TwitterはNielsenとの提携を発表し、ブランドの認知度やTwitter広告の有効性に関する調査をブランドに提供することを発表しました。この提携により、広告主はネイティブの簡単なアンケートを作成して、Twitterネットワークのターゲットユーザーに配布することができます。
Twitterのブランドインパクト測定は、フォロワー数、お気に入り数、リツイート数などの通常のTwitterメトリクスよりもさらに深く掘り下げられた、サイト上のユーザーとのエンゲージメントに関するブランドの洞察と分析データを提供するのに役立つように設計されています。
ブランドアンケートは、プロモツイートの表示と同じように、デスクトップ版とモバイル版の両方のTwitterで、ユーザーのタイムライン内の@TwitterSurveysからのツイートとして表示されます。ツイートはユーザーが短いアンケートに回答するよう促します。これはツイート自体の中に記入できるため、ユーザーは新しいページに移動して回答する必要はありません。
ブランドはこの機能を使用して、ブランドの認知度、購買意向、または広告キャンペーンまたはマーケティングキャンペーンの効果などを測定できます。
さらに、プロモツイートと同じ方法で特定の種類のTwitterユーザーを対象に調査を行うことができるため、ブランドは、業界に関する有用な洞察を得る可能性が最も高い顧客に接触することができます。
このイニシアチブは、消費者がフープを飛び越えて洞察を提供することなく、より実質的な市場調査方法を提供することによって、Twitterを使用するブランドが顧客と関わり合うのを支援することを目的としています。ブランドは常に自分のネットワーク内の人々に簡単に質問をしたり、リツイートなどのTwitter固有の測定基準を通じて影響を測定することができましたが、これらの迅速な調査により、ブランドが結果を計算して実際の使用可能データに定量化することが容易になります。
Twitterは現在、少数の広告主グループと協力して調査機能をテストしており、2013年にはこの機能をより広く広告主に提供する予定です。
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