2015年10月26日に、30兆のWebページがランク付けされる方法は永遠に変わりました。 ランクブレイン、Googleの機械学習人工知能システム。
使用中のGoogleは、RankBrainを「検索クエリの結果に寄与する3番目に重要なシグナル」と呼んでいます。
Googleの使命：最高品質のコンテンツを提供していないWebページを結果から除外し、ユーザーにとって最も関連性の高い回答を見つけること。
$config[code] not found現在縮小し続けている有機SERPに関する貴重な知名度を獲得したいマーケティング担当者は、新しい戦争と戦うための準備をしなければなりません。
プレランクブレインマシン
グーグルはウェブサイトを攻撃するために他の二つの主要なアルゴリズムを送った。
2010年、Googleは低品質のコンテンツを制作しているWebサイトのランキングを探して殺すために、コード名PandaというG-800を送りました。
2番目のアルゴリズム - ペンギンとして知られているG-1000 - は不自然なリンクプロファイルを持つウェブサイトを見つけて検索結果からそれらを終結させるために2012年に送られました。
どちらのアルゴリズムの更新も完璧ではありませんでしたが、どちらも全体的な使命を果たすことに成功しました。今グーグルは3分の1を送っています。
GoogleのRankBrain：1〜10のスケールでページの関連性を分析する
これまでと同様に、GoogleはG-Xを送信しました。これは、SEOとオーガニック検索の結果を変更する新しい機械学習システムです。
RankBrainは関連性についてWebページを分析します。すべてのページに1から10のスコアが付けられます。1は疑わしい結果であり、10は非常に強いものです。
ちょっと待って！このRankBrainテクノロジは、初期のG-350テクノロジから派生したものです。 Google AdWordsの品質スコアとしてよりよく知っているかもしれません。このインテリジェントなAdWordsテクノロジでは、関連性のある有料検索広告をランク付けするために外部信号（リンクなど）は必要ありませんでした。 まもなくオーガニック検索の場合も同じになります。
これでしょうか？ SEOの黙示録？おお、おお、おお、おお、おお。
いいえ、違います。機械の台頭に備えて、今日からあなたを助けるために過去に使用された秘密の解決策を共有するために、私は未来から来ました。
抵抗戦闘機のグループは、すでに素晴らしい品質スコア戦争を戦って、そして勝ちました。私のようなレジスタンス戦闘機、Frederick Vallaeys、そして高度なトレーニングを受けたAdWords品質スコアの専門家たちが、反撃と勝利を得ることを学びました。それでは、RankBrainを倒す方法について私たちのインテルを紹介しましょう。
運命はありませんが、私たちが作ったものです。今日共有しています 4つの重要な戦略 あなたのウェブサイトが裁判官の日に直面するのを防ぐためにRankBrainの準備をすること。
待って…審判の日？過度にドラマチックなことは？
あなたのウェブサイトがなくなっているのを見つけるために目を覚ますある日を想像してみてください。ただ行った。あなたのサイトの運命は、わずか1マイクロ秒の新しいマシンインテリジェンスによって決定されました。
将来、RankBrainが検索結果を引き継ぐでしょう。それらのすべて。将来的には、ジャッジメントデーは2018年9月27日に行われます* - Googleの18歳の誕生日。 （*標準時旅行因果関係ループ免責事項：数ヶ月間の旅行をするか、または取る - これらのタイムラインをナビゲートするのはかなりトリッキーです！）
今のところ、RankBrainは主に複雑なロングテール検索クエリで使用されています。しかし、RankBrainがロングテールクエリでしか使用されないと仮定すると、その潜在性を劇的に過小評価することになります。
グーグルは、それが扱う何百万ものクエリの15パーセントがこれまでに検索されたことがないと指摘した。さらに、Web上の99％を超えるコンテンツに対して、Googleはユーザーにとって最も関連性の高い検索結果を判断するのに十分なシグナル（不十分なリンクおよび履歴ページデータ）を単に持っていません。信頼できるナチュラルリンクデータを欠いているニッチもあります（権威あるサイトがポルノにリンクすることはめったにありません）。
そのため、RankBrainを使用して、Googleは非常に高度な方法で、ユーザーが何をクリックしたのか、クリックしたときの結果に満足しているかどうかを正確に学習しています。
