スマートフォンメーカーOnePlusは、その唯一無二の携帯電話の宣伝を盛り上げるために作成した奇妙な写真美人コンテストを終了しました。
同社は、マーケティング戦略の一環としてコンテストを作成する際に性差別主義者であると批判されています。批評家たちは、コンテストは見かけに基づいて電話を買う機会を求めて競争するよう求めて女性の顧客を衰退させたと述べている。
$config[code] not foundOnePlusはウェブサイトのコミュニティフォーラムに「Ladies First」コンテストを作成しました。アイデアは、女性の参加者が自分の写真をフォーラムに投稿することを奨励することでした。彼らはまた、ショットにOnePlusのロゴを表示するように依頼されました。
他のユーザーはフォーラムの写真を気に入ってもらうように勧められました。最も人気のある写真を持つ女性参加者は、OnePlus Oneスマートフォンを購入するための招待状の数が限られています。
明確にするために、同社のOne phoneは公開市場では利用できない。 OnePlusは携帯電話の台数を制限している。これは会社に関する情報を広めるのに役立つだろう。電話をかけるためには、潜在的な顧客は、すでにデバイスを購入した誰かから招待を受けるか、会社のソーシャルメディアチャンネルまたはWebサイトで開催される多数のコンテストのいずれかで招待を受ける必要があります。
ウェブサイトが説明するように：
「OnePlusは、優れた製品への愛を共有することがすべてです。私たちは自信を持って商品を販売しているので、流通業者、小売業者、広告主などの仲介業者を排除して、ファンに話させることができます。」
潜在的な顧客がOnePlusからOne電話を購入するように招待を受けると、購入を行うための期間が限られています。潜在的な購入者には、電話を購入するよう招待されたことが電子メールで通知されます。
電話を購入した人は、家族や友人に一定数の招待状を送ることができます。
レディースファーストコンテスト
実際、一部の女性ファンはOnePlusコンテストに参加しました。しかし、写真コンテストが発表され、女性ファンが自分たちの写真を投稿し始めた直後に、コミュニティの反発が始まった。OnePlusは完全にコンテストを終えることによって答えた。
公正であるためには、怒りの一部は、コンテスト自体と同じくらい特定のコミュニティメンバーの行動と関係があるかもしれません。 Vergeは、コミュニティの男性メンバーが、OnePlusのロゴがPhotoshoppedの女性の写真を投稿したり、フォーラムに不適切なコメントを投稿したりしたことを報告しました。
しかし、同社の謝罪でさえ、やや口調の悪い聴覚障害者としてやって来ることになります。
OnePlusフォーラムでコンテストの終了を発表した管理者は、おそらく同社を代表してこう書いている：
「女性は世界の半分を占めており、私たちは彼らがより技術に関わっていくのを助けたいと思っています。私達は私達のコンテストが悪趣味であったことを理解し、そしてそれ故それを引っ張った。参加者全員に賞品が届きます。
申し訳ございませんが、今後の予定は修正いたします。同時に、私たちは女性を技術に巻き込む方法についてのあなたの意見を聞きたいと思います。」
希望する人口統計にマーケティングするときは、その過程でそのグループおよびその他のコミュニティを害することを回避する方法をある程度理解しておくことが最善です。
OnePlusのガフは、ビジネスが、それが到達しようとしているオーディエンスに敏感ではない場合、マーケティングの取り組みがいかに簡単に失敗する可能性があるかを思い出させるものです。
画像：ワンプラス
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