あなたのソーシャルメディアの存在感を高め、特定の商品の売り上げを伸ばすために、ソーシャルメディアコンテストの実行可能性を検討しましたか？彼らは何年にもわたって人気が高まっており、かなりまともな投資収益率を提供する傾向があります。しかし、始める前に知っておくべきことがいくつかあります。
ゲーミフィケーションの役割
現在の市場でのソーシャルメディアコンテストの価値と有効性を理解するためには、まずゲーミフィケーションとそれが人々を行動に移す方法を理解する必要があります。
$config[code] not foundゲーミフィケーションは、本質的には、ゲームに似た要素を使用して特定の行動を実行したり特定の行動に従事させたりするプロセスです。その名が示すように、それは「ゲーム」という言葉から来ています。そこでは、プレイヤーはゴールを達成する目的で経験に従事していて、ある種の賞または表彰で報われています。
「最も単純な形式のゲーミフィケーションの1つは、コーヒーを買うたびに切手をもらうことです。切手を10個集めると、無料の飲み物がもらえます。コピーライターのBen Brown氏は、次のように語っています。 「オンラインでは、リーダーボード、プログレスバー、ロイヤリティポイントなどのゲーム要素を使用することが考えられます。これらのトリックは私達の自然な本能を利用します：競争、探検、好奇心。
しかし、なぜゲーミフィケーションはうまくいくのでしょうか。人々を引き寄せ、参加させてくれるのは何ですか？遊びにはたくさんの要素があります。
- コントロール。 私たち全員が統制するのが好きです。 10代の若者が運転免許証を取得するのを待つことができないのはそのためです。だからこそ、他の人のために仕事をするよりも自分のビジネスを始めることを好む人がいます。それが、最適化とパーソナライズにこだわっている理由です。ゲーミフィケーションはユーザーにコントロールを与えて、「あなたがXを達成するならば、あなたはZで報われるでしょう」と言います。結果に影響を与えることができることに興奮があります。
- 成果。 ブラウンが説明するように、「達成は人間の行動の最も強力な心理的推進要因の1つです。ゲーミフィケーションは達成を優先し報酬を与えるので、自然に感じられます。
- コンペ。 最後に、他の人と競争し、私たちの優位性を証明したいという私たちの欲求を目覚めさせるので、私たちは皆、ゲーミフィケーションが大好きです。人々は自分が何か優れていることを知っているのが大好きで、ゲーミフィケーションは通常ある種のランキングシステムに結び付けられています。
ゲーミフィケーションは、さまざまな方法で使用できます。より伝統的な例の1つは、航空会社のマイレージプログラムまたはアイスクリームショップで入手できるパンチカードです。しかし、インターネットと新技術を原動力とする今日の大手ブランドは、ゲーミフィケーションを新たなレベルに引き上げました。具体的には、彼らは、視聴者を巻き込み視認性を高めるための完璧なソリューションとしてソーシャルメディアコンテストに目を向けました。
ソーシャルメディアコンテストを成功に導くもの
ソーシャルメディアコンテストはすぐに業界の「ベストプラクティス」になりました - そしてそれには正当な理由があります。デジタルマーケティングの専門家Mikey Moranが説明しているように、それは新製品の発売の背後にある「深刻なマーケティング力を得る」ための良い方法です。そしてそれは、確立されたオーディエンスを持つ大ブランドにはさらに効果的です。しかし、何がコンテストを成功させるのでしょうか。簡単に思い出せるように、「5 P」に分割してみましょう。
- 人。 観客が必要です。あなたのターゲット市場にいない人々にコンテストをやろうとすることはあなたには何の役にも立ちません。彼らが参加する可能性はありますが、長期的にどのような利益を得ていますか。
- プラットフォーム あなたが選択したソーシャルメディアプラットフォームはあなたの成功に大きな影響を与えます。たとえば、FacebookとInstagramのコンテストには明確な違いがあります。
- 昇進。 あなたがすでに大勢の支持を得ているならば、あなたはコンテストを紹介してそして規則を説明すること以外の多くの昇進をする必要がないでしょう。しかし、あなたがより少ないオーディエンスを持つ新しいブランドであれば、プロモーションはかなり重要な役割を果たします。あなたが健全な数のエントリーを持っていないならば、あなたは成功することができません。
- パーソナライズ コンテストはどのくらい実地ですか？個々のユーザーのためのエクスペリエンスをよりパーソナライズできるほど、より良い結果が得られます。覚えておいて、彼らは勝ちたいので、人々はコンテストに参加する。そして勝つためには、結果をある程度コントロールできるようにしたいのです。