はい、Googleは現在のところ一部のクエリでのみ使用しています。しかし、RankBrainのような新しいシステムを作成するときは、頭のいいお金で最初にテストすることはできません - 成功した有料検索広告を実験的なものに置き換えるのと同じように。あなたは、あなたが最も自信がないものでテストします。
初期の段階でGoogleのRankBrainの結果がそれほど良くない場合、マイナス面とリスクが少なくなります。それらはユーザーの成功指標の分析に基づいて学び、より良い答えを思いつくでしょう。時間が経つにつれて、ランクブレインに対するGoogleの信頼は高まり、シグナルはますます重くなるでしょう。
判定日は、RankBrainが第1位になるときです。
リンクとページ上のSEOシグナルが完全に消えることはありません（それらは他の要因を裏付けるために常に使用されます）。しかしある日、彼らはランキングの最も重要な要素ではありません。 RankBrainになります。
Rand Fishkinは、Googleが人間の介入を必要とせずに検索ランク付けのためにアルゴリズム入力を利用する将来の可能性についてSEOに警告しました。
関連性スコアそれは確かに品質スコアによく似ていますね。 Googleは、AdWords、ディスプレイネットワーク、YouTube広告、Gmail広告で既に関連性スコアを使用しています。彼らはそれを品質スコアと呼ぶだけです。 Twitterの品質調整後の入札単価とFacebookの関連性スコアはほぼ同じ概念です。
次にオーガニック検索があります。
さて、これらの4つのRankBrain戦略にあなたは新しい世界で生き残るために必要があるでしょう。
1.高い有機CTR：SEO成功のためのあなたの最高の可能性
Googleでは、品質スコアアルゴリズムを使用して、キーワードとAdWords広告の品質と関連性を評価しています。クリック率、広告グループに対する各キーワードの関連性、リンク先ページの品質と関連性、広告テキストの関連性、過去のAdWordsの掲載結果 - これらすべてが、最終的に広告オークションプロセスにおけるクリック単価と広告ランクを決定します。
品質スコアアルゴリズムを破る鍵は、特定の広告スポットで予想されるクリック率を破ることだけです。重要：ありません 1 予想されるクリック率 - クリック率は、時刻、デバイス、場所、その他の要因によって異なります。
このグラフ（WordStreamクライアントのデータ*に基づく）は、品質スコアを実際のクリックスルー率と予想クリックスルー率の位置別の比率に対してマッピングします。ご覧のとおり、AdWordsの品質スコアのアルゴリズムは、ほとんどの場合、特定の広告掲載位置で予想されるクリック率を上回るという問題です。
予想されるクリック率と比較して広告が上がるほど、品質スコアは高くなります。
（WordStreamクライアントアカウント*からの）何百万もの広告を調べて、広告の掲載順位別にクリックスルー率を平均することで、広告の予想クリック率をリバースエンジニアリングすることができました。
広告の掲載順位が1位の場合、クリック率が5％であることに余分なポイントはありません。Googleでは、その掲載順位になったときにCTRがそれほど高くなると予想しています。広告が特に高品質でユーザーに関連性の高いものであることをGoogleに証明するには、予想以上にうまくやる必要があります。
「コンテンツが重要」であり、バックリンクがより良いランキングにとって重要である世界において、これはSEOと何の関係がありますか？まあ、それはあなたがあなたの思考を調整し始める必要があるところです。
SEOの将来は、コンテンツの長さ、ソーシャルメトリック、キーワードの使用状況、またはバックリンクの数に基づいて別のページを無効にすることではありません。 より優れたオーガニック検索の可視性は、予想より高いクリックスルー率で競合他社を破ったことからもたらされます。
簡単に言えば、人々は問題であり解決策でもあります。 RankBrainは人間の決定、具体的には彼らがクリックしたものから学んでいます。それがPPCの成功の最も重要な要素であるのと同様に、より高いクリックスルー率を引き付けることはあなたのSEOの成功にとって重要になるでしょう。
これを把握するには、Googleウェブマスターツールの検索コンソールを開いてください。これにより、ランク付けしたクエリの平均掲載順位とクリック率がわかります。
