GoogleはAdWordsの新機能を常にテストし、リリースしています。去年だけで、私たちは何百もの新機能へのアクセスを得ました、その多くは発表さえされなかった！もちろん、これらの変更の中には他の変更よりも大きな影響を与える可能性があるものがありますが、どのバンドワゴンを優先して最初にジャンプするのでしょうか。
時間を節約するために、使用する必要があるGoogle AdWordsの新機能のリストをまとめ、参加者に「Google AdWordsのこれらすべての新機能についてどう思いますか？」と質問して開始しました。
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当然のことながら、私たちのウェビナーの聴衆の約50パーセントが圧倒されたと感じ、20パーセントがすべての変更にかなり興奮していました。残りはかなり無関心で、両方の混合を感じたようです。
この記事では、チェックアウトしてテストする必要があるGoogle AdWordsの新機能について説明します。
いいえ、ここで自分のお気に入りを選ぶだけではありません。私はTwitterで質問をクラウドソーシングし、スマートなPPCオタク友達に、AdWordsの新機能のうち最もインパクトのあるものを尋ね、約50の回答を得ました。 WordStreamのカスタマーサービスマネージャの1人であるErin Saginが、これらの人々の結果をTwitterでまとめました。今日の調査結果をお伝えします。
これらの影響力のある新しいGoogleアドワーズ広告の機能で曲線を先取りして最初の採用者になることはあなたがあなたの競争相手を凌駕するのに必要な競争力を与えることができます。
7.広告カスタマイザ
広告カスタマイザとは何ですか？また、それらを気にする必要があるのはなぜですか？
広告カスタマイザは、ユーザーの検索クエリに基づいて、テキスト広告のテキストを調整できるようにする新しいAdWordsテクノロジです。
期間限定オファーで緊急性を創出する
たとえば、カウントダウンに広告カスタマイザが表示されます。あなたが、限られた期間のオファーを使って改宗を切迫しているという感覚を生み出す小売業者であると想像してください。あなたの広告に次のようなことを伝えてほしい。 バツ 日」 バツ 今日と販売が終了するたびに違います。
AdWordsでこれらの期間限定オファーを作成するのは面倒で困難でした。実際には毎日AdWordsにアクセスして、広告の広告コピーを更新する必要がありました。あなたの顧客は異なるタイムゾーンにいるかもしれないので、それでもそれだけではうまくいきませんでした。それは全くの混乱でした。
広告カスタマイザには、新しい動的広告パラメータがあります。
上のスクリーンショットで広告を書く際に、私はその波括弧を入力し、次に「等しい」と入力しました。この販売を終了するときに、構文を入力することができます。その後、そのテキストの実際の値は、ユーザーがいつ検索を行うかに応じて、AdWordsプラットフォームによって自動的に挿入されます。
私たちはWordStreamクライアントの小さなグループのためにこれらの広告カスタマイザを使って内部でいくつかの調査をしました。私たちが見つけたのは、広告のコンバージョン率があなたが販売の終わりに近づくほど増加するということです。直感的に言えば、それは理にかなっています。人々がすぐに終わってしまうものを見逃してしまうというその恐れを持っているとき、人々は買うことへのより緊急性を感じるからです。
その販売日の終わりに近づくにつれて、コンバージョン率にかなりの違いが見られます（最大30％の増加）。その結果、私のクライアントの何人かはあなたが常に来週の金曜日に終わるある種の売り上げを持つようにあなたの広告を設定し、そしてそれが来週の月曜日に再び始まるという永久的な売りの概念を試しています。たとえば、GoDaddyのサイトにアクセスするたびに、ドメイン名は常に売り上げになります。常に！それは同じ製品ですが、変換することを緊急に感じさせるためにそれを続けています。
アドバンスト広告カスタマイザの戦術：マルチプロダクトセールスの一括アップロード
それでは、この広告カスタマイザのもう少し高度な使い方を見てみましょう。 10,000製品の小売業者で、一部の製品ではトレーナーが5パーセント割引、ブーツが10パーセント割引など、さまざまな割引がある場合はどうなりますか。
