聖なる喫煙！ Googleは、AdWordsの完全一致とフレーズ一致の両方のキーワードマッチを効果的に排除しました。
キーワードマッチタイプは9月から引き続き存在しますが、アドワーズ広告では、フレーズに設定したキーワードと完全一致キーワードタイプが、密接に異なるキーワードマッチを適用して検索広告を表示する方法の定義を見直しています。つまり、キーワードは、スペルミス、単数形/複数形、語幹、アクセント、頭字語、指定したキーワードの省略形もトリガーします。
$config[code] not found厳密に一致する語句の一致を使用する場合は、2012年に近接変種キーワード一致が導入され、すでにデフォルトのオプションとなっていましたが、以前はオプトアウトできませんでした。今後、これはもはや当てはまりません。このキーワードマッチタイプシェイクアップについて知っておく必要があるのはこれだけです。
だれが変更によって影響を受けますか。
WordStreamでは、Google AdWordsの広告主のうち約97％が、バリアントの近いキーワードのマッチタイプオプションを選択せず、キーワードの "マッチタイプトラップ"最適化戦略を採用していないユーザーには問題ないと考えています。
ただし、完全一致とフレーズ一致を使用していた3％のユーザーは、昔ながらのやり方で最も確実にその変更の影響を受けます。そして記録としては、なぜ彼らがオプション機能を削除しなければならなかったのかという理由はありません。
以前に近いバリエーションのキーワードマッチから除外したことの利点は何ですか。
従来のフレーズと完全一致の使用により、より正確に検索が行われ、どの検索クエリで広告が表示されたかを正確に制御できます。 WordStreamでは、これらのより正確なマッチタイプを使用してPPCトラフィックをシェーピングすると、ほとんどの場合ROIが改善されることがわかりました。通常は、2桁以下の数字です。
フレーズと完全一致の使用のマイナス面はありましたか？
はい。制御とROIの向上は、アカウント管理の複雑さを劇的に増大させるという代償を払いました。
たとえば、1000万のキーワードを持つアカウントは、通常、約100万のコアキーワードと900万のバリエーションの同じキーワードで構成されています。その結果、アカウントのアーティファクトが何倍も発生し、それがアカウントの慣性を生み出し、それが他の点でアジャイルを困難にしました。たとえば、対処する広告グループが他にもたくさんあったため、広告のコピーとランディングページの最適化ははるかに困難でした。
広告のコピーとランディングページの最適化活動がはるかに大きな可能性をもたらすので、これは残念なことでした。たとえば、ランディングページのトップ10％は中央のランディングページよりも3-5倍高く変換され、広告テキストのトップ1％はさらに6倍のクリックを生成します。
Googleがフレーズと完全一致を再定義する理由
何も思いつきません。例えば、昨年のように、Googleが機能を廃止したのは今回が初めてではありません。ただし、どちらの場合も、Googleはターゲティング機能を廃止したため、使用すると実質的により複雑なアカウント構造になりました。
それ以上に、完全一致の概念はおよそ15歳です。今日、私たちはHummingbirdのようなオーガニック検索アルゴリズムがあなたが検索したキーワードさえ含まないコンテンツの検索結果を表示し、Googleショッピング広告がまったくキーワードを使用しない検索の「キーワードのない」未来に向かっています。広告をターゲティングする。その結果、近い将来、この「マッチタイプの統合」がもっと行われることを期待しています。
最終的にはGoogle AdWordsの世界です。私たちはただそこに住んでいます。
厳密に一致するキーワードの一致の利点は何ですか？
「少ない検索ボリューム」のためにターゲットにすることが不可能であったであろう、より長い末尾のキーワード検索を捉えることができることによって、より少ないキーワードで広告の範囲を広げることができます。ニッチのためのすべての可能なキーワードの変化を思い付くことは不可能でした。
厳密に一致するキーワードの一致を使用することを強制する利点はありますか？
いいえ。おそらくそれは、検索マーケティング担当者に、無意味な（そして無限の）キーワード拡張ではなく、より多くのSEM戦略と、コンバージョン率の最適化やアドコピーの最適化などのより活用された最適化活動について考えることを強います。
フレーズの変更と完全一致についてのあなたの考えは何ですか？
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：Googleサポート
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