オーガニック検索の優れたクリックスルー率を把握するのは複雑です。クエリの種類、広告の数、パーソナライゼーション、場所、ナレッジグラフ、注目のスニペット、またはその他のGoogle SERP要素の存在など、さまざまな要因があります（さらにこのデータは将来のものであり、確定的なものではありません）。しかし、すぐにあなたの#1ランキングのCTRが3のような比較的高い平均ポジション（“ ppcのための3パーセントの下で”）と比較して、非常に高い（上記の“マーケティングアイデア”のための32パーセント以上） Googleはこれを商用の問い合わせと解釈しています。
Mozの「Google Organicクリックスルー率」で、Philip Petrescuは次のCTRデータを共有しました。
そのため、上のグラフを使用した非常に基本的な例として、ポジション1にいて、CTRが30パーセント未満の場合、 失くす危険があります ランクブレインは、現在の掲載順位に対して予想以上のクリック率の高い関連ページを見つけます。あなたがより低いポジションで予想よりもはるかに高いCTRを持っているなら（例えば、あなたがポジション3で15パーセントのCTRを持っているなら）、あなたは少なくとも#2ポジションまでバンプを期待するべきです。
ただし、やはりCTRはさまざまな要因によって大きく異なるため、これらの静的ベンチマークを使用するだけでは完璧な方法とは言えません。 SEOは何をするのですか？
ありがたいことに、平均以上のクリックスルー率を達成しようとするという考えは、少なくともPPCマーケティング担当者の観点からすると、新しい概念ではなく、SEOが借りることができるとんでもないほどスマートなPPC戦術があります。
覚えておいてください：PPCのマーケティング担当者は、高品質のスコアを得ることを強要しています（これは、クエリの種類と平均掲載順位の平均クリック率を実質的に上回っています）。これは、AdWordsの最も重要な成功KPIの1つです。平均クリック率を下回ると、ひどいことになります。
あなたの「オーガニック品質スコア」を見つけ出す
問題は、SEOでは、Googleのコンテンツが予想クリック率を上回っているか下回っているかを示すための品質スコア番号をGoogleが提供していないことです。ただし、予想クリック率と比較して、どのキーワードの掲載結果が最も低いかを判断するためのハックを開発しました。ラリーランクブレインリスク検出アルゴリズム.
ウェブマスターツールからすべてのクエリデータをダウンロードして、次のように組織的にランク付けしたクエリのCTRと平均掲載順位をプロットしてください。
次に、指数トレンドラインをプロットします。 平均クリック率を下回るクエリは、今後のRankBrainの更新のリスクが最も高いと思われるクエリです。。逆に、傾向線より上のスコアのクエリは、将来のRankBrainの更新から後押しされる可能性が最も高いです。
その後、ページビューやこれらのキーワードによって生成されたコンバージョンなどの統計情報を使用して、最も危険性の高いページで2次ソートを実行すると、 あなたはあなたのサイトの最も重要で最も危険なページであなたの最適化努力を優先することができます。 Larry RankBrainリスク検出アルゴリズムは、PPCマーケティング担当者が定期的に行うものと非常に似ています。つまり、品質スコアの低いキーワードと広告の最適化を最初に優先することです。敗者）と最も潜在的な逆さま。
一番下の行 特定のオーガニック検索ポジションで予想されるクリック率を上回る必要があります。関連性のために最適化するか死ぬ。
2.平均CTRを上回るようにSEOの見出しと説明を最適化する方法
「SEO」の見出し（タイトルタグ）とメタ説明は問題ありません。ただし、キーワードに最適化されたタイトルは、PPC広告の「動的キーワード挿入」と同じです。 DKIを使用した広告については、下記のWordStreamクライアントデータ*をご覧ください。彼らは平均以上のリターンを生み出します。
ただし、DKIを使用する広告では、実際には、広告の掲載順位で正規化された、クリック率が最も高い上位5％または上位1％の広告が表示される可能性が低くなります（AKAユニコーンステータス）。
ビッグデータソリューションについては、これらの広告をご覧ください。
これらの広告は問題ありません。彼らはおそらく十分に実行されます。しかし、多くの検索に最適化されたタイトルと同様に、それらもかなり退屈で一般的で平均的なものです。クリックしたくはありません。あなたは？