これらの広告すべてを手動で入力してコピーを変更し、より魅力的で緊急のものにするのがどれほど難しいか想像できますか。
Googleショッピングの小売業者の場合は、広告カスタマイザに適した割引と販売終了日を記載した商品のリストをアップロードできます。
それがすることはそれが正しい値を吸い込みそしてそれらを表示するということです。これはあなた自身で行うよりも管理がはるかに簡単です。
6.吹き出しエクステンション
吹き出しエクステンションとは何ですか？この新しい広告設定オプションは少しトリッキーですが、知る価値があります。
自動車保険でこの検索をチェックしてください：
GEICOの広告とAllstateの広告には違いがあります。 GEICOの広告には2行のテキストがあります。これらは、実際には2行のテキストで、1行に切り捨てられています。それらは基本的に説明行1と説明行2です。
Allstateは、その一方で、「安全な運転手は45％以上節約できる！広告の1行目と2行目を考えてみましょう。ただし、これらの2行の追加テキストもあります。最初の行にはたくさんの利点がありますが、クリックすることはできません。参照してください。多くの割引商品。これらはコールアウトエクステンションと呼ばれます。
吹き出し拡張機能とサイトリンク拡張機能
これらはサイトリンクの拡張子と非常によく似ていますが、大きな違いが1つあります。リンクがないことです。あなたはそれらのものをクリックしてあるページにナビゲートすることはできません。サイトリンクの拡張子は新しくありません。これらは広告の中で行動を促すクリック可能な吹き出しです。これらの新しい吹き出し拡張機能は、販売している製品の機能と利点の観点から、オファリングを再生するために使用できる説明テキストの追加行です。
Allstateと同様に、サイトリンク拡張機能と組み合わせることでこれを賢く利用することができます。ご覧のとおり、広告はGEICO広告の約2倍の高さになります。これら2行のオファーテキストが追加されています。それは競合他社を締め出し、その特定の広告により多くの注目を集めるのを助けます。
繰り返しますが、サイトリンク拡張機能とコールアウト拡張機能のどちらを使用するべきですか。
基本的に、広告で強調表示したいテキストが「今すぐ購入」や「男性用の靴」などのようなものである場合、またはサイトのリンクを使用することをお勧めします。ユーザーがクリックして「メンズシューズ」や「今すぐ購入」を見つけることができるナビゲーション要素です。
あなたのテキストが提供物を説明するように、本質的により説明的であるならば、「25ドル以上の送料無料。その後、コールアウトエクステンションを使用します。基本的には、メインオファーの周りに属性を追加するだけです。
覚えておいて、あなたは1つだけを選択する必要はありません。吹き出し拡張機能とサイトリンクの両方を使用して、広告にテキストを1行追加することで、広告を約20パーセント高くすることができます。吹き出し内線番号はデスクトップとモバイルの両方に表示されますが、デスクトップ上では上位3つの位置にのみ表示されます。モバイルでは、ポジションは2つしかありません。対象となるには、優れた広告ランク（品質スコアと入札単価の組み合わせ）が必要です。
5.電話追跡
今年はモバイルにとって莫大であり、現在はGoogleで行われる検索の約半分を占めています。昨年、Googleは2013年にGoogleが実装した、Webサイトの通話のコンバージョンによる通話追跡の概念に着手したばかりです。
基本的に、以前に誰かがそのクリック通話ボタンをクリックしたとき、Googleはその通話がどのくらい続いたのか、どこから通話が来たのか、などについての情報を見ることを許可しました。 Click-to-Call内線番号をクリックしないでください。
コールトラッキングに問題がありました。広告をクリックして検索し、広告内の内線番号から直接電話をかけるのではなく、Webサイトの電話番号を使用して会社に電話をかけるとしたらどうでしょうか。それは追跡できませんでした。
Google AdWordsウェブサイトの通話変換
これは昨年グーグルのウェブサイトコールコンバージョンのリリースで変わりました。現在、人々が検索広告からWebサイトにアクセスすると、Webサイトの番号が動的に転送番号になるため、ビジネスにかかってきた電話のうち何件がAdWordsによって参照されたかを追跡できます。
