小さな衣料品ブランドは、進化する小売業および消費者景観から最も利益を得る

デザインはやりがいのある職業であり、すぐにあきらめるためだけにキャリアを始める多くのデザイナーがいます。ほとんどのデザイナーは、起業家や中小企業が提供する小さな給料であることのストレスなしでデザインを維持するために大企業のブランドに参加します。ただし、小売チャネルや消費者団体の動向により、デザイナーが自分のコンセプトを現実のものにすることが容易になり始めています。

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衣料品・アパレルブランドを立ち上げる上での最大の障害は製造業と運営です。たとえ設計者が生産チャネルを見つけることができたとしても、彼らが独立しているのであれば、製品をマーケティングおよび販売するすべてのリスクは彼らにあります。

これは、千年世代の起業家たちを悩ませているようには思われません。ホワイトハウスからの報告によると、50％以上の千年代が事業を始めたいと思っています。別の調査によると、37％のミレニアル世代が大企業ブランドを信頼していません。

これは起業家や中小企業が彼らのニッチなブランドを親しみやすく透明な方法で提示することによって何千年もの態度を利用するのに最適なタイミングです。 BazaarVoiceはまた、ミレニアル世代の購買決定の51％が他のオンラインの意見に影響されていることを明らかにしました。

これらのデータポイントは、ミレニアル世代が、同業者によってレビューまたは検証された小規模ブランドを探していることを示しています。

小物ブランドの恩恵を受ける傾向

デザイン作成プラットフォーム

ますます多くの企業が、独立したブランドまたはクリエイターとして業界に参入することに伴う課題を認識しています。 Etsyのような会社は彼らの製品を世界と共有するために職人のための市場を作りました。このモデルは、製造に関する専門知識が最小限で済む産業や、小規模であることを気にしないクリエイターに適しています。

アパレル、履物、および機能性アクセサリーのようなより製造集約的な分野の人々にとって、プラットフォームは市場以上のものを含む必要があります。オンラインシューズ作成プラットフォームであるROOYのCEO兼共同創設者であるRyan Kang氏は、次のように説明しています。多くの小規模ブランドは、自社製品を独自に製造するために必要な専門知識を持っていません。製造ネットワークを活用し、デザイナーにeコマースプラットフォームを提供することで、定期的に小規模ブランドを立ち上げることができます。」

ミレニアル世代は消費者からの好意的なフィードバックを得て小規模ブランドを探し求めているため、ROOYのようなモデルは、千年ごとの顧客シェアを獲得するための方法です。デザイナーの創造性を活かして、eコマースサイトは急速に成長しました。重要なのは、デザイナーがアイデアを拡張するためのインフラストラクチャを提供することです。

ソーシャルショッピング

ソーシャルメディア技術が小売アプリケーションとより統合されるにつれて、購買行動が社会的影響を受けにくくなりました。 Facebook、Snapchat、Instagramなどのプラットフォームでの広告では、購買決定に関与する社会的関与のレベルも高まります。

ブランドはこれらのツールからのフィードバックを利用して製品オファリングを変更し、新しいスタイルを識別し、そして新しいデザイナーを見つけるようになりました。カン氏は、次のように説明しています。「製品作成プロセスをクラウドソーシングすることで、ブランドは、視聴者に合わせて特別に調整されたコンテンツを作成できます。」

ソーシャルショッピング運動に参加することに興味がある企業は、同様の製品スペースを共有し、彼らの声を研究するマイクロインフルエンサーを見つけるべきです。ソーシャルプラットフォームでのテイストメイカーに慣れることは、健全なソーシャル戦略を始めるための最良の方法の1つです。

小売データがゲームを変える

ファッション業界は、どの製品が「入っている」か「出ている」かを消費者に伝えることから、最も売れ行きがよいものを彼らに伝えるリアルタイムデータを探すことに焦点を変えています。特にEditdやWSGNのようなファッション小売業界を対象としたデータ企業の出現は、ファッショントレンドを予測するときに貴重なデータがどのように存在する可能性があるかを示す代表的な例です。

データの利点はビジネスだけではなく、消費者にも役立ちます。 FortuneのインタビューでEditdの創設者であるGeoff Watts氏は、「消費者が自分たちの好みをより流動的にし、市場をより効率的かつよりグリーンにすることができるようになる」と述べた。市場に出たときに失敗する可能性が高い傾向。

ファッションやデザイン中心の産業は、技術や需要の変化によって急速に変化しているため、ビジネスがスリムに運営され、市場の急激な変化に対応することが重要です。デザイナーにとっては、これは自分のアイデアをより早く市場に投入するのに役立つプラットフォームを利用することを意味します。ブランドにとって、これはデザインプロセスを単純化したり、社会的影響力のある人からアイデアをクラウドソーシングすることを意味するかもしれません。