彼の本 マーケティングをよりスマートに、より速く、より革新的にするためのマーケティング、アジャイルプラクティスのハッキング、MarTechを管理する上で正しいアイデアを探ります。
Brinkerは、MarTech関連のニュースやトレンドを取り上げているMarketing Technologist Blogの編集者兼チーフです。また、MarTech Conferenceのプログラムチェアで、Dell、Dun&Bradstreet、General Millsを顧客としているマーケティングソフトウェア会社Iron Interactiveの共同創設者兼CEOでもあります。
ハッキングマーケティングとは何ですか？
ハッキングマーケティング 製品やブランドに影響を与えるソフトウェア開発を管理する方法に焦点を当てた哲学を推進します。 Brinkerが述べているように、これはワークブックではありません。彼は、中小企業の所有者が自分でそれを行い、アプリ、チャットボット、およびWebサイトをよりまとまった方法で管理するのに役立つ、独自の視点を提供します。
Brinkerは、ソフトウェア開発プロトコルがどのようにマーケティング環境の一部になったかを説明する冒頭の章を費やしました。マーケティングの自動化が重要である理由、そしてソフトウェア開発がマーケティングのあらゆる部分にどのように浸透してきたかの例を次に示します。
「マーケティング担当者は、長年にわたり、自社のWebサイトのデザイン - 個々のページの外観 - およびページに挿入されるコンテンツ、主に静的テキスト、写真、およびイラストのみに関心を持っていました。しかし、今日のWebサイトははるかに洗練されています。これらの機能には、顧客が注文したり、カスタムサービスを要求したり、アカウントのステータスを確認したりするための機能が含まれています。」
次の章では、マーケティングとテクノロジーの関係についてのBrinkerの思考プロセスについて概説します。マーケティングオートメーションがどのようにプログラミングされているかを説明し、アジャイルマーケティングとスクラム戦術を念頭に置いてチームが情報とリソースを管理する方法についてのアプローチを図解します。
彼はまた、現在の技術的慣行に関連したリーダーシップの懸念の例にも注目しています。
マーケティングハッキングについて私が気に入ったこと
私が好きなもの ハッキングマーケティング Brinkerは各章のトピックを単純化しているので、技術的プロセスが彼らの業務をどのように支援するのかを読者は理解しています。これは、マーケティング担当者が開発者チームから見たり聞いたりする重要な用語を説明しながら、アジャイルマーケティングとビジネス戦略におけるソフトウェアの役割の拡大というテキストを専門用語にとらわれないようにするのに役立ちます。
結果として、Brinkerは彼の読者にとって最も重要な問題を概説しています。例えば第11章で、彼はビジネスウェブサイトを少しずつ構築することの重要性を強調しています。
「Webサイトを立ち上げるときには、最初のバージョン - 最初の増分 - を適度な量のコンテンツで構築することをお勧めします。その後の増分では、さらにコンテンツ、セクション、高度な機能などを追加します。」
ヒントの多くはアジャイル管理に基づいています。そしてBrinkerは、ビジネスリーダーがそれぞれの状況でそれぞれのメリットを享受できるように、それぞれの長所と短所を賢明に概説しています。
Brinkerはまた、マーケティングにおけるソフトウェア開発の台頭に関連した傾向についても語っています。たとえばインタラクティブなコンテンツ、つまり視聴者の参加を促すことを目的としたメディアを取ります。
「研究により、インタラクティブコンテンツは、企業のマーケティングの差別化、見込み客の育成、見込み客への転換という点で、受動的なコンテンツよりも効果的であることが示されました。
私はまた、Brinkerのテキストをガイドとしてではなく、ワークブックとして提示することを好んだ。彼は、多くのマーケティング手法の実施が各事業によってどのように異なるかを正しく認識しています。このように、読者はチェリー風に選ばれた技術的な考えよりもむしろ意味のある内容で立ち去るでしょう。
何が違う方法で行われたのでしょうか。
私はその本全体が本当に好きだったので、一言で言うのは難しいし、違うものを望んでいるのも難しい。この本でさらに開発を進めることができる場所を提案しなければならない場合は、Brinkerが役割の割り当ての難しさについて議論するところかもしれません。しかし、この本は、自分の作業チームを本当に特別なものに発展させようとしている、精通したビジネスオーナーのためのしっかりした読み物です。
なぜハッキングマーケティングを読むのですか？
どの企業も、業務にソフトウェアを採用することへのプレッシャーを感じていますが、多くの企業は、ソフトウェアを最適に組み込む方法と場所に苦労しています。マーケティングは確かに際立っています。
Brinkerは、マネージャがビジネス内でのソフトウェア開発を再想像するのを助けるためのハッキングについて議論します。あり ハッキングマーケティングBrinkerは、適切なプロセスを迅速に構築する最善の方法を示します。ビジネスモデルを確立する際には、マーケティング担当者が考慮する必要があります。
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