あなたはそれらをすでに聞いたことがあるかもしれません - 事業主や起業家の不満はFacebookが今や視認性の強化やFacebookの洞察で「リーチ」として知られているものに対して課金していると憤慨しました。一人じゃない。事業主として、私はこれらの苦情を真剣に考えるのに本当に苦労しています。
私たちは、Facebook、Twitter、その他のソーシャルメディアプラットフォームが最終的にはビジネスであるという事実をまとめて見失ったようです。彼らは慈善団体ではありません - そして彼らは誰の慈善団体の恩恵でもありません。ソーシャルメディアプラットフォームを設計および維持するには、膨大な量のリソースが必要です。
Facebookは何千人もの人々を雇用しています。彼ら全員は支払われる必要があります。当初のIPOはせいぜいがっかりしたもので、前者の広告モデルでは収益目標を達成するのに十分な収益が得られませんでした。 Facebook、Twitter、Instagram、およびその他のすべてのソーシャルメディアプラットフォームで、長期的に実行可能性を維持するには、もっと多くのお金を稼ぐ必要があります。
あなたが遊びたいのなら、あなたはお金を払うつもりです。
Facebook、Twitter、Instagram、およびその他のソーシャルメディアプラットフォームには、収益を増やす方法が必要です。このお金はどこから来たのですか？
この質問に対する答えは2つしかありません。ソーシャルメディア会社は、自分のプラットフォームにアクセスするためにソーシャルメディア料金を請求することも、既存の事業基盤を利用して請求書を処理するよう依頼することもできます。
何年もの間、Facebookがユーザーに毎月の料金を請求しようとしているという噂が繰り返してきました。これらの噂の1つが現れるたびに、何千人もの人々がソーシャルメディアに出入りして抗議します。毎月の請求やソーシャルメディア料金の考えに反対して何十万人もの人々が団結して、何十もの「Facebookを無料にしてください」Facebookページが毎回の新しい噂の後に表示されます。
Facebookが課金を開始した場合、かなりの数のユーザーが別のプラットフォームに切り替えると宣言しました。確かに他の選択肢もあります。ウィキペディアの確かに網羅的でないソーシャルネットワークのリストには、200以上の選択肢があります。
あなたがFacebookのリーダーシップチームに所属していたとしたら、いずれにしても月々の料金をユーザーに請求することを進めようとしますか？もう1つの選択肢 - 広告、アプリケーション、範囲の拡大などのさまざまな機能に対して企業に課金 - 今や、それは確かに魅力的に思えるようになりました。
事業主として、私たちは地球上の他のすべての乗り物に見られるために支払わなければなりません。自由な報道や自由な露出を得ることに関する何千もの記事があるかもしれませんが、結局のところ、これらの戦略を実行することは自由ではありません。あなたはあなた自身、あなたのスタッフ、あるいは外部のマーケティング会社に支払います。
広告はマーケティングの定番です
媒体は長年にわたって変化してきましたが、1つの事実は変わっていません。広告は決して無料ではありませんでした。ターゲットの人口統計学のお気に入りの雑誌に広告を印刷することから、お気に入りのトークラジオ局でコマーシャルを放映することまで、あらゆる露出にお金がかかります。人気のソーシャルメディアプラットフォームへの露出を強化するために事業主に課金することで、ソーシャルメディアは他のすべての既存のマーケティング手段と一致するようになります。これは、今や公に取引されているFacebookにとって重要な考慮事項である大きな反発を引き起こす可能性は低いです。
同時に、ソーシャルメディアは、事業主が直接的かつ有意義な方法で顧客とつながるための極めて効果的な方法であることが証明されています。あなたの顧客に到達するための最善の方法は、彼らがすでにいるところにいることです - そして世界人口の60％以上がソーシャルメディアを使用しています。 Facebook、Twitter、およびその他のソーシャルメディアプラットフォームで起こる活発な会話は、ブランドの公平性、顧客のロイヤルティを高め、収益を高めます。そのため、Facebookにはすでに1,100万を超える企業が存在しています。
しかし、広告の効力は減少しています
印刷広告は特に威圧的です。 2011年には約200の全国紙が閉鎖され、450の新聞が廃業しました。結果は重要です。マーケティングドルの最大値を実現したいと考える企業は、印刷物、ラジオ、テレビの広告が満足のいく収益をもたらしていないことにすぐに気付きました。マーケティング分野で比較的新しい子供であるバナー広告でさえ、このパフォーマンスベースのパラダイムの下ではあまり人気がなくなっています。今日の経済状況では、企業は昨日のマーケティングツールにお金を払うことを望んでいません。
ソーシャルメディアの利用者に課金するのか、それともすでにソーシャルメディアを利用して顧客とつながっている企業に課金するのか。もし私がFacebookにその選択をしなければならなかったとしたら、私の決断がどうなるかは私には明らかです。事業主として、それはあなたにとっても明らかなはずです。私たち全員が私たちの顧客とつながり、お金を稼ぐことに尽力しています。そして、お金を稼ぐための最善の方法は、顧客が十分に得ることができない価値の高い製品またはサービスを提供することです。それが私たち全員が私たちの顧客のためにやろうとしていることです。 Facebookもやっています。 Twitter、Instagram、およびその他のお気に入りのソーシャルメディアプラットフォームがソーシャルメディア料金を請求することで訴訟に追いつくのを見ても驚かないでください。
プレーするために支払う：なぜそれがあなたのビジネスに良いのか
間違えないでください。 Facebookは、企業が自分たちのサイトで活動し続けることを望んでいます。だからこそ、彼らはこの新しい有料広告モデルを自分たちのやり方で構成したのです。ファンの数や投稿するコンテンツの量に基づいて組織に課金するのではなく、リーチベースのアルゴリズムを使用することで、事業主はソーシャルメディア活動に関連する予算管理の重要な要素を持つことができます。
ソーシャルメディアの有料広告モデルには、もう1つの魅力があります。特に、ソーシャルメディアの可能性を十分に理解していない多くの企業は、支払いをすることができません。彼らは自分のお金を自分のポケットに入れ、会話から消えてしまうでしょう。
これはあなたにとって朗報です。 顧客が高く評価するブランドは、彼らが定期的に見ているブランドであり、意味のある方法で関わっています。競合他社が見られたり、関わったりしていない場合、競合他社は顧客の心理においてあまり目立たない位置を占めることになります。あなたは彼らの不在から利益を得るでしょう。
それはどこへ行くの？
ソーシャルメディアプラットフォームは、時間とお金の創出に費やしたツールから収入を生み出すための新しい方法を引き続き特定することを期待しています。私たちは、事業主やマーケティングの専門家として、広告だけでは視聴者とのつながりを維持できないことを知っています。今日の企業は、これと同じようなことをしています。ウェビナーの実行、ホワイトペーパーの執筆、およびイベントの開催。商品配置マーケティングは、エキサイティングな新領域へと進化しており、企業は自社の商品を映画、ミュージックビデオ、およびビデオゲームに統合する機会を求めて積極的に競争しています。
企業は、マーケティング活動を活性化し、顧客の前に立ち続けるための新しい方法を見つけました。
ソーシャルメディアプラットフォームも同じことをやっていて、新しい方法を探しています。伝統的なディスプレイ広告が生み出したものを活用するための独創的な方法が唯一の収入源になることはありません。私は新しい考え方を称賛し、私たち全員が私たちの事業で同じことをするよう奨励します。
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