RankBrainを倒すには、「OK」では不十分です。あなたのオーガニック商品のリストには著しいクリックスルー率がなければなりません。
何百万というPPC広告を調査した結果、広告のクリック率を向上させる最も強力な方法は、感情的なトリガーを活用することです。このPPC広告のように：
感情をタップすると、ターゲットの顧客/視聴者がクリックするようになります。怒り。嫌悪。肯定。恐れ。これらは、クリック率を向上させるだけでなく、コンバージョン率を向上させる最も強力なトリガーの一部です。
何も変更しないでください。有料の検索広告として、またはさまざまな見出しを使用してコンテンツにリンクしているソーシャルメディアの更新として見出しをテストします - クリック率を見てください。あなたの見出しを試聴し、敗者を排除し、あなたのSEOタイトルとしてあなたの勝者を使用してください。
決してキーワードを忘れて感情だけに焦点を合わせるべきではありません。単なるキーワードの最適化や単なる感情に焦点を当てることは、平均的なタイトルと説明のレシピです。さらに、キーワードがないと、GoogleはどのようにしてSERPであなたのコンテンツを「試して」、どのようなCTRが得られるのかを知ることができるでしょうか。 （Googleはこれを広告で定期的に行っています。広告が掲載順位に対して予想されるクリック率を上回っているかどうかを判断する方法です。）
いいえ、 キーワードを組み合わせる必要があります そして ばかげたCTRをもたらすSEOスーパーストームを作成するための感情的なトリガー そしてあなたの競争は荒廃したままにします。
一番下の行 CTRを「OK」から「素晴らしい」に変更する場合は、タイトルと説明に感情的なトリガーとキーワードを使用します。
3.タスク完了のために最適化する
品質スコアが測定する隠れたことの1つは、タスク完了率（つまりコンバージョン率）です。 Googleはあなたのコンバージョン率が何であるかを確実に知っています。
Googleはコンバージョン率をどのように把握していますか。まあ、マシンはあなたのサイトへのトラフィックが変換するかどうかを知ることを学びました。
現在オーガニック検索では、コンバージョンはフォームの完成と同じではないかもしれません。あなたがコンテンツの一部をプッシュしているならば、グーグルはサイトでの時間や直帰率のようなエンゲージメント指標を見ることができます。
Googleには、Android、Chrome、Gmail、地図、Play、Search、YouTubeの7つの製品があり、10億以上のユーザーを誇っています。そのため、Googleは、サインインしたユーザーが仕事で成功したか失敗したかをさまざまな方法で伝えることができます。
さらに、Google Analyticsは何百ものサイトを追跡します。さらにGoogleは、AdWordsから非常に貴重なデータを大量に入手しています。タスク完了テクノロジは、スマート目標として追加のコンバージョンコードをインストールすることなく広告主のWebサイトでコンバージョンを追跡する方法として広告主に公開されました。
基本的に、クエリやデバイスの種類、場所、時刻など、さまざまな基準に基づいて、予想以上のエンゲージメント指標を達成するよう努力する必要があります。あなたの仕事の完了はまた他の同じような場所よりよくなければならない。
あなたがハイテク企業で働いているとしましょう。あなたの訪問者は、平均的に、典型的なセッションのために80パーセントで跳ね返っています、しかし競合するウェブサイトのユーザーはセッションごとにより多くのページを見ていて、たった50パーセントの直帰率を持っています。 RankBrainはそれらをあなたよりも優れているとみなします - そしてそれらはSERPの中であなたの上に現れます。この場合、タスク完了率はエンゲージメントです。
一番下の行 高いタスク完了率がある場合、Googleはあなたのコンテンツが関連性があると見なします。あなたが厄介な仕事の完了率をお持ちの場合、RankBrainはあなたにペナルティを課します。
4.ソーシャル広告とディスプレイリマーケティングを使用して検索量とCTRを増やす
あなたのブランドに精通している人々はあなたの広告をクリックする可能性が2倍高く、コンバージョンする可能性が2倍高いです。 RLSA（検索広告のリマーケティングリスト）で既にWebサイト（またはアプリ）を訪れたことのあるユーザーをターゲットに設定すると、ブランドに不慣れなユーザーに同じキーワードを一般的にターゲットに設定するよりもクリック率が高くなります。
