ビジネスライティングが遠く離れていて、大げさで無慈悲に離脱している理由をうまくまとめている研究を探しているのなら、5匹のサルと1匹のはしごを見てください。この有名な都会の伝説は、2つの実際の社会学的実験に基づいており、芸術的でないトーンの内容を膨らませ、コピーライターが非常に簡単に入り込めるようになる、近心と反成長の態度を説明します。
研究
$config[code] not found5匹のサルがはしご、たくさんのバナナ、そして冷たい水のスプリンクラーを備えた部屋に住んでいます。サルがバナナに手を伸ばすために梯子の上に行くと、スプリンクラーがオンになり、冷たい水で他の人をはねかけます。他の怒っているサルはそれを打ち負かした、そしてそれは結局試みようとするのをやめることを学ぶ。
サルは一つずつ交換され、それぞれの新しいサルはバナナのためにはしごを登ろうとしますが、グループの残りの部分によって引き下げられて殴打されます。しばらくすると、最後の元のサルは新しいものと交換され、はしごを登ろうとします。何が起こるかと思います…彼らは皆、水が噴霧されることを知らなくても、それを止めようとしています。
「この言語で最も有害な表現は、「常にそのように行われてきた」 - グレースホッパーです。
退屈な人々を書く方法
ジョージ・オーウェルの「政治と英語」というエッセイとは異なり、「A Nice Cup of Tea」とは異なり、これは時代を超越した政治家を対象としたものです。言葉によるトリック。オーウェルは気の利いた無意味な言葉で覆い隠された荒廃した真実を与えられてうんざりしていた。この記事では、私が彼が言ったことと今日それがどのように適用されることができるかのいくつかを通して調べます。
ビジネスライティングになると、問題はそれが常にそのように行われているということです。何年にもわたってリーダー（そして後に、広告主）は企業の言葉とビジネス用語を持つ人々を混同してきました。ビジネスにおける問題はこれまでのところ発生していますが、今日では「最先端の分野で堅牢なソリューションを活用する」ことは、まったく一般的なことなのです。それはあなたが「ある場所のために物事をやろうとしている」と言っているのと同じくらい役に立つのは有害な内容を書く間違いです。
コンテンツ作成ミスを回避するための4つのヒント
これらのコンテンツ作成ミスを回避するために、Orwellがコンテンツおよびコピーライターに提供できるアドバイスを見てみましょう。
1.クリシェやメタフォーを絶対に使わない
以前にフレーズを聞いたことがある場合は、それを避けてください。私たちの頭脳は古い情報を無視することに長けているので、あなたが「両方の長所」のようなことを言うとき、読者はそれを空白にして、目を覚ますテキストを読むのにうんざりします。
あなたのコンテンツから無用な単語をカットすることはまたあなたの検索ランキングに驚異をして、投稿を通して読者を魅了し続けるための方法です。
2.動詞句を切り取る
あなたのコンテンツに法的な抜け穴を探す人はいないでしょうから、弁護士のように話さないでください。動詞句を使用したひどく書かれた文の例は、次のとおりです。
「Eメールで配信されるデータのフォーマットを担当するように設計されたいくつかのシステムの展開プロセスを開始しました」
あなたが言うことができるとき：
「メールデータをフォーマットするシステムを実装しています」
問題のある文をすばやく見つけるには、「of」、「that」、「which」に対してCtrl + F（Macの場合はCmd + F）を実行します。
不必要に複雑な言葉
自分の主張を堂々とした言葉で表現するように努力することは、自分の意見を他人から切り離したままにするための最も効果的な方法です。
その文の後に例を挙げますか。オーウェルが言うように、悪い作家は「簡単な発言を整えて科学的公平性の空気を与える」ことを試みます。そこでは、良い作家は人間のように聞こえます。避けるべき言葉：
それ自体を悪化させる、活用する、多用される、無数の、接合点、確かめる、それ自体
