテルマップ」です。彼らはストリップ上のすべてのホテルの地図が欲しいですか？各ホテルの地図が欲しいですか。わかりにくい - スキャンを続けます。

あなたが出会う最初の低競争キーワードは「ラスベガスのホテルマップ」です。同じキーワード、しかし単数形。次の低競争キーワードは「ラスベガスのホテルのマップ」です。

ええ、明らかに多くの人が地図を必要としていますが、Google Mapsを使って誰かがこれにお金を払うことはありそうもないでしょうね。

キーワード検索を超えて

キーワード「ラスベガスのホテル」のこのざっくりとした分析は落胆するかもしれません、しかし、聖杯の探求において何が見落とされましたか？

一言で言えば：意図。

誰かが検索したものを見ただけでは、全体像を見逃すことになります。意図は、誰かが検索した理由です。「ラスベガスのホテル」というキーワードでは、ホテルを予約しようとしているのか、ランキングをチェックしているウェブサイトであるのか、それとも地図が必要なのかはわかりません。しかし、キーワード候補の全リストを見ることで、いくつかの意図のバケットが見え始めます。

バーゲンブッカー： これらは、彼らが予約しようとしているラスベガスのホテルで本当に良い価格を得ることを目的としている人々です。「ラスベガスのホテルのお得」、「ラスベガスのホテルの格安」、「ラスベガスのホテルのプロモーション」などの検索で、このグループの意図が明確になります。
ラスベガスの訪問者： これらはラスベガスにいることになる人々です。その理由や期間については正確にはわかりませんが、実際に訪問する予定があることはわかっています。「ラスベガスのホテルの地図」や「ラスベガスのホテルストリップの地図」のような用語は、彼らがホテルの場所を知る必要があることを示しています。特定のホテルでレストランやクラブを探したい、または予約前に場所を検討している可能性があります。しかし、これらの人々はラスベガスにいるつもりです。
ブランドサーチャー： 興味のある物件を知っている人たち。彼らは「ラスベガスのホテルエクスカリバー」、「ラスベガスのホテルパリ」、または「ミラージュのホテルラスベガス」のようなものを検索しています。。やはり、意図が明らかにされている。
ハイローラー： それは彼らがお金を持っていることを意味するので、これらは切望されたグループです。それらは、「ラスベガスの高級ホテル」、「新しいラスベガスのホテル」、または「最高のラスベガスのホテル」のような検索によって識別されます。

お分かりのように、私たちの研究の中でより深く見て傾向を見いだすことは、平均的な毎月のボリュームと競争と同じくらい価値があるかもしれない追加の利益を引き出すことを始めます。しかし、その洞察をどのように利用するのでしょうか。

意図を活用する

あなたが意図をどのように活用するかはあなたの目標によって異なります。誰に到達しようとしていますか？どのように収益化しますか？いくつかの架空の場所と、それがどのように役立つかを考えてみましょう。

Lennyのラスベガスブログ

Lennyはラスベガスの地元です。彼は町が大好きで、街中にいました。彼のサイトは広告によって収益化されるので、人々をそのサイトに連れて行き、彼らに固執してたくさんの投稿を読ませることが優先事項です。上記の4つのグループを見て、どのグループがLennyにとって最も理にかなっていますか？

私はラスベガスの訪問者グループが彼の最善の策だろうと言うでしょう。これらのキーワードのいくつかは最も競争力が低いだけでなく、ラスベガスにやってくる人々です。 Lennyが提供する地元の専門知識は彼らにとって非常に魅力的であり、彼らがホテルの彼の地図を見た後でさえ、彼らはインサイダーの助言やトリックを提供する彼の他の投稿に興味があるかもしれません。