- 賞。 最後に、賞があります。ユーザーが長年にわたって31,000以上のソーシャルメディアコンテストを行っているのを見てきたWishpondは、賞が最も重要な要素であると信じています。具体的には、彼らは、アイテムの束が単一のアイテムよりも優れていることを発見しました。賞品の価値が入場料と関係していることも重要です。言い換えれば、あなたが参加者からより多く尋ねるほど、より良い報酬があるはずです。
あなたがこれら5つのことのそれぞれを正しくすることができるならば、あなたはソーシャルメディアコンテストで成功するでしょう。それは簡単ではありませんが、それに従うことを望んでいるのであれば、成功への明確な道筋があります。
ランニングを検討する3つのクリエイティブソーシャルメディアコンテスト
どの要素が最も重要かを理解したので、今度は問題の真の部分を見てみましょう。どのタイプのコンテストが最適レベルの参加と可視性を提供しますか？見てみな：
1. 自分撮りコンテスト
それは2017年であり、人々を興奮させるのに良いselfieのようなものは何もありません。過去数年間で、selfieコンテストは非常に人気になっています。これらのコンテストは一般的に、特定の状況や環境で自分撮りをしてからコンテストハッシュタグでその画像をタグ付けする参加者を中心に展開します。彼らはトレンディであるため、参加者はこれらのコンテストを気に入っています。彼らは非常に個人的であるため、ブランドはそれらを愛しています。応募者のフォロワーがハッシュタグと並行して自分撮りを見ているとき、彼らはブランドの前向きな見方をする可能性が高いです。
Ax 2014の「Kiss for Peace」キャンペーンはその好例です。彼らは、ソーシャルメディアユーザーにキスしている彼ら自身のselfiesを投稿するよう呼びかけ、それを彼らの「戦争ではなく愛する」というスローガンに結び付けました。それは大成功であり、勝者はベルリンへの旅行を与えられました。
2.投票コンテスト
人々から写真やビデオを手に入れようとするのは、必ずしも簡単ではありません。観客の中にはそれを余儀なくされる人もいますが、受賞しなくても勝たない人もいます。このような状況では、もう少しカジュアルに何かをするとより良い結果が得られます。
投票コンテストは非常に人気があります。彼らはどちらの側にも多くの努力を必要とせず、通常高い参加率を得ます。また、特定のトピックにどのように投票するかによって、あなたの聴衆をよりよく知ることができます。 Lay'sはこれまでに成功しており、顧客に新しいフレーバーに投票させることができました。
3.芸術的コンテスト
より多くの人がコンテストに参加できるようになればなるほど、より多くの価値が提供されます。それについて考えてください。誰かに画像の再投稿を依頼するだけであれば、それほど手間がかかりません。しかし、実際にフォロワーに何かを作成するための時間を割くように依頼すると、彼らははるかに既得権を得ます。芸術的なコンテストは、より多くの関与がより良いというこの理論に同意します。
芸術的なコンテストの典型的な例はスターバックスホワイトカップコンテストです。数回開催されてきたこのコンテストでは、象徴的な白いカップを取り、独自のユニークなデザインを追加し、ハッシュタグ#WhiteCupContestを付けてソーシャルメディアにアップロードするようお客様に求めています。このコンテストは、各参加者からのそのような投資を必要とするという理由で、長年にわたって大成功を収めています。賞として、優勝者用カップは限定版のスターバックスの再利用可能なプラスチック製カップに変わりました。似たようなことができますか。
あなたの観客を賭ける
「ゲーミフィケーションはドーパミンラッシュを引き起こします。それはとても簡単です」とブラウンは考えます。 「レベルアップして、報酬を得て、フィードバックを得て、何かを成し遂げることは、すべてあなたにそれほど急ぐことを与えません。それはあなたの脳内のドーパミンです。気分がいいのでもう一度やり直すように指示します。そして、それは中毒が始まるときです。」
あなたの視聴者を賭ける方法はたくさんありますが、ソーシャルメディアコンテストは最高の一つです。彼らはあなたのフォロワーを魅了して彼らに興奮させる何かを与えるだけでなく、コンテストは可視性を高めてあなたのブランドのリーチを広げるという目的を果たします。あなたのフォロワーはそれについて考えているかもしれませんが、それはあなたのブランドを強化するという究極の目的にかなっています。
他の成功しているブランドが何をしてきて自分自身に正直になるかを研究してください：あなたは現実的にあなたのリソースとオーディエンスに対して何ができますか？小さく始めて、大きくて良いコンテストに向かって進んでください。適切な基盤 - そしてゲーミフィケーションの適切な理解 - を使えば、あなたは偉大な高みに中小企業でさえ取ることができます。
Shutterstockによるトロフィー写真