私的な意味を持つ言葉
それを支持せずに主張をするとき、あなたは私的な意味を持つ言葉を使っています。実際に正当な理由を与えずに「最も話題になっているソーシャルメディア管理ツール」または「最も効率的なドキュメントエディタ」について話すとき、あなたは自分の主張が無意味になるところまであなたの言葉の意味を曇らせています。
最初は「最も効率的なX」と呼んでも印象的に思えますが、サポートされていない主張は見過ごされることはありません。
悪い執筆をキャッチする方法
あなたの作品を起草することはそれが吸い込まれないことを確認するための最良の方法です。あなたの最初のドラフトはほとんど常にひどいものになるだろうということを受け入れ、あなたが校正に戻ったときにその前に座って書き直す準備をしてください。私の最初の下書きは、ほぼ100％の決まり文句、動詞句、そして私的な意味を持つ不必要に複雑な単語ですが、探したいものを知っていれば間違いを見つけるのは簡単です。
信号機による方法は、品質を視覚的に表現するため、校正やコンテンツの作成に最適です。
それをするには、下書きを読み、そして
- 文章を赤く強調表示するので、完全に削除または書き換える必要があります。
- ちょっとした作業が必要な文のために黄色を強調表示
- 完璧のために緑色を強調表示します。
あなた自身と冷酷になりなさい、そうすればあなたの読者はあなたに感謝するでしょう。
コンテンツからプロセスへ
たぶん、良い作家はただ一つのことが得意ではないのです。専門のコピーライター、コンテンツライター、テクニカルライター、SF小説家がいますが、スキルセットが重複しているため、彼ら全員が1日のうちにお互いの仕事をこなすことができる可能性があります。
優れたコンテンツマーケティング戦略が壮大なコンテンツに依存するのと同様に、ビジネスを効率的に運営することは、明確に書かれたプロセスに依存します。
ワークフロー管理ソフトウェアの内部で記述されたプロセスは、コンテンツの作成プロセスを拡張してエラーを検出するのに役立つだけでなく、時間を節約する優れた戦略でもあります。中小企業は、電子メールの紛失、通信の誤り、または調整不良のために時間が無駄になる危険性がありますが、共同作業を行うことで、ネットワーク上で問題が発生しないようにすることは簡単です。
チェックリストの祖父とパイロットのために悪名高いボーイング飛行機を飛ばすためのプロセスを書いた男 - ダニエルBoormanからいくつかのアドバイスをください。 Boormanによると：
「良いチェックリストと悪いチェックリストがあります。悪いチェックリストはあいまいで不正確です。彼らは長すぎます。それらは使いにくく、そして実用的ではありません。彼らは彼らが展開されることになっている状況を意識せずに机の騎手によって作られています。彼らは道具を使っている人々を愚かなものとして扱い、あらゆるステップを詳しく説明しようとします。彼らは人々の脳を消すのではなく、人々の脳を消すのです。」
良いチェックリストはどうですか？
「一方で、優れたチェックリストは正確です。それらは効率的で、ある程度までは、そして最も困難な状況でさえも使用するのが簡単です。彼らはすべてを綴るのではありません。 - チェックリストは飛行機を飛ばすことはできません。その代わりに彼らは最も重要で重要なステップだけを思い出させるものを提供します - それは高度に熟練した専門家でさえも見逃すことができるものです。良いチェックリストは、何よりも実用的です。」 - チェックリストマニフェスト
ご覧のとおり、コンテンツとプロセス、さらにはコピーライティングと、20世紀初頭の作家が政治家に話をしたいという方法の間にも類似点があります。
明確な文章作成は永遠に関連するスキルなので、次回、中小企業を「堅牢でスケーラブルなマーケティング戦略と100％の実績のあるSEO戦略の計画、実施、実行のためのエンドツーエンドのソリューション」と呼ぶことを考えます。 。
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