コンテンツの宣伝は、コンテンツマーケティング戦略のパズルの重要な部分ですが、それでも多くの新興のブロガーやコンテンツ作成者は、コンテンツが公開されれば、当然読者も来ると考えています。
真実はそれより少し難しいです。優れたコンテンツの作成は、公開後に宣伝するためのバックエンド戦略がなければ意味がありません。ゴッホは彼の傑作を作ったかもしれませんが、彼の一生を超えて屋根裏部屋に隠されていたなら、彼の素晴らしい作品については決して知りませんでした。デジタルコンテンツの宣伝もほぼ同じです。
$config[code] not found編集カレンダー
コンテンツの宣伝は、コンテンツ自体の作成と整理から始まります。作成する必要があるコンテンツの種類は、その時期、会社やWebサイトのための他のプロモーション、あるいは旅行や製品の発売などの他のイベントにも最適です。これらはプロモーションと創造を組み合わせた戦略の一部として考慮に入れる必要があります。それが社説カレンダーがとても重要な理由です。
あなたがあなた自身のものを作りたくないならば、あなたが始めるのを助けることができるいくつかの編集上のカレンダーテンプレートがあります、垂直メジャー、Early Bird Strategy、そしてBob Angusから。さらに、紙版を好んで通常のプランナーを超えたい場合は、このエピックブログ：Amazonの1年間編集プランナーを試してください。ただし、これらのテンプレートがうまく機能しない、または望んでいるものと一致しないことがわかった場合は、効果的なものを用意することがより重要です。独自のGoogleスプレッドシートまたはExcelファイルを作成するか、空白のカレンダーを印刷して適切な方法で埋めます。
カスタムグラフィック
グラフィックは、コンテンツの作成と販売促進の境界をまたぐものです。多くのソーシャルメディアの専門家は、自分の特定のフォーマット要件に合うだけでなく、人目を引くものを作成するために、Facebook、Twitter、およびその他のソーシャルネットワーク用のカスタム画像を作成することをお勧めします。
これらの画像は投稿自体にも使用できますが、インフォグラフィックのようなものを宣伝する場合は、Facebook、LinkedInのリンクプレビューボックスでインフォグラフィック画像を切り取るのではなく、ソーシャルメディア用のカスタム画像を用意するのが妥当です。 、そしてGoogle+が使用しています。
カスタムグラフィック作成を「編集の流れ」の一部にすると、その都度簡単になる、プロセスの簡単な部分になります。 PicMonkeyやCanvaのようなツールを使用すると、デザインの経験があまりなくても魅力的な画像を簡単に作成できます。
オンラインプラットフォームとソーシャルメディアプロモーションカレンダー
画像と編集カレンダーのプロセスが合理化されたら、次のことについて考え始める時間です。 どこで あなたはあなたのコンテンツをオンラインで宣伝するつもりです。もちろん、基本について考えるのは簡単です。
- Google+
- フェイスブック
- タンブラー
- インスタグラム
ただし、オンラインでコンテンツを宣伝できる場所は他にもいくつかあります。
- 電子メールの署名
- ニュースレター
- ホームページウィジェット
- RSSフィード
- ニッチな社会コミュニティ
- 宣伝されているソーシャルメディアの投稿（Pinterest、Twitter、Facebook、LinkedInのいずれも現在これを提供しています）
- 内部掲示板または通信プラットフォーム
ソーシャルメディアネットワークだけでなく、あなたが既に持っている（あるいは構築したい）他のオンラインプラットフォームも考えてみて、そのチャネルを通してあなたがあなたのコンテンツを宣伝する方法を見つけ出してください。すべてのネットワークを使う必要はありません。あなたの視聴者にとって最も効果的なものを使うだけです。
できるだけプロセスを自動化するようにしますが、手動で実行する必要があるものは、ソーシャルメディア/プロモーションカレンダーまたはプロジェクト管理ツール（Asana、Basecamp、ToDoistなど）で割り当てる必要があります。さらに、過去のコンテンツを再共有するためのプロセスを常設し、継続的に役立つように設定する必要があります。バッファを使用すると、過去のソーシャルメディア投稿、および古い投稿の再スケジュール（WordPressプラグイン）などの他のツールを再バッファすることができ、カテゴリ別に並べ替えて自動的に設定できます。
既存および新規のコンテンツを宣伝するためのこれらの機会、およびそれぞれに責任を負う人物を概説することは、コンテンツの可視性とエンゲージメントのレベルにとって非常に重要です。
キュレーションアウトレット
ソーシャルメディアやその他のアクティブなオンラインプラットフォームに関する新規および既存の投稿を宣伝するとともに、コンテンツを公開できる他の場所について考えることも重要です。 LinkedInのパブリッシングプラットフォームでコンテンツを再発行するのが良いことであるかどうかについてはまだ陪審員が判断していませんが、多くの人が使用している人気の高いキュレーションアウトレットの1つです。他の人気のあるシンジケーションサイトには、特にビジネスやマーケティングを行っている場合は、Business2CommunityとSocial Media Todayがあります。プロファイルにサインアップするときにRSSフィードを入力するだけで、宣伝するコンテンツの種類が選択されます。
さらに、他の大規模サイトや業界固有のサイトもコンテンツキュレーションの機会を提供する可能性があります。たとえば、ForbesとThe Huffington Postは、小規模なWebサイトやブログからコンテンツを定期的に再公開しているため、これらの作家は自社で得たものよりも高い視認性を得ることができます。
既存のコンテンツの再利用
コンテンツの宣伝プロセスでは、ブログの投稿、電子書籍、またはその他のコンテンツを一度共有しただけで、もう一度アクセスしたりすることはありません。あなたは常に常緑樹の部分を再共有するだけでなく、あなたが高品質の部分のコンテンツを他のものに再利用する方法を検討するべきです。
コンテンツの目的変更の良い例は次のとおりです。
- ブログ記事の音声バージョンを提供する
- 長形式のブログ投稿を説明ビデオに変換します。ここで、より詳細に説明します。
- Harvard Business Reviewのように、関連するブログ記事をたくさんまとめて電子書籍や印刷された書籍に変換する。
- ポッドキャストエピソードでの議論を容易にするためにブログ投稿のコメントを利用する
- ケーススタディの結果をより詳細に説明するチュートリアルまたはウェビナーを作成する
あなたが十分に異なる種類のコンテンツを持っているならば、それはあなたが既に作成したコンテンツを再利用することになると可能性は無限大です。すべてのコンテンツが何か他のものに作り直されるのに十分な（または十分に興味深い）わけではありませんが、何か他のものに変えられるものを定期的に再検討するために時間を取っておく価値があります。
コンテンツプロモーション戦略を作成する際の最も重要な部分は、それをすべて事前に計画することです。ズボンの席のそばを飛ぶとき、物事は必然的に亀裂を通り抜け、あなたのコンテンツ、ブランド、そしてオンラインでの存在感をすべて悪くします。
ソーシャルメディアの公開スケジュールを作成するには、このソーシャルメディアのカレンダーテンプレートを使用してください。
ShutterstockによるWebコンテンツ写真
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