今日のビジネスで最も考えさせられる起業家、作家そして専門家の何人かとの会話の私達のワン・オン・ワンシリーズのもう一つへようこそ。このインタビューでは、OptimizelyのCEO兼共同創設者で、かつ以前はAnalyticsのDirector of Analyticsを務めていたDan Sirokerが、ブレント・リーリー氏と話をしました。インタビュー全体の音声を聞くには、投稿の最後にあるスピーカーのアイコンまでページダウンします。
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中小企業の動向：あなたの背景について少し教えてください。
ダン・シローカー： 私は以前、Google Chromeでプロダクトマネージャとして働いていました。私は2008年にオバマ氏のキャンペーンにアナリティクスのディレクターとして参加するために去りました。その経験はOptimizely、A / Bテストとウェブサイトの最適化を本当に簡単にする製品の火花でした。
スモールビジネスのトレンド：Optimizelyの共存に役立つ、（キャンペーン中に）学んだことのいくつかは何ですか？
ダン・シローカー： Webサイトの最適化や魅力的な新しいプログラムなど、改善のための最大の機会は、中核的な仮定に疑問を投げかけることであることがわかりました。言う、 「たぶん、BarackObama.comにとって最も効果的なスプラッシュページがわかりません。調べて実験してみましょう。」 その中核となるレッスンは、Optimizelyが私たちがとったことであり、人々がそれらの実験を実行し、それらの質問に自分自身で答えることを可能にします。
中小企業の動向：あなたはOptimizelyを別の元Google社員Pete Koomenと共同開発しました。起動したときになぜOptimizelyを起動したのですか。
ダン・シローカー： キャンペーン中に苦痛を感じたため、Optimizelyを開始しました。私たちの目標は、実験を簡単に行えるようにすることですが、リアルタイムで結果を得て迅速な決断を下すこともできます。私たちの目標は、A / Bテストを通じてあなたのウェブサイトを改善することを劇的に簡単にすることです。それはセルフサービスです。誰でも私たちのウェブサイトwww.Optimizely.comにアクセスして始められます。たとえ彼らが技術的でなくても、彼らは彼らのウェブサイトの変化を作り出して、それらの変化がエンゲージメント、申し込みそして販売にどのような影響を与えるか見ることができます。
中小企業の動向：A / Bテストとは何か、あなたのようなサービスがどのように容易になるかを説明できますか？
ダン・シローカー： A / Bテストは、さまざまなコンテンツの有効性をテストするためにマーケティング担当者が使用する手法です。この手法は、もともとダイレクトメールを介して開発されました。企業は、さまざまなメールコンテンツをさまざまなアドレスに送信してから、どのコンテンツの応答率が最も高かったかを測定します。オンラインでのA / Bテストも同じ考え方です。 Optimizelyを使用すると、Webサイトのバリエーションを簡単に作成してA / Bテストを実行できます。 Optimizely 統計を実行してどのバリエーションが勝つかを教えてくれます。
中小企業の動向：分析責任者としての役割から、Webサイトがどれほど影響を受けているかを分析し始めたばかりの中小企業に当てはまると思われる点について教えてください。
ダン・シローカー： まず、定量化可能な成功指標を定義します。 オバマキャンペーンのごく初期に、私たちは最適化しようとしていたものを特定しました。寄付サイトの1ページあたりの平均閲覧額、または送信電子メールの受信者あたりの1ドルなどを調べました。定義と測定により、変更を加えたときに正しい方向に進んでいるかどうかを確認できました。あなたの目標が何であるかの定量化可能な意味がなければ、間違ったことのために最適化することは非常に簡単です。
中小企業の動向：OptimizelyはGoogle Analyticsと統合できますか？
ダン・シローカー： OptimizelyはワンクリックでGoogle Analyticsと直接統合されています。すべてのOptimizelyデータをGoogle Analyticsに表示したり、Optimizelyを使用して作成したバリエーションをスライスしたり、Google Analyticsで測定しているものに与える影響を確認したりできます。
中小企業の動向：Optimizelyは従来のWebページで機能しますが、Facebook内で実行されているページでも使用できますか？
ダン・シローカー： はい。最近、民主党全国委員会は、Facebookアプリの投票へのコミットと呼ばれるアプリケーションを作成しました。これはOptimizelyを使ってアプリの毒性を劇的に改善し、より多くの人がそれを共有できるようにしました。 1行のJavaスクリプトスニペットを追加できるWebサイトではOptimizelyが機能します。
スモールビジネスのトレンド：あなたは約1年間Optimizelyに取り組んできましたが、あなたは資金調達を発表したばかりです。それは難しいプロセスでしたか？
ダン・シローカー： 私たちは、わずか1ドルを超えて会社に価値を付加できる人を見つけることを望みながら、このプロセスを経てきました。 Google、Facebook、Twitterの初期投資家であるRon Conwayと、Gmailを作成しAdSenseを開発していたPaul Buchheitが私たちのエンジェル投資家です。私たちは、以前は起業家だった人々を探しましたが、そのスペースを理解していて、私たちがやろうとしていたことを理解することができました。私たちのビジョンは、企業がより良いデータ駆動型の決定を下せるようにすることです。 A / Bテストは、そのために役立つ可能性がある多くの製品のうちの最初のものと見なしています。
中小企業の動向：新規事業を始めようとしている人々に何かアドバイスはありますか？
ダン・シローカー： あなた自身のかゆみをかきます。あなたが欲しいと思うプロダクトを造りなさい。私たちは（キャンペーン中に）私たちが持っていたかったものを作っています。
中小企業の動向：人々はあなたと会社についてもっと知ることができますか？
ダン・シローカー： www.Optimizely.comにアクセスして、今日から始めましょう。アカウントを作成する必要はありません。あなたは私達のホームページにあなたのウェブサイトのURLを入力するだけでA / Bテストを始めることができます。
これは思考の指導者との一対一のインタビューシリーズの一部です。トランスクリプトは公開用に編集されています。音声またはビデオのインタビューの場合は、上記の埋め込みプレーヤーをクリックするか、iTunesまたはStitcherから登録してください。
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