あなたは自分自身をあなたの業界の主要な専門家と見なしていないかもしれません。しかし、事実は、専門家であるということは、目に見えない権限によって自分自身を位置づけることであるということです。
トピックに関する情報を検索して、最初のいくつかの結果が画面にポップアップ表示された場合はどうなりますか。トップの結果がトップであるという理由だけでトップの結果の信頼性が高いと思う人もいませんか。
$config[code] not foundトップの結果が信頼できる名前でいっぱいになると、それらの信頼性はさらに高くなります。彼らのランクと評判は、他の人がこれらの情報源が役に立つと思うこと、そして最初のページにトップの結果を入れるのに十分価値があるとグーグルが考えるとユーザーに教える。
中小企業のオーナーは、以下のヒントを使用して自分自身の位置を決めて高い検索ランキングを達成し、オンラインで見つけられるようにすることで自分のビジネスを成長させることができます。
専門知識があれば、あなたは権威になることができます
あなたがエキスパートとして「到着した」と誰もが仲良く考えて魔法のように発音することはありません。あなたの業界におけるあなたの権威は、あなたが提供するためにユニークな何かを持っているという事実に基づいて、あなたがあなた自身で主張しなければならないものです。
しかし、自分の分野の「専門家」であると主張することができる何かについて十分な知識を持っている人は世界中に何百万人もいます。それでは、どのようにして自分を引き離し、ビジネスを成長させることができますか。
例として、全員が同じスキルを持っている百人の歯科医がいると想像してください。しかし、そのうちの1人だけがCNNまたはFox Newsでインタビューを受けます。突然、1人の歯科医が自分のビジネスの視認性が飛躍的に向上したことに気付きました。それは単に自分が思考のリーダーであり専門家であると位置づけたためです。
この「ポジショニング」は、大体において、錯覚です。ある歯科医は他の歯科医よりも信頼できるとニュースを見ている人々には思われる。真実は彼が他のものがそうでなかったとき彼が彼自身を目に見えるようにしたので彼が端を持っているということです。
これが特定のニッチでどのように見えるかです。
オンラインの世界では、権限の獲得は可視性を通じて達成されます。あなたは両方のコンテンツをオンラインで持っている必要があります 貴重な そして 知られている 彼らはあなたにリンクされますので、信頼できるサイトで。
そうするとGoogleはあなたをより高くランク付けして、あなたにもっと知覚された権威を与えます - そして最も重要なことには、より多くの潜在的顧客。
歯科マーケティングコーチのJustin Morganは、この戦略を「不可視の権威」を構築すると呼んでいます。彼自身が歯科SEO業界の思考リーダーであり、「Invisalinksメソッド」と呼ばれるその市場専用の歯科SEOコース全体を作成しました。
Morganは特定のターゲットオーディエンスを持っています。彼は歯科産業のニッチ分野における真の必要性（SEOの知識不足）を認識しています。
歯科医は質の高いコンテンツをオンラインで公開することはあまりありません。彼らはまた、そのコンテンツにリンクできる人々とネットワークを形成するために必要な接続をほとんど持っていません。
しかし、もちろん、歯科医は特定の分野に関する専門知識を持っていますが、多くの人はそうではありません。彼らが彼らの業界の「思考のリーダー」であることは疑いようがありません。彼らはただ自分自身をそのように位置づける必要があります。
Morganのコースは、歯科医が自分のサイトのコンテンツを最適化して、人々が自分の情報にリンクしたいようにするのに役立ちます。彼はそれから彼らがバックリンクを要求するために信頼できる情報源とつながるのを助けます。 Morganは、オンラインで専門家としてクライアントを確立しました。
彼は、次のように述べています。実際の事例とケーススタディを教えてくれるSEOコースです。他の歯科医が自分のWebサイトをGoogleが好む情報の中心にすることで成果を上げていることを確認します。」
入って来るリンクを引き付けることへのキーは最もよい、最も広範囲の、最新の、そしてカラフルなコンテンツをオンラインにすることです。
見えない権威とは何ですか
この戦略を「見えない」ものにしているのは、重要なブログ、アウトレット、またはジャーナルが彼らの歯科医にリンクしていることを患者が知る必要がないということです。彼らは、彼が地元のテレビ局でインタビューされたことや、フォーブスで公開されたことを知る必要はありません。
より重要なことはGoogleが知っているということですので、これらの活動は重要です。グーグルは、歯科医のウェブサイトが何トンもの信頼できるバックリンクを得ていることを見いだし、そして結果的に検索結果においてサイトをより高くランク付けします。
人々が見ているのは、歯科医のより高い検索エンジンのランキングです。それで彼らは彼のやり方が結果に現れる他のサイトよりも権威があると認める。あるいは、最初のページにないすべての結果を単純にソートせずに、最も見つけやすい結果を選択します。
見えない権威を築く方法
