魅力的なコンテンツを作成する：悪いコンテンツに満足しないでください

有用なコンテンツは、あらゆるビジネスのマーケティング戦略の中心となるべきです。テレビコマーシャルや雑誌広告などの伝統的なマーケティングは、企業や製品を明確に宣伝しています。それでも、それらは消費者によってしばしば無視されます。対照的に、コンテンツマーケティングは、消費者を引き付け、彼らの忠誠心を獲得するために、ユニークで関連性のあるコンテンツを使用します。

最近の調査によると、非営利団体の92％がコンテンツマーケティングを使用しています。営利事業でも人気があります。マーケティングオートメーション企業のEloquaは、対象となる消費者層に興味を持つためにInfographicsとeBookを開発しました。戦略はうまくいった。このイニシアチブの収益は250万ドルでした。同様に、テクノロジーマーケティング会社のMonetateは、自社製品ではなく業界の動向に関するコンテンツを生成し、売上は2倍になりました。

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ローパー広報レポート（PDF）によると、消費者の80％が広告よりも記事を通して会社について知ることを好む。また、70％が、自分のコンテンツを読んだ後で会社をよく知っているように感じると答えました。

コンテンツマーケティングは消費者が望むものであり、それは機能します。それで、あなたのビジネスはどのようにそれを最大限に引き出すことができるでしょうか？

魅力的なコンテンツを作成する

成功したコンテンツマーケティングは、消費者が実際に見たいコンテンツを制作するビジネスにかかっています。これは直接的な宣伝ではありません。インターネット上で利用可能なすべての興味深い情報で、だれもあなたの製品またはビジネスのすべての利点を列挙する記事を読みたくありません。

それで、あなたはあなたのビジネスに関連して、あなたの貸衣装と潜在的な顧客に従事している両方の内容を培うべきです。例えば：

常緑樹コンテンツ

視聴者を何度も何度もあなたのWebサイトに誘導するコンテンツは、優れた「ハウツー」リストによって簡単に作り上げることができます。

あなたの業界について書く

コンテンツを生成するもう1つの良い方法はあなたの業界について書くことです。業界動向への洞察についての記事を書く、業界の問題について他の業界リーダーにインタビューする、またはあなたが参加した業界カンファレンスからのハイライトを要約する。また、さまざまな部門の従業員に洞察を提供するよう依頼することもできます。たとえば、営業担当の従業員は、業界の機能について独自の視点を提供できます。

オンラインコミュニティを調査する

もう一つのアイデアはあなたのオンラインコミュニティを調査することです。 Survey Monkeyのようなプラットフォームを使用して、購買習慣、業界の課題などについて回答者に尋ねます。その後、情報を分析して、結論を説明する記事またはインフォグラフィックを公開できます。 100コンテンツマーケティングの例（PDF）のこのリストは、オリジナルのコンテンツを生成するためのより多くのヒントとアイデアを提供します。

コンテンツの配布、再パッケージ化、および分析

ソーシャルメディア配信

コンテンツを配信するための最良の方法の1つは、ソーシャルメディアを使用することです。ソーシャルメディアはあなたのブランド名を何百万もの視聴者に非常に早く伝えるユニークな能力を持っています。

たとえば、YouTubeでは毎日20億の動画が視聴されており、Facebookには10億以上のアクティブユーザーがいます。同様に、ソーシャルメディア投稿のピークレートもはるかに速く発生します。したがって、より多くのコンテンツを生成する機会は、量ではなく品質がさらに重要なことです。

そのため、コンテンツをWebサイトやビジネスブログに限定しないでください。あなたの書いたコンテンツへのリンクはソーシャルメディアサイトに投稿することができます。インフォグラフィックなどのビジュアルコンテンツは直接アップロードできます。

再パッケージ内容

あなたのコンテンツを最大限に活用するためのもう一つの素晴らしい方法はそれを再パッケージ化することです。長い記事やホワイトペーパーは、短いブログ記事やインフォグラフィックとして再利用できます。同様に、同じ主題に関する複数のブログ投稿を組み合わせてより長い記事にすることができます。しばらくコンテンツマーケティング事業に携わっていると、記事をまとめてAmazonで電子ブックを発行できます。

顧客エンゲージメントと投資収益率の追跡

このプロセスを通して、あなたは貸衣装の関与とROIも追跡します。これにより、正しい種類のコンテンツを制作しているかどうか、または戦略を変更する必要があるかどうかを判断できます。 Search Engine Journalは、4つの指標を追跡することを提案しています。