comScoreは14ヶ月前にMdotLabsを買収しました。この買収は、コムスコアのオンライントラフィックデータをクリーンアップするための取り組みの一環です。
同社は、MdotLabsの技術がボット、クリックファーム、ペイパービューネットワークを隔離するのに役立つだろうと語っています。これらの情報源は、comScoreがクライアントと一般に提供する結果を歪める可能性があります。
同社は、デジタルオーディエンス分析の測定やデジタルマーケティングキャンペーンの最適化など、分析ベースのさまざまなサービスを提供しています。主な顧客は、Yahoo、LinkedIn、AOLなどの大手企業です。
$config[code] not foundしかし、comScoreはまた、オンライントラフィックの傾向や地域の検索の使い方などの主題に関する豊富なデータも提供しています。そして、これらは中小企業のコミュニティーにとってアクセス可能で役立つことが多いです。
あなたのデジタルマーケティング戦略を計画するとき、または最も効果的な種類のデジタル広告を決めるとき、情報は非常に貴重でありえます。会社のWebサイトを最適化する方法についての決定を伝えることもできます。
MdotLabsは、信号処理、統計、機械学習、および応用数学を使用して、人以外のトラフィックやその他の不正なトラフィック生成手法をオンラインで排除します。
MdotLabsの買収を発表した声明の中で、comScoreの社長兼CEOであるSerge Mattaは次のように述べています。
「Mdotのテクノロジと既存のNHT検出方法を組み合わせることで、この重要な問題への取り組みが飛躍的に進歩し、キャンペーンの掲載結果に関するより高い透明性とより正確な指標が提供されると確信しています。」
Matta氏によると、comScoreは、ある特定のマーケティングキャンペーンでは、人以外のトラフィックがトラフィックの50％を超える可能性があると考えているという。
MdotLabsのCEO兼創設者であるTimur Yarnall氏は、今回のリリースで彼の会社はcomScoreの顧客やその会社のデータに頼っている他の人々の資産となるだろうと述べた。
「コムスコアはデジタルメディアの売買コミュニティの中心に位置しており、我々の技術は双方がNHTの悪影響を軽減し、デジタルに投資する人々に自信を与えるのを助けるのに大きな役割を果たすことができると信じています。」
スモールビジネスのオーナーは、ローカル検索、モバイルの動向、ソーシャルメディアサイトの有効性に関するcomScoreのデータを利用して特定の視聴者にアピールすることができます。
このデータは、どのチャンネルがターゲットオーディエンスに最も効果的に到達するかについての決定に影響を与える可能性があります。それは、顧客があなたのウェブサイトにアクセスするために使用している可能性があるデバイスの種類についてのあなたの理解に影響を与える可能性さえあります。
comScoreはすでに、Media MetrixおよびCampaign Essentials製品で、人以外のトラフィック検出方法を使用しています。そしておそらくこの技術は、多くのレポートやホワイトペーパーで同社が一般に提供するデータを改善するためにも使用されています。
しかしcomScoreは、MdotLabsテクノロジの統合により、人以外のトラフィック生成手法の影響を受けにくいデータを作成するための多層的なアプローチが作成されると語っています。
契約条件は発表されていない。共同創設者のDr. Paul BarfordとMdotLabsチーム全体が、買収の一環としてcomScoreに加わる予定です。
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