感情が後者の場合は、ビジネスの情熱の自由への鍵として、「人気のない力：あなたを愛してくれるオーディエンスにあなたのブランドを築くためのガイド」（@RedheadWriting）をお読みください。
$config[code] not found2012年のTED編集者が選んだErikaのTEDの話を見たことがあるなら、この本を読むと、NSFW（仕事上安全ではない）という言葉を選んで、洞察力を刺激する、勇敢で燃えるようなメディアストラテジストの洞察が得られます。
その本の紹介で、ナポレターノは自分のパワーポイントが「塩辛い言葉」であると言っている航空旅客との出会いに注目しています。
コロラド州に拠点を置くナポレターノは、RHW Mediaの創設者であり、American Express OPEN ForumとEntrepreneur magazineの寄稿者です。この夏のEntrepreneur Magazineパネルで彼女の話を聞いたとき、私は感銘を受けました - Wileyからのレビューコピーを依頼するのに十分感銘を受けました。
ブランドが持続するためにどのように構築されているか
不人気の力 意味のあるブランドへの情熱の転換を強調します - あなたが誰であるかを知っていて、誰かが気にする理由を開発します。ナポレターノは、事実と現実の魅力的な組み合わせの中で、なぜ「ブランドを築くことは仕事のトン」であるかについての説明を共有します。
Napoletanoはビジネスで人気があると主張し、最高のブランドは一部の人々にとっては反感情的なものであることを指摘しています - Coke対PepsiまたはYankees対Red Soxを考えてください、と彼女は言います。アイデアは、ブランディングポジションを取ることが特定の前提の周りにターゲット顧客を引き付けるための手段をあなたのビジネスに提供するということです：
人気のないブランドのビルダーは、新たな参入を目指しています。彼らは現在の基準を取り、それらをバラバラにし、置き去りにされた、あるいはもっと欲しいと思う人に合うような形にそれらを作り直します。
アイデアは本を思い出す やり直し しかし、もう少し重力と詳細のような メッシュ グラビタスとディテールは、「不評」の5つの必須成分の形で届きます。
- 人
- 近づきやすさ
- 共有性
- スケーラビリティ
- 収益性
誰があなたと取引をしないかを識別する際のように、不評にはリストもあります。
Napoletanoは練習の価値を説明します：
現実は - そして時の試練に耐えたビジネスを築いたすべての人がこのエピファニーを経験した - あなたが奉仕すると思う観客と実際にあなたが持っているものを望んでいる観客は全く異なる生き物でありえます。売れ行きの悪い観客を前もって特定することで、あなたは自分自身を自由に調べて、リストからこれらの可能性を超えた後に残っている観客に話しかけることに時間を費やすことができます。
ナポレターノはまた、聴衆を識別するためのリストと、「親しみやすい」ための4つのステップを提供しています（不人気であることは「a **ホール」であることを意味するのではありません。 嫌いな人はいない Robert Sutton著）また、サービスの価格設定、ブランドの側面を明確にするためのアナリストからのアドバイスの求め、チームの構築によるビジネスの拡大など、その他のブランド要素についても説明します。
特に、彼女はマーケティング担当者に人気のあるデジタルメディアを反映した例を選択しています。
毎日の取引サイトが取引金額の平均50％を占め、一般的に小売ブランドで最大50％引きの取引を提供する場合、その製品またはサービスの公正市場価値の25％程度を残すことができます。毎日のディールプロモーションを使用することを検討している場合は、コストの妥協に耐えるための価格設定体制が整っているだけでなく、繰り返しの顧客を獲得する可能性が5分の1であることを確認してください。
SouthwestやZapposのような有名なスタートアップの成功を阻止するのではなく、Napoletanoはシアトルに本拠を置くフードトラックサービスのMarinationやニュージャージーのTV and ApplianceストアのMrs. Gなどの成功した中小企業に基づいたケースを提供します。これらの選択は、特にあなたの聴衆を知ることについてのポイントとして効果的です - この場合、まだ構築している中小企業とスタートアップ。
これらの詳細が のパワー 不人気 お勧めする必要があります。テキストは平易な英語かもしれませんが、ヒントは戦略的で戦術的な決定に影響を与えるためにビジネスに健全なコジョーンを持っています。 Napoletanoがテキストで定期的に示しているという曖昧さにもかかわらず、彼女の感性はビジネス言語からBSを切り取ることに関する賢明で非常に必要な声明です。
ナポレターノは、事業における正しい業務を展開しながら、個人的であることのバランスをとるための事業主のための正しい公式を見つけました。あなたが好きなら いいえ、あなたは私の脳を選ぶことができません この本は大丈夫です。
全体 不人気の力 です あなたがそれを読み終えたときにあなたがそれを理解するであろう印象的な本。あらゆる言語で長期的なブランドの成功を目指す、新興企業の創設者や小規模ビジネスの拡大にお勧めです。
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