ブランド名の選び方：ヒント、アイデア、例

スタートアップ起業家や確立された事業主のよくある質問は、次のようになります。

「説明的な名前を選択するのが良いのでしょうか、それとも以前には存在しなかったユニークな単語を作るのが良いのですか？」

これと同じ質問について、さまざまな考え方があります。それぞれの長所と短所を見てみましょう。

ブランドのわかりやすい名前

わかりやすい名前は、「Mary's Bakery」やAkron Plumbingのようなものです。これらは、businessNameの種類を明確に説明しています。これらにはいくつかの利点があります。

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あなたがどんなビジネスにいるのかを伝えるのが安価です。 あなたが知っているとあなたがしている事業のために認識するようになるブランドアイデンティティを確立するために広告に多くのお金を費やす必要はありません。例えば、スミスのけん引のような名前で、人々は正確に知っているでしょうあなたの会社がちょうど名前自体に基づいて何をするか。
考えやすいです。 通常は、ブランド命名コンサルタントを雇う費用を負担する必要はありません。予算が限られている中小企業にとっては、ネーミングコンサルタントは手の届かないところにいるかもしれず、あなた自身でもユニークな名前を考えるという仕事は非常に困難です。多くの中小企業が「Sally Mae Candies」または同様のわかりやすい名前のようなものを選んで、単純さを選ぶのも不思議ではありません。
検索エンジンで見つけやすくなりました。 あなたの会社名がAkron配管の場合、誰かがAkron配管会社を検索したときに見つけられることには当然の利点があります。

しかしもちろん、あなたはネガティブに対する利点を比較検討しなければなりません。これは、一意の名前ではなく、わかりやすい名前またはフレーズを使用することの2つの欠点です。

記述的な名前は面白くないように見えるかもしれません。 配管工事であれば、これは大きな問題にはならないでしょう。結局のところ、人々は必ずしも配管工にエキサイティングな名前を付けることを期待しているわけではありません。その一方で、美容室や衣料品店、宝石類のライン、あるいはWeb 2.0ビジネスは別の話かもしれません。そこでは、ブランド名の創造性がビジネスを左右する可能性があります。 Googleは「Sergeiの検索エンジン」と呼ばれていたのとほぼ同じくらい記憶に残るものや興味をそそるものでしたか。
競争上の優位性と顧客の利益を確立するのは困難です。 誰かが電話帳、Google、またはBingでベンダーを検索しているときに、排水口の目詰まり解消に関しては、Akronの配管がJoeの配管よりも優れていることをどのように知っていますか。その名前は、そのサービスがより親しみやすく、より安く、あるいはおそらくもっと速いと伝えていますか？見込み客は、ビジネスの差別化を図ることができますか。これに対抗する1つの方法は、キャッチフレーズを使用することです。「一時間で奉仕する」や「笑顔で排水を詰まらせない」などのキャッチフレーズは、たとえその名が知らなくてもビジネスを差別化するのに役立ちます。

ブランドのユニークなメークアップネーム

今度はあなたのブランドのために新しく造られた単語か独特な単語を使用することを見てみましょう。あなたのビジネスに名前をつけるためにユニークな、構成された単語または句を使用することはその利点があります：

既成の言葉はあなたのブランドを際立たせます。 TechCrunch、Squidoo、Boing Boing、Gizmodoなどのオンラインビジネス名を考えてみてください。それらは独特で覚えやすいです。
戦略的な事業変更に十分な柔軟性があります。 あなたのビジネスがMary's Bakeryという名前で、後であなたがデリを開くか、または一連の通信販売のギフトバスケットを開発することにした場合、あなたはあなたの名前があまりにも制限的であると思うかもしれません。一方、「ティーベリーズ」のようなものでは、単一の業務に限定されません。
商標が簡単になります。 あなたが造った名前で、あなたがそれがあまりに一般的または記述的であることを心配する必要はなく、それは商標の審査官が他の人が日常用語を普通の言葉を使うのを妨げる理由で渡すことを拒否します。今までに一度も使われたことのないユニークな名前は、他の誰かに挑戦される可能性が低くなります。彼らは商標を取得する方が簡単でしょう。
一致するドメイン名を簡単に取得できます。 多くの説明的なドットコムドメイン名がなくなりました（ドットコムの拡張子は、ほとんどの人が自然にウェブサイトを見つけようとしているものです。ここアメリカでは）。説明的な名前に一致するドメインを取得することは不可能かもしれません。さらに悪いことに、他の会社がすでにそれを使用している場合、そうでなければあなたのサイトのために意図されていたか、あるいは少なくとも公衆を混乱させるトラフィックを吸い上げてしまう可能性があります。最近では、正確なドメイン名を取得したい場合は、先週作成したばかりの単語であればはるかに良い結果が得られます。

