新しい年が来ています。ビジネスオーナーやマーケティング担当者は、自分たちのしていることを評価し、機能していないものを見つけ出し、注目に値する新しいトレンドに集中することができます。
2013年が近づくにつれて、以下は中小企業の所有者が注目する5つのインターネットマーケティングの傾向です。
インバウンドマーケティング手法を重視
あなたがそれをインバウンドマーケティングと呼ぶか、あなたのトラフィックを単純に多様化するかどうかにかかわらず、2013は戦略的に配置されたコンテンツを通してリードを作成し、育て、そして変換することにますます重点を置くでしょう。去年は中断マーケティングの死についてありました。企業は、叫び声を上げたり、日々の活動を中断したりして、観客を獲得することを期待できなくなりました。 2013年には、ブログ、ソーシャルメディア、フォーラム、Q&Aサイトなどで行われている自然な会話にブランドを取り込もうとするブランドとして、獲得したメディアがますます重要になるでしょう。観客はあなたを見つけるでしょう。今、企業は自社のブランドを消費者が探している場所に表示させるために足を踏み入れる必要があります。より戦略的なブログ、Eメールマーケティング、リターゲティング、ホワイトペーパー、ソーシャルアクティビティなどの方法でそれを実現しようとしています。
レスポンシブデザインが標準になる
ユーザーがどのようにあなたのウェブサイトにアクセスするかを予測するのは難しくなります。 2013年には、PC、モバイル、およびタブレット用に別々のエクスペリエンスを作成するのではなく、ブランドがそれらすべてを統制するための1つのエクスペリエンスを作成するようになります。レスポンシブデザインを検討しています。
レスポンシブデザインにより、サイトは使用されるデバイスのサイズに基づいて変更されるため、タブレットやスマートフォンなどの小型のデバイスでも簡単にナビゲートできます。レスポンシブレイアウトは、設計/開発の方程式から特定の画面解像度の開発を行い、画面解像度を制限よりもツールにします。レスポンシブデザインにより、サイトの所有者は事前に定義された最小および最大ピクセル寸法に基づいてエクスペリエンスを形作ることができます。その結果、より高いコンバージョン数でパーソナライズされたより強力なエクスペリエンスが得られます。
レスポンシブデザインを「オプション」と考えているデザイン会社もありますが、今ではそれが標準にならなければならないと主張します。グーグルでさえも、モバイル向けに最適化する最善の方法としてレスポンシブデザインを推奨しています。あなたのサイトが責任ある設計技術に基づいていないのであれば、それを検討し始める時が来ました。 Tom Demersが2013年のSEO Trendsの記事で指摘したように、モバイルを意識することが中小企業にとっての最初のステップとなるでしょうが、反応するのにあまりにも長い間待たないでください。
ビッグデータへの動き
企業は長い間、SEO、有料検索、ソーシャルメディア、およびその他のデジタルマーケティングへの投資に投資する理由として、Webの追跡可能性を使用してきました。ただし、これらのさまざまなマーケティング分野の担当者は、さまざまな部屋に座ることがよくあります。彼らはお互いに話をしませんでした。データは共有されませんでした。代わりに、すべてが組み合わせて作業するのではなく、サイロで行われました。
2013年には、壁が壊れ始めます。
2012年は、ビッグデータがオンラインマーケティングの実践をどのように変えているかをすでに見ています。しかし、これまで見てきたように、もっと多くの人がそれを受け入れるでしょう。マーケティング活動のクロスチャネルビューを使用することで、マーケティング担当者は各チャネルから取得しているデータを活用し、それらのデータを組み合わせてより深い洞察を得ることができます。これは、よりスマートでより効率的なキャンペーンだけでなく、SEO、PPC、PR、ソーシャルメディア、ビデオなどを統合してより統一されたメッセージを提供する、より統合されたマーケティングにもつながります。
現在データ全体を見ていないのであれば、それを支援するためのプロセスを開発し始めてください。あなたのデータと同じくらい貴重なものが異なるサイロ（ソーシャルメディア、SEO、PPC）に分割されているので、そのリーグは結合されて一つの実体として見たときより価値があります。
コンテンツを詳しく見てみる
トムはすでに「濃い」コンテンツの必要性について話していたので、そのときに彼の叫び声が聞こえなかった場合は、もう一度読んでください。コンテンツは長い間Kingから称賛されてきましたが、本当に尊敬されているのは最近の1ヶ月以内のことです。 2013年には、高品質のコンテンツに報酬を与える（および低品質のコンテンツにペナルティを課す）ことに特化した検索エンジンの更新により、ますます多くのサイトが注目を集めるようになるでしょう。 。それはまた、企業がコンテンツマーケティングに対してはるかに戦略的なアプローチをとらなければならなくなることを意味します。
コンテンツをもっと真剣に考える企業は、それを消費する検索者とそれをランク付けするしか手助けができない検索エンジンの両方から大きな利益を得るでしょう。
ソーシャルメディアのための真のプロセスを作成する
ソーシャルメディアでは急増している。少しの間、ブランドは、なぜそこにいたのか、あるいはそこから抜け出すことを望んでいたのかについて、あまり考えずに関わってきました。 Twitterの使用、Facebookのマーケティング、およびPinterestの戦略の作成に多額の資金が投入されました。来年はそれほど遅くはなりませんが、この方法にメトリックを適用することがますます重要になるでしょう。なぜなら、培地が成熟するにつれて、結果も違います。
これは、よりスマートなソーシャルメディアフレームワークを作成することから始まります。参加するための目標を特定し、目標に到達したかどうかを示す指標を作成します。
ソーシャルブランドを通じて収集している洞察に対応するために、ブランドはより強力な内部パイプラインを作成しようとしています。消費者からの苦情を聞くだけでは不十分です。ソーシャルメッセージをある部署から別の部署に移動して全員が利益を得、全員が調整されるようにするためのシステムが必要です。 ブランドは、単一のコミュニティマネージャから、プロセス全体の管理に役立つツールの採用へと移行します。
その結果、ソーシャルメディアはより正当化されたマーケティング手法になります。次のレベルに進む準備ができている人は恩恵を受けるでしょう。まだ原始的なブランドの使用で「やる」ことを望んでいる人は、それほどうまく行かないでしょう。 これらは、私が2013年にパイプラインを下回ると見ている5つの大きなインターネットマーケティングトレンドです。あなたは、最も注目していることは何ですか？ 特にSEOを引用付きオフラインで扱うことができるようになった今、関係構築は2013年に大きくなるでしょう。グーグルはリンクされていない名前のドロップや名前が付けられている関連コンテンツを拾い上げるのに十分直感的であるので、あなたは必ずしもこれ以上リンクを必要としない。