AdWordsでどのように設定しますか。少々複雑です。まずAdWordsのコンバージョントラッキングツールにアクセスし、新しいコンバージョンタイプを設定するときに、WebサイトでGoogleの転送先番号を指定します。
広告主導型のビジター用にビジネス番号を置き換える場所には、JavaScriptコードをWebページに挿入する必要があります。
これにより、追跡可能な番号に番号が切り替えられ、広告キャンペーンがモバイルからのリターン投資を提供しているかどうかを判断できます。それはあなたがモバイル検索からのそれらの呼び出しを理解して、電話を通してオフラインで起こっている変換にあなたのオンラインの努力を結び付けることを可能にします。この機能のもう1つの素晴らしいところは、AdWordsでこれらの通話の変換を確認できることです。
AdWordsでは、電話の表示回数や電話の回数、電話の通過率、PTR、電話単価、CPP、その他の指標など、通話の詳細が追跡されます。それらをAdWordsにロードしてその情報を確認することで、アカウントをより最適化することができます。
これらのコールトラッキング転送番号は、デスクトップユーザとモバイルユーザの両方に機能します。
コンテキストによるコールトラッキング
恥知らずなプラグイン：WordStreamは通話追跡ソリューションも提供しています。AdWordsが提供しているものよりも優れていると私は思います。私たちのユニークな機能の一つはあなたの通話を録音する機能です。
AdWordsを使用しても、これらの電話で何が起こったのか正確にはわかりません。彼らはいい電話でしたか？そのうちの1つが間違った番号でしたか？彼らは何かを買ったのですか？ WordStreamの通話追跡機能により、通話の洞察が必要とされる状況になります。見てみな。
そして今、定期的に予定されているプログラミングに戻りましょう。
4.アプリプロモーション広告
アプリは大したことです。 2014年、人々はデスクトップコンピュータよりもアプリに多くの時間を費やしました。
ビジネス用のアプリがまだない場合は、今検討する価値があります。グーグルもこれらの傾向を目の当たりにしているので、彼らは彼ら自身のアプリを持っている会社のためにたくさんの素晴らしいマーケティングツールを展開することにしました。
最初のものはかなり明白であり、グーグル検索アプリインストール広告のこの概念と関係があります。それは、ユーザーが何かのウェブサイトの広告をクリックするのではなく、何かを検索するところで、「クリックしてインストールします」と言います。
検索結果でこれらのボタンをクリックするだけで、Expedia HotelアプリまたはHotel Tonightアプリをインストールできます。顧客により豊かなショッピング体験を提供したり、ソフトウェアを自分の電話で入手したりするには、これはとても良い方法です。これらのアプリ宣伝広告もGoogle検索だけではなく、ディスプレイ広告でも表示できます。 YouTubeやGoogleディスプレイネットワークの他の場所に表示できます。
まだリリースされていないもう1つの素晴らしい機能がありますが、それは現在パブリックベータ版です。これはアプリの再登録広告と呼ばれ、アプリのエンゲージメントに関する統計は全体的にかなり厄介です。大多数の人は、一度か二度アプリを使い、それから二度とそれを使いません。
アプリ再登録広告を使用すると、アプリに深くリンクすることができます。あなたのウェブサイト上のランディングページにあなたのモバイルトラフィックを送る代わりに、あなたはあなたのアプリ内の特定のページにトラフィックを送るためにアプリreengagement広告を使うことができます。
3.人口統計ターゲティング広告
私がグーグルについて考えるとき、私はそれを本当に人口統計をターゲットとする広告プラットフォームとして考えていません。 FacebookやTwitterは、親の身分や年齢、収入などの特定の人口統計を持つ人々をターゲットにしています。 Googleでは、キーワードを追いかけているのに対し、これらは特定のユーザー層へのマーケティングに適しています。
しかし2014年に、Googleはこのキーワード検索広告とディスプレイ広告を人口統計ターゲティング広告と融合させ始めました。それでは、これはどういうことですか。
これはGoogleディスプレイネットワークでのみ機能しており、基本的に、誰が実際に広告をクリックまたは表示していたのかについての洞察を提供します。性別、年齢、保護者の地位の観点から、広告エンゲージメントの内訳を確認できます。
