Facebookからの新しい広告商品は、どのデバイスを使っていても、企業が新しい方法で消費者にリーチすることを可能にします。また、誰かが広告を見て購入をオフラインにすることにしたかどうかを追跡するのにも役立ちます。
Facebookは今週、Advertising Weekのハイライトの一つとしてAtlasを再紹介する。 Atlasは、FacebookがMicrosoftから購入した会社です。
アトラスでは、広告主が広告プラットフォーム、発行元、デバイス間で自分のメッセージを追跡できるようになります。アトラスCEOのErik Johnsonは、彼の会社の新しい製品は、「人々に基づくマーケティング」を使用して、どこからでもWebにアクセスできる消費者にリーチすると言います。彼はAtlasブログにこう書いています。
$config[code] not foundマーケティング担当者は、デバイス間のターゲティング、配信、測定を通じて、クロスデバイス問題を簡単に解決できます。そして、アトラスは現在、オンラインキャンペーンと実際のオフライン販売を結び付けることができ、最終的にはデジタルキャンペーンがリーチの拡大と新規販売の促進に実際に影響を与えていることを証明しています。」
アトラスは、すでにFacebookが収集したデータを利用して、広告主が特定のユーザーをターゲットにするのを支援します。しかし、これらの広告はAtlas経由でFacebook経由で購入されるが、ReCodeのレポートによると、ソーシャルネットワークの外部のサイト、つまりFacebookが所有していないサイトに掲載される可能性がある。
ユーザーがWeb上で閲覧しているときに表示されるAtlas広告は、たとえどのデバイスでそれらを表示しているかに関係なく、主にFacebookでのアクティビティに基づいています。
アトラス氏によると、同社の人事ベースのマーケティングは、単一のWebブラウザでデータの閲覧を追跡する従来の標準的なCookieよりも効果的です。アトラスジョンソンは言う：
「Cookieはモバイルでは機能しません。人口ターゲットでは不正確になり、ブラウザやデバイスを越えて、またはオフラインの世界で顧客購入ファネルを簡単にまたは正確に測定することができません。」
アトラスはまた、そのユーザーインターフェースは、広告主が人々が訪れる場所、彼らが使っている機器、そして広告がオンラインかオフラインかを問わず購入を誘導するかどうかを追跡することを容易にすると述べている。
Facebookは広告主がリーチを拡大する機会をゆっくりと追加している。数ヶ月前、Webサイト運営者は最初に自分のサイトでFacebookのモバイル広告を掲載することを許可されました。そして、ブルームバーグが指摘するように、Facebookは最近LiveRailを買収すると発表した。これはソーシャルネットワークがビデオ広告を配信することを可能にする。
Shutterstockによるラップトップスクリーン写真
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