あなたはすべての大不況の恐怖物語を聞いたことがあります - あるいは、彼らを直接事業主として経験しました。今こそ、新進気鋭のブランドの物語が嵐を乗り越え、別の日に戦うために生きるという時間です。 T.C. Elli'sは、店舗内とオンラインでの販売およびマーケティング戦略が慎重に組み合わされているため、この困難な時期を乗り越えて成功を収めた小売企業です。今週のSmall Business Spotlightで、ビジネスとそのターゲット顧客の間で悪評がどのように高まったかについて詳しく読むことができます。
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女性のファッションを直接またはオンラインで販売する。
創設者のTahnee Elliottは、Small Business Trendsに次のように述べています。 Elli'sは、ウェストテキサスの大学街ラボックに旗艦店があるeコマースのファッションブティックです。 Texas Techの向かいにあります。私たちは、女性の自由奔放なファッションで最新のトレンドを提供します。それぞれの作品は厳選され、TCEハニーは承認しました会社の忠実な大使プログラムへの言及。
ビジネスニッチ
製品を超えて広がるコミュニティを作ります。
エリオット氏は、次のように述べています。「私たちのメンターシップモデルに加えて、大成功を収めたブロガーとアンバサダープログラム（TCE Honeys）を構築し、45,000人以上のフォロワーにソーシャルメディアのプレゼンスを高めました。 T.C. Elli'sは、単なるファッション小売店ではありません。このビジネスは、30人の高校生や大学生の女性の助けを借りて運営されています。 TCの使命の一部Elli'sは、女性が自分で事業を始める準備をし、力を与えることです。ソーシャルメディア、購買、予算などの重要な任務を委任することによって、私たちはすべての従業員に、自分の会社を設立、運営、拡大する方法と、いつ退職するかを教えることを望んでいます。
ビジネスの始まり
大学を卒業した後。
エリオット氏は、次のように述べています。「18年前、大学を卒業した直後に24歳で会社を設立しました。我々は金融危機を乗り越え、当社を積極的なキャッシュフローに移行させ、そして今日、私たちはInstagram（そして世界中の顧客）に4万人以上のフォロワーを抱えています。私は小さな大学の町に4年間住んでいましたが、質の高いファッションブティックが大いに必要とされていることがわかりました。ブティックを開いた後、言葉はすぐに広まり、T.C。エリは、贅沢が一種のものであり、いくらお金を使っているのではないという最愛の店に成長し始めました。」
最大の勝利
不況を通してそれを作る。
エリオットは次のように説明しています。 Elli'sは、2009年に、私たちのビジネスがそれまでに見てきた最悪の金融シーズンを経験したとき、着実なペースで成長していました。住宅危機の後退による景気後退は、当社の顧客基盤に多大な影響を及ぼしました。私たちの旗艦店の徒歩交通量は劇的に減少しました。急速に減少する徒歩トラフィックと極端に高い価格帯（これは300ドルの高級デニムの時代でした）の致命的な組み合わせは、私たちが18年間の事業で見てきた最悪の財政状況をもたらしました。私は「（wo）man the counter」に入って、給与を低く抑えるためにほとんどのシフトを吸収して、フロートを維持できるようにしました。私はドアを開けたままにするために自分の個人的な資金をビジネスに注入しました。私たちが好きになってきた私たちの顧客に対する不況の残酷な影響を経験した後、私たちは地域社会が生きてきた経済的困難に対応するために戦略的に価格を引き下げました。高級贅沢の時代は過ぎ去りました。経済の時代に合わせて在庫を戦略的に見直す必要がありました。 T.C.にとっては困難な時期であった、私たちの急落から赤への回復には2年もかかりました。 Elliや他の地元のブランド今、私達は私達の財政決定を非常に保守的で、きちんとした金融家を保ちます。購入や新しい広告申込情報の追加に関しては、決定のスケジュールを戦略的に延長しました。優れた顧客サービス、新鮮で革新的なオンラインユーザーエクスペリエンス、そして影響力のあるアウトリーチとソーシャルメディア戦略を常に提供しながら、給与をスリムに保つための健全なモデルを実装しました。」
学んだ教訓
信頼できるチームメンバーを見つけましょう。
エリオット氏は、次のように述べています。「始めたばかりのビジネスオーナーには、必要であってもチームを雇うことは（財政的には）選択肢ではないと思います。だから、あなたは自分で会社を経営するという大きな仕事を引き受けることになります。私にとっては、私はそれに慣れました。私はビジネスのあらゆる部分に手を携えるのが大好きだったので、採用する余裕があったとしてもそうはしませんでした。私は数日、夕方、そして週末働いていました、そして私が最初のフルタイムスタッフを雇う前に燃え尽き症候群の危機に瀕していました。今日、私はショーを運営するのを手伝ってくれる30人以上の従業員のチームを持っています。私はいまだに日常業務や舞台裏で非常に積極的な役割を果たしていますが、仕事と生活のバランスは最初の数年間よりもずっと健康的です。早く行動しただけでいいのに」
10万ドルの追加支出方法
緊急基金について
エリオット氏は、次のように述べています。
お気に入りの引用
「あなたは可能性を持って生まれました。 あなたは善と信頼を持って生まれました。 あなたは理想と夢で生まれました。 あなたは偉大さをもって生まれました。 あなたは翼を持って生まれました。 あなたはクロールするつもりはないので、しないでください。 あなたは翼を持っています。 それらを使用して飛ぶことを学びなさい。」 - ルミ
* * * * * の詳細 スモールビズスポットライト プログラム 画像：T.C. Elli's、Tahnee Elliott
