あらいやだ！ Facebookは単に未払いのマーケティングコンテンツを殺したのですか？

6月29日、Facebookのアルゴリズムの変更によりコンテンツの世界が大きく変わりました。ソーシャルメディア大手は、出版社やブランドのコンテンツよりも、友人や家族が共有する投稿の優先順位付けを開始すると発表した。主要なWebトラフィックの推進者としてFacebookのようなソーシャルメディアサイトに頼るようになったブランドにとっては、それは悪いニュースです。

Parse.lyの2016年4月のAuthority Reportによると、Facebook（NASDAQ：FB）がニュースサイトへの紹介トラフィックの41.4％を占めています。しかし、すべてが失われるわけではありません。ブランドは問題を抱えているかもしれませんが、個人によって公開され共有されるコンテンツはさらに大きな勢いを得ることができます。業界のインフルエンサーや新進思想のリーダーにとっては朗報です。

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Facebookがコンテンツアルゴリズムを変更した理由

Facebookは本当にコンテンツニュースプラットフォームなのか、それともソーシャルネットワークなのか。ここ数年、Facebookは確かにソーシャルネットワークよりも、赤ちゃんの写真や結婚式のお知らせが散りばめられたRSSフィードのようになっています。最近のライブビデオやインスタント記事の宣伝は、ソーシャルネットワークをその方向にさらに広げただけです。しかし、この最新の発表はすべてを揺さぶります。発表の中で、FacebookはそのNews Feedが構築される3つのコアバリューをレイアウトした。ニュースフィードは「主観的、個人的、そして独特の」ものです。一方で、これを最近のニュースストーリーの論争に対する直接的な反論として読まないのは難しいです。 Facebookの発表で、同社は次のように述べています。「元の従業員は、ソーシャルネットワークは保守的なニュース記事を抑制したため、Facebookは強く否定しました。私たちの目的は、個々の人が最も見たいと思うフィードバックを得たストーリーの種類を提供することです。」

しかし現実には、FacebookはSnapchatやInstagram（後者がネットワークを所有している）のような代替プラットフォームの台頭によっても脅かされていると感じている。 MillennialsとGen Zはこれらのプラットフォームに集まって自分の写真やライブビデオを共有しています。世界的に、人々はまだFacebook、メッセンジャーとInstagramを通してスクロールして1日に50分以上を費やします。しかし、この時間の大部分は、すでに公開されているコンテンツの消費に費やされています。これとは対照的に、Snapchatユーザーは1日25〜30分間アプリにアクセスしていますが、積極的に活動しています。作成内容、ビジネスインサイダーを報告します。

Facebookの場合、「コンテンツはコンテンツ」であり、ユーザーを引き付けるものが最も価値のあるものです。 Facebookは、クリックベイトコンテンツの増加を後押しし、それをすぐに埋め込んだ。インスタント記事とライブビデオで、Facebookはより多くのユーザーをそのサイトに留めるために大きな役割を果たしました。それによって、そうでなければ他のサイトに行くであろう広告収入が増加しました。今、ソーシャルネットワークは再びゲームのルールを変えています。

Facebookニュースフィードがビジネスにとって意味するもの

最新のアルゴリズムが変更される前であっても、Facebookはビジネスページの視認性を低下させ、ファンの関与を減らしてきました。アルゴリズムの変更は最終的な打撃のように感じるかもしれませんが、それは実際にあなたの会社の思考リーダーシッププログラムを再活性化させる絶好の機会です。 Facebookは基本的に人間関係についてのネットワークです。今すぐあなたがすでに素晴らしいコンテンツを共有し、思考リーダーとしての地位を確立するために持っていなければならない関係を活用し始める時です。要するに、今こそきみのブランド - そしてあなたの従業員に同じことをするように励ますため。

競争を評価します。 ほとんどの人がLinkedInを業界ニュースの通称であると考えていますが、Facebookはプロの思考リーダーシップのための同様に強力なプラットフォームです。関連するコンテンツをキュレーションしてこれらのストーリーを再投稿するのと同じくらい簡単な場合もあれば、独自のコンテンツを作成し始めることもできます。あなたが始める前に、あなたの業界の他の思考のリーダーのための感触を得てください。これらのハイテク業界の影響力のある人、経営思想のリーダー（Thinkers50経由）、そしてマーケティング業界のリーダーのような思考リーダーリストをチェックしてください。これらのリーダーはどのような種類のコンテンツを共有していますか？彼らはフォロワーとどのように関わっていますか？

キュレート含有量 影響を与えるために、長い形式のブログコンテンツを毎日公開する必要はありません。自分にとって意味のあるストーリーを共有するだけで、波を作り始めることができます。自分のユニークな視点を追加するようにしてください。例えば、多くの話題を集めている業界の傾向はありますか？先に進んでそのトピックに関するよく書かれた記事（1つまたは2つ）を共有してください。ただし、その記事には必ず個人のコメントを付けてください。作者の言うことに同意しますか？著者はあなたの経験から重要な要素であるということを見落としましたか？