多くのマーケティング担当者は、自社のWebサイトとそれが構築されているCMSシステムを見て、これらの強力なシステムが可能にするすべてのものを見ています。しかし、それはあなたのCMSがあなたにできることではありませんそれはそれをそれほど強力にします - それはそれがあなたがそうすることができないことです。その理由はここにあります。
はい、技術チームの手を借りずにコンテンツを追加したり更新したりできます。ほとんどのCMSシステムは非常に単純なので、Webブラウザを使用できれば、サイトのコンテンツを管理できます。
$config[code] not foundその能力は効果的なマーケティングツールとしてウェブサイトを維持することの重要な部分です。人間の聴衆と検索エンジンのスパイダーは、どちらも新鮮なコンテンツを気に入っています。そして、そのコンテンツを手間のかからないように追加することができれば、それが起こりやすくなります。
もっとする力
CMSの本当の力は、同じコンテンツでより多くのことができることにあります。通常、これはWordPress、Drupal、Joomlaを含むほぼすべてのCMSシステムに組み込まれている分類機能に依存しており、ニーズに合わせてカスタマイズすることができます。
これが一例です。あなたのウェブサイトは一連のページで、あなたがあなたがクライアントに提供するさまざまなサービスを概説する「サービス」セクションを持っているかもしれません。あなたが訴訟サービス、商業契約、および不動産取引を含むかもしれない弁護士であるならば。あなたがデジタルエージェンシーであれば、それはウェブ開発、コンテンツマーケティング、そしてソーシャルメディアを含むかもしれません。
あなたのウェブサイトが持っているか、持っているべきである別のセクション - ナレッジセンターについて話す間、しばらくそれを覚えておいてください。 Knowledge Centerは、単にブログの形をとる場合もあれば、ホワイトペーパー、ケーススタディ、インフォグラフィックなどのコンテンツを含む場合もあります。このセクションの内容はすべて、あなたの専門知識や経験を説明しながら、観客に価値のある情報や用途の情報を提供するコンテンツ要素です。 （ただし、明らかな売り上げはありません。）
あなたが精通したマーケティング担当者であるならば、Knowledge Centerのあらゆるアイテムはあなたが提供する1つ以上のサービスと連携しています。適切に設定されたCMSは、この調整を利用するための2つの関連した強力な方法を提供します。
- 最初： 新しいコンテンツをKnowledge Centerにロードするたびに、適切なチェックボックスをクリックすると、そのコンテンツがカテゴリに割り当てられます。だから記事はWeb開発、例えば、またはコンテンツマーケティング、あるいはその両方に関することができます。
- 第二： CMSは、適切なサービスページのコンテンツと並んで、ナレッジセンターのコンテンツを自動的に表示できます。これは通常、サイドバーや「あなたも興味があるかもしれません…」などのタイトルのブロックにあります。
利点
うまくいけば、ここでの利点は明らかです。新しい記事を追加するたびに、コンテンツをサイトの2か所（またはそれ以上）の場所に追加したかどうかを気にしなくても、時間を節約し、省略の誤りを防ぐことができます。
さらに重要なことに、あなたは彼らの興味を引く可能性が高いコンテンツをあなたの聴衆にもたらしています。彼らは彼らのトピックに関する他の記事をあなたのサイトで探しに行く必要はありません。あなたはそれらのために全ての関連情報を集めました - そしてそれは強力なマーケティングツールです。
これらの自動化された機能はランディングページのように機能し、特定のオーディエンスセグメントにとって関心のあるものすべてをまとめます。
この機能だけでも、サイトのメトリクス（ページビュー、サイト内の時間、低バウンス率） - 訪問者の関心の向上、および販売の目標達成に向けた訪問者の関心から探査へのコミットメントの向上に大きく貢献します。
それがCMSの使用方法ではない場合、使用方法が間違っているので、アプローチを変更する時が来ました。
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