もちろん、既成の名前にも課題があります。これは、ブランド名としてのユニークな単語または構成された単語のいくつかの欠点です。

事業内容を常に伝える必要はありません。 ちょっと変わった言葉では、ビジネスが行うことを伝えられないかもしれません。たとえば、この完全に構成されたブランドPiquatantapを考えてみましょう。その名前だけで、その事業が何を売っているのか、あるいはどんな産業に属しているのか、あなたは何か考えがありますか。ありそうもない。一般大衆の間でブランドの認知度を高めるためには大金が必要になるかもしれません。キャッチフレーズを含めるなど、事業が何をしているのかを説明するために、もっと多くのことをする必要があるかもしれません。
綴りにくい言葉は混乱を招きます。 ユニークで新しく造られた言葉は本質的な挑戦をします：人々は彼らが前に名前に出会ったことがないので彼らが綴る方法を知らない。名前が直感的でわかりやすい場合は、綴りはそのような問題ではないかもしれません。しかし、私たちがすでに知っている言葉を取り、それにユニークで補完されたつづりをつけるという最近の傾向があります。例：母音を省略するか、一般的な綴りではなく、より音声的な綴りに変更します。それは確かに名前をユニークにします。しかし、名前を覚えているが独自の綴りを覚えていない、そして一般的に受け入れられている（そして間違った）方法で綴ることを主張する人を混乱させるかもしれません。

どちらのルートをたどっても - 説明的な名前でもユニークな造語でも - 言葉だけで止まらないでください。フォント、色、およびグラフィック要素の選択は、あなたが伝える印象を微妙に変える可能性があることを忘れないでください。

感情はブランドの重要な要素です。ロゴについて考えてみてください - それはどのようにあなたが感じさせるのですか？ハッピー？元気？遊び心？心地よい？感情は、使用されている言葉に加えて、色、フォント、およびグラフィックイメージを使用して伝達できます。

記述的ブランドの不利な点のいくつかは、言葉に沿って進むために、新鮮でエキサイティングで面白い色とグラフィックで克服することができます。同様に、筆の色や太字のフォントは、最もキャッチーな造形の名前でさえマークを見逃す可能性があります。

そして先に指摘したように、名前と一緒にキャッチフレーズやスローガンを使うことは名前と共に重要な意味を加えることができます。米国海兵隊のそれのようないくつかの有名なスローガンについて考えてください。実際には、海兵隊はそれらに関連付けられている複数のフレーズを持っています。 Semper Fiは1つです。しかし、私たちが海兵隊について考えるべきことを公衆の心の中で伝えるスローガンは、次のとおりです。誇りに思う。そのフレーズは6つの単語で非常に多くのことを伝えます。それは海兵隊員になるための資質を持っているのは最高の人たちだけであることを伝えています（“ The Few”）。それはまた、海兵隊に関連した卓越した伝統（「誇り」）を伝えます。そしてそれは彼らの評判がそれらに先行するので彼らが他の説明または導入を必要としないことを伝えます（“海兵隊”）。

どちらを選択しても、全体像を念頭に置いてください。あなたは大衆の心の中であなたのビジネスについての全体的な印象をつくりだしています。あなたが人々にあなたのビジネスについて考えて欲しいものについて慎重に考えてください。後で変更するよりも、正しい名前から始める方が簡単です。しかし、あなたが選んだブランド名がうまくいかない場合は、より良いブランドに再ブランド化することを躊躇しないでください。

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