8月になり、もうホリデーショッピングについての話が本格的に始まっています。 ComScoreによると、消費者に早く目を向けさせるつもりがないブランドにとっては、これが脅威になる可能性があります。それはまた早めに急いで会いたい人のための機会として見ることができます。
傾向：休日の前に人々が買い物をすること
今年のホリデーショッピングのシーズンは33日になりますが、感謝祭から始まってサイバー火曜日に終わる6日間が消費者支出の大部分を占めます。初期の買い物客もまた、これらの購入をオンラインでますます行っています。
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中小企業にとって、これは広告戦略から最大限の利益を引き出すためにマーケティング戦略を調整することを意味します。 ComScoreのClient Insights、Retail、Travel、およびCPGの責任者であるRyan Williamsによると、この変化はマーケティング担当者にとって問題を悪化させています。
ComScoreの公式ブログへの投稿で、Williams氏は次のように述べています。「感謝祭の後数日で予算が枯渇するため、多くの消費者が休日の予算を固定していると考える。ホリデーシーズンが終わるにつれ、消費するドルは少なくなる」と語った。
ブランドの日数を減らす
ComScoreのレポートによると、クリスマスまでの2週間の平均1日あたりの支出は低くなっています。ウィリアムズ氏によると、これにより、今後数年間の感謝祭の後、ブランドの消費者ドルが削減されます。
彼は、平均1日支出指数が下がっていると指摘しています。 2015年は0.84、2016年は0.80でした。2017年の率は0.80と同じですが、ComScoreは次のように読みます。平均。"
なぜ変化？
彼らが購入したい商品のリストを完成させるために彼らがオンラインで買い物をするとき、早い休日の消費者支出への変化はより低い価格と取引によって推進されています。買物客はまた、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデー、そしてサイバー火曜日の間およびその間の間に高額商品を購入するのを待っています。
その理由が何であれ、ウィリアムズ氏は、消費者は特にeコマースを介して、より早く購入することに移行したと述べています。
ブランドにとって、これはトレンドを考慮に入れるマーケティング戦略を作成することと、それらの在庫、業界セグメント、そして間違いなく起こる変動に対処する能力を調整することを意味します。
ウィリアムズが指摘するように、「2019年という早い時期から、今後数年間で、ブランドが感謝祭の休日の前後に成功しなかった場合に追い付くまでの日数は少なくなります」。
「2018年の米国のオンライン小売経済の現状」と題されたこれらおよび他の傾向に対処するプレゼンテーションは、ここからダウンロードすることができます。
画像：コムスコア
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