ほとんどのジェネレーションZは、モバイル機器を中心に、毎日3時間以上オンラインビデオを視聴しています。 4月の全国放送協会のパネルによると、彼らはまた四半期ごとに1つか2つの映画を見る。
あなたが十分なメディア業界のパネルに耳を傾けるとき、これらの偏った数字はあまりにもおなじみのように聞こえます。モバイルおよびインタラクティブデジタルが勢いを増している一方で、測定が難しいバケット（印刷物、ケーブルテレビなど）は手の届かないところや予算を失い続けています。しかし、ますます拡大する視聴者にリーチするためにビデオを使用しようとしている中小企業は、これをよりよく理解するためにモバイルビデオの社会的機能を理解しなければなりません。
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PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey（PDF）によると、広告予算はデジタルマーケティングに移行していますが、著者が指摘しているように、「ソーシャルメディアの話題の中で自社のブランドや製品を自然に紹介することです」。 PwCの調査では、ソーシャルブロガーから得られたフィードバックについて、またレストランブランドSweetgreenが顧客とシェフからのコメントと一緒に食べ物のイメージを組み合わせたことが評価されました。今年のアリアンツとの別の調査によると、アメリカ人の86％が個人的に知っている人からのソーシャルメディア投稿を信頼しているのに対し、55％はブランド投稿がコイン投げと同じくらい悪いということです。
Instagramストーリーストーリーのヒント
スモールビジネスのトレンドは、21歳の時にGen Z自身の頭の近くにいるマーケティング代理店のオーナーであるNicholas Kirchnerに関連しています。これが、InstagramとFacebookに関するQ&Aです。ほとんどの場合、彼の答えは研究が言っていることと一致しています。
Nicholas Kirchnerは、電子商取引企業、インフルエンサー、コンサルタントがFacebook、Instagramのソーシャルソーシャル広告、および販売ファネルを通じて収益を拡大するのを支援する、Milsaukeeに拠点を置くデジタルマーケティング代理店Pixsulsの創設者兼CEOです。専門分野としては、広告費用の無駄の削減、カスタムオーディエンス戦略、リード生成、eコマースファネルなどがあります。 Kirchnerは、南カリフォルニア大学などのさまざまなカンファレンスや大学でマーケティングについて話すように招待されました。
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中小企業の動向：Instagramはどのようにしてオーディエンスリサーチツールとして使用できますか？ ニコラス・キルヒナー： Instagram Storiesを素早く簡単にポーリングすることは、商品やサービスが視聴者と共鳴するかどうかを判断するための最も強力な方法の1つです。私はあなたの聴衆を週に数回投票することを強く勧めます。覚えておいて、人々は意見を持って共有するのが大好きです。
私は頻繁にクライアントに彼らの聴衆から彼らが見てほしいものと同じくらい簡単な何かを決定するために彼らの社会に投票を掲示します、彼らがそれを始めたなら彼らが新製品またはサービスを買うかどうか。 ポーリングを使用すると、理論ではなくデータに基づいて適切なマーケティング上の決定を下すために利用できる、数分以内に直接フィードバックを得ることができます。 スモールビジネスのトレンド：特にIGストーリーについては、IGストーリーには非常に大きな可能性があることを知っているので、興奮と恐ろしい怠慢の間で振動する多くのブランドを感じます。 IGストーリーを使用している競合他社からブランドを際立たせるにはどうすればよいでしょうか。 ニコラス・キルヒナー： 世論調査、タグの場所などを忘れずに使用してください。これらのツールを使用すると、クライアントのエンゲージメントが高まります。何度も何度も同じことが行われるとは限らないので、さまざまな写真やビデオを使用してください。 あなたが他のインフルエンサーと出会ったら、必ず彼らの@nameであなたのストーリーの中でそれらにタグを付けて、代わりにストーリーの叫び声を求めてください。これはあなたのフォロワーを成長させる簡単な方法であり、パートナーシップはあなたのInstagramを素早く成長させるための鍵です。 ストーリーを使用して日常生活を記録します。自分の身元に基づいてブランドを構築したい場合、人々はそれが本当に何を意味するのかを知る必要があるためです。 Gary Vaynerchukはいつも「Document over create」と言っていますが、共有するのに非常にクールなものがあるまで待つ必要はありません。あなたがすでにやっていることを人々に見せるだけです！それはより本物であり関連性があります。 スモールビジネスのトレンド：1つ素晴らしいことは、InstagramがIGストーリー内で使用できるオプションのベルとホイッスルを強化したことです。私たちは人気のあるものを通過することができますか？ ニコラス・キルヒナー： 4つ通してみましょう。 ブーメラン ストップモーション タグ付け 上にスワイプする 中小企業の動向：InstagramとAd Placementの比較対Facebookの関係は？ ニコラス・キルヒナー： Instagramは、FacebookのAd Managerプラットフォーム内の別の場所です。私はInstagramがほとんどの製品に対して同様の広告測定基準を達成できることを知っています。ここで重要なことは、これらのプレースメントは常にクライアント用に別々にテストされるため、アルゴリズムはそのプラットフォーム用に最適化することができます。 もう1つ興味深いことは、Instagramでは動画の広告コンテンツは60秒に制限されているのに対し、Facebookの最大制限時間は有料広告では45分だということです。 両方のプラットフォームを同時にテストして、どちらがより効果的かを確認することをお勧めします。 18〜30市場向けの製品がInstagramで非常にうまく機能しているのがわかります。なぜなら、Facebookから離れるにつれて、その人口統計に注目が集まっているからです。 Instagramの広告の良いニュースはあなたがまだあなたのInstagramのアカウント/広告に従事している人々からカスタムオーディエンスを作成することができることと共にコンバージョントラッキングとユーザー行動のためにどのランディングページでもFacebookピクセルを使うことができるということです。 広告をInstagramのフィードのみに表示するか、ストーリーにも表示するかを選択することもできます。 「スワイプアップ」機能はストーリー広告に使用され、フィード内の広告には通常どおりシンプルな行動を促すバナーが表示されます。 有料のトラフィックをオンラインで処理する場合は、常にすべてをテストしてください。Instagramとしての広告掲載は、素晴らしい結果が得られているため、例外ではありません。 中小企業の動向：最後に、IGTV。予測は？ ニコラス・キルヒナー： 将来的にはIGTVでより長いフォームコンテンツの広告機会もあるでしょうが、Instagramはプラットフォーム上で広告を発表する前に彼らが別のアプリで彼らのユーザーベースを拡大することに焦点を合わせていると言いました。広告主にとって、これは間違いなく注目に値するものです。 IGTVがTV、Netflixなどに取って代わるとは考えていませんが、見ることや参加することは興味深いことです。Instagramが60秒の動画や60秒の動画の代わりに長いフォームコンテンツを許可するのは素晴らしいことです。物語。
写真：Nicholas Kirchner、Tom Bilyeu 画像：ニコラス・キルヒナー
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