現時点ではそれほど洗練されていません。これをFacebookと比較した場合、人口統計学的なターゲット設定オプションが1,000ほどあるとすれば、グーグルには3つしかないので実際には比較できません。
しかし、それは彼らにとってある種の新たな始まりです。それは、広告ターゲティングのための新しい角度であり、それは多くの見込みがあります。これは注目すべき機能です。
人口統計による広告最適化の推進
これはあなたがあなたの広告に関わっている人々の人口統計を理解することを可能にします、しかしまた最適化ツールのビットです。その後、このデータを使用して、「この広告セットを保護者にのみ表示します」と言うことができます。
または、あなたはバイフォーカルを売っていて、あなたのターゲットマーケットは高齢者です。それから、「65歳の人口統計の入札単価を引き上げたいのです。それが私の目標市場だからです」
あなたは人々の特性の観点からターゲット市場を識別することができるところにそこにそんなに多くの種類のビジネスがあります。私はこれをよく知らないでください - 私はちょうど子供がいました！それは赤ちゃんのものの終わりのないパレードであり、私はこれらの赤ちゃん企業のすべてが最近私にマーケティングをしています。そのような種類の企業は、親の地位やその他の人口統計情報に非常に関心があります。
2. HTML5広告用に改良されたGoogle Web Designer
グーグルは、あなたがHTML5でこれらの素晴らしくて、豊かで、インタラクティブな、アニメ化された広告を作成することを可能にする新しいツールを持っています。 Flashはモバイルブラウザではサポートされていないため、人々がAdobe Flashで広告を作成する方法を考えてみてください。
しかしHTML5はそうです。
デスクトップとモバイルの両方に最適化された、同じ種類の動画イメージ広告をHTML5にも作成できます。
グーグルはあなたがこれをするのを手伝うために本当の素晴らしいエディタを作成しました。それでは、Googleディスプレイネットワークのディスプレイ広告でHTML5を気にする必要があるのはなぜですか。
より魅力的で質の高い広告を使用すると、費用が削減されます。
品質スコアはGoogleディスプレイネットワークで重要です。彼らはそれについてあまり話しませんが、それはそこにあります。独自の独立した分析により、ディスプレイ広告のクリック率が高いほど、クリック単価が低くなることがわかります。
逆に、ディスプレイ広告のクリック率が低いほど、クリック単価は高くなります。
実際、クリックスルー率が0.1％増減するごとに、平均してコストは20％増減します。
ディスプレイ広告をするときは、本当に高いクリックスルー率が必要です。確かに、あなたはより多くのクリックに対して支払いをするつもりですが、あなたが支払うそれらのクリックははるかに、はるかに安くなるでしょう。それでは、どのようにしてディスプレイ広告のクリックスルー率を高めるのですか。答えは簡単です。
Googleディスプレイネットワークの平均的な広告品質はひどいです。 GDNの「ディスプレイ広告」の67％以上が実際には画像ではありません。これらの広告は、イメージ広告を装ったテキスト広告です。
これらの広告はイメージ広告よりも非常にひどく、クリックスルー率がはるかに低くなっています。興味深いことに、GDNのイメージ広告にはテキスト制限もありません。テキスト広告では、もちろん、合計120文字程度に制限されます。また、Facebook広告では、広告に20パーセントを超えるテキストを含めることはできないという制限がありますが、Googleディスプレイネットワークにはそのような制限はありません。
つまり、表示やリマーケティングを行う場合は、高いクリックスルー率を実現するために非常に魅力的な広告を使用することで、費用を大幅に削減できます。
これは私が先日仕事をしていたアカウントのひとつの例です。イメージ広告はクリックあたり48セントだったのに対し、テキストイメージ広告はクリックあたり2ドル以上を支払っていた。
イメージ広告のクリック率をさらに高くするもう1つの優れた方法は、これらのイメージをアニメートすることです。静止画像を持っているのではなく、疾走する馬や飛行機が飛んでいます。