ブランドがPR代理店を利用するのには理由があります。その理由は、ブランドの認知度と権威を高めることに積極的であることです。中小企業はPR代理店を雇うことができますが、彼らはまた彼ら自身の昇進とポジショニングを自分ですることができます。
強固なコンテンツから始める
Morganが推奨する方法でサイトのコンテンツを最適化するには、まず貴重なコンテンツを用意する必要があります。あなたが売る価値のある何かを持っているならば、あなたはすでに良いコンテンツを作成するための基礎を持っています。
1つの明白で重要な戦略はあなたのウェブサイトにオンライン読者のための貴重な、常緑樹のコンテンツを提供するブログを持つことです。歯科医は、基本的な口腔ケア、食べるのに最適な食品、またはあなたの歯を無視することがあなたの体の全体的な健康に影響を与える可能性があることについて投稿することができます。
言うまでもなく、あなたのコンテンツは可能な限り最高品質のものであるべきです。徹底的な研究をし、簡潔にし、そして優れた文法を使う。また、画像、ビデオ、その他の魅力的なメディアを含めるのを忘れないでください。
埋め込みメディアを作成する
着信リンクを惹き付け、視認性を高める最も簡単な方法の1つは、作家が自分のコンテンツで使用できるクリエイティブ素材を提供することです。さらに一歩進んで、あなたが彼らにそれを要求することなく再発行する許可を彼らに与えていることを明白にしなさい。
YouTubeや他のビデオプラットフォームでは、ビデオをアップロードする人が他の人がそのビデオを埋め込むことができるかどうかを判断できますが、誰もがその選択肢を知っているわけではありません。ジャーナリストやフリーランスのライターの中には、明示的な許可なしにビデオを使用しないことがあります。それらを簡単にして、ビデオの説明に許可を入れてください。
あなたの最高のコンテンツをあなたのサイトにリンクしているビデオや視覚的なSlideShareに変えてください。繰り返しになりますが、すべてのSlideSharesがコードを埋め込んでいますが、SlideShareの説明に明示的な許可を入れて、ジャーナリスト、サイト編集者、およびフリーランスの作家がそれらを自分のコンテンツに追加するように促します。
SlideShareは、SlideShareの下に2つのリンクを配置することで、オーバーヘッドになります。これらはサイトによって削除することができます。 SlideShareはすでにSlideShareサイトと作成者の他のSlideSharesにリンクバックしているので、それらは必要ではありません。
SlideShareには不十分な検索機能があるので、あなたはあなたのSlideSharesを見つけやすくそして使いやすくする方法を見つける必要があるでしょう。 （その方法については、この記事の次のセクションを参照してください。）ハウツー情報については、SlideShareの力とあなたのビジネスにとって何ができるかを読んでください。
あなたのビデオ、スライドシェア、そしてカスタムイメージの中で自己宣伝をやり過ぎないでください。個別のロゴ、URL、または最後の会社名で十分です。クリエイティブを利用できるサイトの数を増やすには、クリエイティブを宣伝するものではない必要があります。
仮想データルーム（VDR）を作成する
本当にユニークなアイデアを売り込みたいのであれば、まだ公開されていない共有可能なデータが必要です。現在の業界統計の編集に焦点を当て、社内データを共有する意思のある共同作業者を見つけましょう。あなた自身のケーススタディとカスタムグラフィックを開発してください。
公開する場所を選択するまでは、このユニークなコンテンツの価値と独自性を考慮してください。ジャーナリスト、インフルエンサー、そしてあなたのコンテンツ制作者チームと共有することがあなたの競争上の優位性です。
仮想データルームを使用して、誰がどのデータにアクセスできるかを制御します。 SecureDocsでは、仮想データルームとその使用方法について知っておく必要があるすべてについて説明しています。多くの企業は主に金融取引やその他の機密データにこれらを使用しています。
最先端の業界統計や洞察への直接アクセスを提供して、仕事を容易にすることで、ジャーナリストに感銘を与えます。埋め込みメディア（ビデオ、画像、スライドシェア、グラフ、インフォグラフィック）を必ず含めてください。あなたが提供したものがどのように使われることができるかについて詳しく説明している再印刷のための詳細な許可を与えることを忘れないでください。
資産を作成して保存し、選択した人々が簡単にアクセスできるようにすることで、あなたのブランドはより多くの言及と競争上の優位性を享受し、あなたのビジネスや業界について報告することを選ぶようになります。
あなたの業界についての現在の情報を提供するためにあなたの方法から出て行くことは権威として見られ、しばしば引用される理想的な方法です。
魅力的なコンテンツにする
あなたが有利に自分自身を配置する必要があるのと同じように、あなたは人々に訴えるような方法であなたのコンテンツを組み立てる必要があります。ブログ投稿の視覚的なレイアウトは重要です。あなたのサイトが魅力的でなく、そしてあなたが大量のテキストの塊を持っているならば、ユーザーは読みやすい投稿に移るでしょう。
