LinkedInは、B2Bのマーケティング会社Bizoを買収し、1億7500万ドルのクールで買収すると発表して、一連の購入に変わっていくことを続けている。
Bizoは、ターゲットディスプレイ広告、ソーシャル広告、リターゲティング、マルチチャネルツール、およびディスプレイとソーシャル広告の掲載結果を透過的に測定する分析を含むB2Bマーケティングツールを販売しています。
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BizoのCEO、Russell Glassは、この取引は両社にとって完璧なものだと考えていると語った。公式のBizoブログで、Glassは次のように説明しています。
「LinkedInの使命は、世界中の専門家を結びつけて、より生産的で成功するようにすることです。一方、Bizoは、B2Bマーケティング担当者が適切な人材を獲得するのを支援することです。私たちは、それぞれの任務が非常によく調和していることを認識しており、力を組み合わせることで、将来の大きな機会に対抗して実行する能力が加速すると考えています。 LinkedInとBizoを組み合わせることで、B2Bマーケティング担当者が顧客層にアピールし、見込み客を育成し、顧客を獲得するための最も効果的なプラットフォームとなる当社の能力が大幅に向上します。」
B2Bマーケティングプラットフォームの構築
記事の中で、Glass氏は自分の会社がしばらく前からLinkedInのパートナーであったと述べています。 LinkedInは、Bizoの「才能、製品、およびテクノロジ」を使用して、昨年からスポンサーアップデート機能で独自のB2Bマーケティングプラットフォームを構築し続けることを望んでいます。
LinkedInのマーケティング担当副社長であるDavid Thackerは、公式のLinkedIn Marketing Solutions Blogへの投稿で次のようにコメントしています。
Bizoのツールは、マーケティング担当者がプロのオーディエンスにリーチし、見込み客を育成し、ビジネスおよびプロのパブリッシャーのネットワークを通じて顧客を獲得することを可能にします。また、マルチチャネルマーケティングプログラムの効果を測定する革新的な製品も開発しました。これは、マーケティング担当者が複数のタッチポイントがすべての販売に影響を与える複雑なB2B購入プロセスをナビゲートするのに役立ちます。
LinkedInプレスセンターでの発表とともに発表された準備文の中で、製品とユーザーエクスペリエンスのLinkedIn上級副社長Deep Nisharは次のように述べています。
「Bizoの専門知識と技術を私たちのエコシステムに取り入れることは私たちにとってエキサイティングなことです。自社のB2Bソリューションを自社のコンテンツマーケティング製品と統合することができれば、B2Bマーケティング担当者が専門家を参加させるための最も効果的なプラットフォームになることができます。」
LinkedInは、取引の10％が在庫にあるのに対し、90％が現金になると言います。契約は2013年第3四半期中に完了する予定です。
最新の取得のみ
LinkedInは、Bizoをいくつかの類似した動きの最新版として買収しました。同社はまた、今月リレーションシップマネジメントソフトウェア会社Newsleを買収した。
これに関連して、LinkedInはWebベースのプロフェッショナルコンタクトマネージャであるConnectedと、Eメールの受信箱からコンタクトを管理することを可能にするサービスであるRapportiveも買収した。
専門家らは、これらの買収は、独自のカスタマーリレーションシップマネジメントサービスの開発に対するLinkedInの関心を示す可能性があると示唆しています。
画像：ビソ
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