Google Web Designerを使用して、これらのインタラクティブなHTML 5ベースのデザインとモーショングラフィックを作成してください。
私は素晴らしいデザイナーではありませんが、私はこのことに気を配ってちょっとしたことをすることができました。私がこれにもっと時間を費やすならば、私は本当にそれをマスターすることができたと確信しています。コードを知らなくても、GDNでサポートされているHTML5アニメーション広告を作成できるのは本当にクールなツールだと思いました。
1. Google AdWords Editor
私はここで最後のために最善を保存しました…2014年に最も投票を得た機能はデスクトップGoogle AdWords Editorでした。私はグーグルがこのことを引退させるのではないかと疑問に思い始めた。しかし、12月には、大規模なAdWords Editorの更新を発表しました。これは2006年以来の最大のものです。
さて、なぜ最近はクラウドではなくPCで編集したいのでしょうか。オンラインで編集をしないのはなぜですか。答えは「スピード」です。
Google AdWords Editor 11による一括編集と最適化
ウェブベースのアドワーズ広告を編集しているときに気付いたと確信していますが、少し遅くて不格好です。 AdWords Editorでは、複数のアカウントにまたがっても、すべてのキャンペーンをまとめてダウンロードできます。
私は文字通り何千ものアカウントを持っているので、AdWordsに1つずつ移動するのではなく、それらすべてを同時にダウンロードしたいと思いました。全部ダウンロードできます。
その後、それらを起動してこのスピーディなエディタを使用するだけです。これは、オンラインで慣れ親しんできたAdWordsと非常によく似ていますが、デスクトップ版であり、約3倍から5倍高速になっています。
もう1つ素晴らしいことは、作業が終わったら変更を投稿してから他のアカウントを開くことができるということです。
通常は1つのアカウントしか関与していない個々の広告主とは対照的に、これは複数のアカウントを扱う代理店やマーケティング担当者に最適です。
この特定の画面の左下側に、私があなたの注意をここに持って行きたいと思うもう一つの素晴らしいことがあります。
新しいAdWords Editorには、ナビゲーションの変身がありました。以前は、キャンペーンからAdWords、キーワード、その他のオブジェクトまで、右側のタブから移動する必要がありましたが、これらのタブから左側のナビゲーションに移動するだけで、すべてを直接クリックできます。
15年前、キーワード、AdWords、AdText、キャンペーンなど、3種類または4種類のオブジェクトしかなかった古いナビゲーションが作成されました。これで、サイトリンク、手動プレースメントなど、さまざまなキャンペーンオブジェクトが文字通り数十種類になりました。さまざまな種類のオブジェクトがあるため、すばやく移動するのは困難でした。彼らは彼ら自身の探索ウィンドウに引き込まれたので、それは今解決しました。
Google AdWordsのインターフェースについても、今年中に同じ変更が予定されていますので、ご注意ください。
結論
そこに行く - あなたは一年中AdWordsのブログをチェックし、グーグルがあまりカバーしていないグーグルのアドワーズ広告機能についての情報のためにウェブを精査するのに費やす必要はなかった。
アドワーズ広告の経験がある方であれば、検索は非常に競争が激しいことがわかります。これはゼロサムゲームで、1人だけが上にいることができます。
最新の機能を最速で採用するために足がかりを尽くしたい場合は、広告主としての競争力という点で大きな利点があります。あなたが素敵なアニメーションHTML広告を持っている唯一の広告主であるならば、あなたは他の誰よりも多くのクリックを得るつもりです！また、コールアウトの拡張機能とサイトリンクによって、広告がSERPの広告スペースの大部分を占めている場合は、それを見込み客に際立たせることになります。
アドバタイズでは、先発的な優位性が非常に優れています。このGoogleアドワーズ広告の機能の紹介によって、理解を深めることができます。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：WordStream
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