言うまでもなく、人々はビジュアルコンテンツに惹かれているので、ビデオ、スライドシェア、インフォグラフィックを使用してください。あなたのロゴでブランド付けされた現在の統計でカスタムグラフを作成して、それらを帰属でそれらを再出版する許可をジャーナリストとブロガーに与えるページにそれらをリンクしてください。
あなたのターゲットオーディエンスメンバーが誰であるか、そしてあなたのコンテンツがどのように彼らの問題を解決しているかについてあなたが明確な考えを持っていることを確認してください。あなたの聴衆と話をしたり、関わったりするためにできることは何でも役に立ちます。
マーケティングの原則の中には、他のものよりも優れた効果があるものもあります。何がうまくいくか、うまくいかないかに注意を払い、次にあなたのビジネスに何が効果的であるかに焦点を当てます。
本を書く（あるいはゴーストライターにする）
本の著者は自動的にそしてしばしば無意識のうちにより大きな当局として見なされます。不動産ブローカーや弁護士にとって、本を書いて編集してもらうか、あるいは会社に雇って本を書いてもらうのは一般的です。
印刷された本は、自費出版されている場合でも、電子本よりも権威があると見なされています。しかし、どちらかまたは両方があなたの潜在的な顧客を感動させるのに長い道を行くことができます。彼らはまた、目立つようにして既存のクライアントにあなたを推薦するもう一つの理由を与えるための別の方法を提供します。
ソーシャルメディアで有名なインフルエンサー、David Leonhardtは、中小企業向けの本を編集したり、完全に幽霊を書いたりする会社、THGM Writersを所有しています。彼は本を出版することがあなたの個人的なブランドをどのように改善し、あなたの評判を築くかを説明します。
ネットワークを忘れないで
人々に提供する強力なコンテンツを入手したら、次の目標は、そのコンテンツを共有できる信頼できる店舗とネットワークを構築することです。 Morganによると、当局は「あなたが他の「ウェブ」とどの程度つながっているかについて」であるという。
あなたの分野の他の思考リーダーを識別しなさい。あなたのニッチの業界の専門家がオンラインで知識を共有しているところの研究。あなたに有益なバックリンクを与えることができる信頼できるサイトは何ですか？
それらの人々を見つけて、彼らと関わってください。彼らのブログ記事にコメントしてください。それらをフォローし、それらを引用し、そしてソーシャルメディア上でそれらの投稿を共有する。あなたがあなた自身のサイトのためにそれらにインタビューすることができるかどうか尋ねなさい。
BuzzSumoなどのツールを使用して、業界の専門家を見つけることができます。それを使って、彼らが共有するものと共有する場所を分析します。それから彼らの好みのプラットホームでまたは彼らのウェブサイトを通して彼らに手を差し伸べる前に彼らの努力をオンラインでサポートしなさい。 TwitterとLinkedInがこれに最適です。
ジャーナリストと連絡を取るもう1つの方法は、「レポーターを手助けする」ことを意味するHAROです。HAROは、ジャーナリストがニュース速報を速やかに見つけるのを助けるために存在するプラットフォームです。あなたが権威として話すことができる傾向のあるニュースがあるならば、HAROはあなたに可視性を与えても構わないと思っているジャーナリストを見つけるための素晴らしい方法です。
ニュースを活用する
トレンドニュースは無料の宣伝を得るための優れた方法です。 Jeff Crilleyは、Free Publicityという本を書いた元テレビ記者で、現在はジャーナリストが全面的にスタッフを擁するPR会社RealNewsPRを運営しています。彼は、可視性を求めている人々に、メディアがすでに望んでいるものを提供することを奨励しています。
メディアがどのような種類のストーリーを伝えたいと思うかを予測するのは非常に簡単なことがあります。クリリーが「摂食狂乱」と呼んでいるものがあります。彼らはそれについて話を続けることができるように新しい角度。あなたの会社はそれらにその角度を与えることができますか？
最も一般的なニュース記事にも注意を払うことができます。 Crilley氏は、近年、ニュース記事の大部分が経済に掲載される傾向があると指摘しています。
別のスラムダンクの状況は主要な休日です。あなたは、7月4日、ハロウィーン、そしてクリスマスがやってくると、メディアがそれらについて報道することを知っています。自分のしていることを休日に関連付けたり、自分の考えを地元のテレビ局やラジオ局に伝えたりする方法を見つけてください。
あなたの目に見えない権威を築く
あなたが知識を持っていれば、あなたは権威を持っています。あなたの専門知識を他の人に見えるようにするためにあなたが何もしなければ、人々はあなたをオンラインで見つけることができないでしょう。 Googleはあなたを宣伝することはできません、そして、あなたのビジネスは成長することができないでしょう、少なくともそれが可能である速度で。
あなたが提供する価値がある何かを持っているのであればそれをそこに入手してください。人々がそれを見つけるのを助けます。自分をエキスパートとして位置づけ、あなたの見えない権威を築きましょう。ブランド構築に取り組むほど、サイトのランクが上がり、Googleから寄せられる顧客も増えます。
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