だから、あなたのオーガニックCTRを上げてRankBrainを倒すための1つの独創的な方法は、 FacebookやTwitterの広告であなたの特定のターゲット市場を砲撃する。 Facebook広告は、広告主のWebサイトへのモバイル検索の参照トラフィック量を増加させることが証明されています（平均で6％、最大で12.8％）。
毎日10億人以上のユーザーがいるため、あなたの視聴者は間違いなくソーシャルネットワークを利用しています。 Facebookの広告は安価です - ソーシャル広告にたった50ドルを使っても、あなたのブランドに対する多大な露出と認識を生み出すことができます。
ブランド認知度を劇的に高めるもう1つの比較的安価な方法は、Googleディスプレイネットワークでディスプレイ広告のリマーケティング機能を活用することです。これにより、ソーシャルメディア広告からあなたが運転する訪問者は、あなたが誰であるか、そしてそれがあなたがしていることを思い出すようになります。さまざまなテストで、ディスプレイ広告のリマーケティング戦略を実施すると、直帰率やその他のエンゲージメント指標に大きな影響を与えることがわかりました。
一番下の行 あなたのブランドやビジネスのためにオーガニックCTRを増やしたい場合は、他の人があなたの商品に精通していることを確認してください。
ある人 あなたのブランドをもっと意識する SERPで最も重要な結果をクリックする傾向があり、クリックした後のタスク完了率がはるかに高くなります。
注意の注意
RankBrainスパマーを志望している、注意してください。
マーケティング担当者は、効果的な手法を取り、それを打ち負かしたことで有名です。次のような一連のイベントが原因で、かつては効果的なリンク構築方法が何十回も破壊されました（ウィキペディアとフォーラムのスパム、コメントのスパム、埋め込みウィジェットとインフォグラフィック、ゲスト投稿の交換など）。
- マーケティング担当者はそれが効果的であることに気づいた
- 彼らは過度に、操作的に、あるいは虐待的にそれをし始めました
- グーグルは、リンクタイプはもはや品質の合図ではなく、手動のペナルティまたはアルゴリズムの変更によってそれを遮断したことに気付いた、または
- 私達の聴衆はそれにうんざりしてそれが動かなくなった
この記事を読んで、「CTRがランキングに影響するのであれば、システムをゲームで遊べます」と考えている人もいます。
賢明な言葉：この道を進んではいけません。 ボットを使用してRankBrainを巧妙にさせようとしないでください。RankBrainは非常に強いです。 GoogleはPPC広告のクリック詐欺検出システムを15年以上前から構築しています。自分のゲームでボットを倒すことはできません。
RankBrain：学習機の台頭
未知のSEOの未来は私たちに向かって転がります。しかし今、あなたは希望の感覚でそれに取り組むことができます。
あなたは必要な予防措置を取る必要があります。外部入力（リンクなど）を使用せずにAdWordsで実行されるのと同じように、審査日までにメインのオーガニックキーワードの平均クリックスルー率とタスク完了率を上回るようにします。
SEOの未来は決まっていません。運命はありませんが、私たちが自分自身のために作るものはありません。一緒に裁きの日を生き残るのは私たちの運命です。
戦うのを止めないでください。 RankBrainとの戦いは始まったばかりです。あなたは私たちの唯一の希望です。 SEOの抵抗に参加しよう！
*データソース：
コンバージョン率のデータは、2015年第2四半期にGoogle AdWordsの検索ネットワークとディスプレイネットワークに広告を掲載している、米国内で販売されている2,367件のWordStreamクライアントアカウント（AdWordsの支出総額で3,440万ドル相当）のサンプルを基にしています。外れ値を説明するため。すべての通貨値は米ドルで転記されます。
クリックスルー率データは、2013年第3四半期と第4四半期にGoogle AdWords検索ネットワークで広告を掲載していたすべての業種の約2,000の米国ベースのWordStreamクライアントアカウントのサンプルに基づいています。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：WordStream
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