YahooのCEO、Marissa Mayerと他の企業幹部が最近News Digest特集と新しいデジタル雑誌を発表した。この発表はラスベガスで開催されたConsumer Electronics Showの開催中に行われました。新製品は、Web大手の新しいニュースブランドによく似ています。
問題は、Yahooの対象読者が小規模なニッチグループではないようだが…それは、みんなだ！
ブランドニュースニッチを構築する方法
独立系のニュースブランドは、小規模なオンラインビジネスやデジタルスタートアップにとっては好機となる可能性があります。
$config[code] not found小規模なニッチグループに焦点を合わせることで、小規模な出版社は特別に作成された、またはまとめられたニュースや情報を配信できます。そのコンテンツは、サービスが行き届いていないユーザー向けに特別に調整されています。
InstapunditをLibertarian保守派に、The Huffington Postをリベラルな進歩派に、TechCrunchをTechスタートアップコミュニティに、Marketing Landをオンラインマーケティングコミュニティにしてみてください。
これらのブランドの中には、その後、大企業によって買収されたものがあります。しかし、彼らの初期の成功への鍵、そして多くの点で彼らの継続的な成長への鍵は、これらのグループに仕えることから来ています。
それはMashableと同じで、19歳で現在のCEO Pete Cahmoreによるテクニカルブログとして始まり、自宅で運営されていました。しかし先週、Mashableは、その最初の外部投資である1,300万ドルのベンチャー資金を発表した。
お金で、Mashableはより多くの編集室を開き、より多くのオリジナルコンテンツを作成するためにより多くのジャーナリストを雇うでしょう。
同社はすでにニュース、報道の分野を主にハイテクやソーシャルメディアからビジネス、エンターテインメント、その他のトピックにまで拡大している。ただし、カバーされているストーリーは、特にWebに精通したユーザーを対象としています。
Yahoo、ニュースダイジェストを発表
それとは対照的に、YahooのNews Digestアプリはすでに情報が多すぎるという考えに基づいて構築されているようだ。小規模の独立系ニュースブランドではなく、大手ニュース会社が顧客にとって何が重要かを決定する必要があるという意味合いもあります。
YahooのプロダクトマネージャーNick D’Aloisioは説明する：
新聞は時事問題の包括的な要約を提供していましたが、携帯電話では、それが圧倒的になることから選ぶべきものがたくさんあります。そのため、私たちはその日のすべての知る必要のある話について速やかに知らされるという考えに基づいて新製品をデザインしたいと思いました。
それで、Yahoo News Digestはアルゴリズムと人間のキュレーションを使用して、会社があなたが見るべきであると感じるトップストーリー（それらのうちの約9つ）をまとめる。 1つのダイジェストは、午前中にアプリで配信され、もう1つは夕方に配信されます。カットされなかったいくつかの特別な話もあるでしょう。
これらのダイジェストは、テキスト、インフォグラフィック、地図、ビデオ、ファイナンシャルティッカーなどを含む「アトム」と呼ばれるセグメントに複数のソースから集められます、とD’Aloisioは言います。
しかし、ユーザーが欲しいコンテンツをユーザーに提供したり、ニュースアプリのターゲットオーディエンスが誰であるのかという話はありません。
D'Aloisioによるアプリの詳細は次のとおりです。
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
デジタル雑誌とグローバルアンカーの紹介
Yahooはまたデジタル雑誌のグループを発表している。 David Pogueは、Yahooの社長兼The New York Timesの元特派員です。彼はラスベガスのイベントでYahoo Techというタイトルの出版物の1つを紹介しました。 CNETによると、Yahoo Foodという別の雑誌がすでに発表されており、その過程はさらに進んでいるという。
しかし、ここでもまた、Yahooの製品は目的の欠如に苦しんでいるようだ。 Pogueは、Yahoo Techを、より技術的に洗練されたNew York CityとWest Costの領域以外の85％の米国向け出版物として説明している。
（言い換えれば、雑誌は技術系以外の人向けの技術になるのでしょうか。）
Mayerはまた、以前のテレビ記者であり、3つの主要ネットワークすべてのホストであるKatie Couricも紹介しました。Yahooは最近、Couricを新しいグローバルアンカーとして発表しました。 Couricは、彼女が報道関係者、政治家、スポーツ界の人々、慈善家、技術リーダー、そして社会起業家にインタビューすることを望んでいると述べた。しかし、新しいYahooコンテンツがどのような特定のユーザーに配信されるのかは明確ではありませんでした。
結論
一言で言えば、ヤフーはその有名なブランドを一般のニュース製品のための大規模な一般的な顧客基盤にするためにそれを銀行にしているようです。しかし、企業のリーダーたちは、そのコンテンツがどのようなニッチ市場に到達することを目標としているかについてあまり考えていないようです。
このアプローチが効果的かどうかを判断するのは時期尚早です。ただし、これは近年、ほとんどの独立系ニュースブランドで成功している戦略の反対です。
あなたのビジネスの一部として独立したブランドのニュースを作成するとき、あなたが最も行きたいと思う聴衆か顧客に注意深く焦点を合わせてください。商品を購入する可能性が最も高い顧客、またはサイトにいる広告主にアクセスする可能性の高い顧客をターゲットにすることから始めます。
画像：ウィキペディア
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