ビデオは、ブランドがターゲット顧客に届くための人気の高い方法になりつつあります。ビデオは、簡単なブログ投稿や一連のツイートでは実現できない方法で、商品のデモンストレーション、プロセスの説明、ブランドの個性の披露に役立ちます。
しかし、ビデオを効果的に使用するには、YouTubeにいくつかのクリップをアップロードするだけでは不十分です。動画コンテンツのマーケティング戦略を立てるためのヒントをいくつか紹介します。
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あなたのビデオに目的を持ってください
実際の動画コンテンツの戦略と、時々動画を投稿するだけのビジネスを区別するのが目的です。あなたが作成するすべてのビデオは非常に特定の目標に貢献するべきです。特定の製品の売り上げを伸ばしたい場合は、さまざまな用途のすべてを示すビデオを作成することもできます。あなたがより多くの人々にコンサルティングサービスについてあなたに連絡して欲しいならば、あなたが提供しなければならない大きい知識のサンプルを提供するビデオを作成してください。
顧客の種類ごとに異なる種類の動画を作成する
ビジネスビデオコンテンツには、無限の素晴らしいアイデアがあります。しかし、すべての動画が必ずしも同じ目的に貢献する必要はありません。既存の顧客向けのビデオをいくつか作成することも、潜在的な新規顧客に焦点を絞ったビデオを作成することもできます。
Pybopのチーフコンテンツストラテジスト、Shelly Bowenは、Small Business Trendsへの電子メールで次のように説明しています。たとえば、新しいブランドやアイデアを紹介されたばかりのビデオは、短くて感動的なものになるかもしれません。しかし、目的が何かをする方法を説明することであるならば、それはより長くそしてより戦術的かもしれません。」
あなたの制約について現実的になる
ブランドビデオの素晴らしい可能性すべてを想像するのは楽しいです。ただし、制限内で作業することも重要です。動画の予算を設定して、動画の価値を超える可能性がある額を超えないようにします。他の重要なタスクを見落とさないように、撮影や編集などのために特定のタイムラインを作成することも有益かもしれません。 1か月で忘れられるかもしれない1つの動画に予算と時間の割り当て全体を吹き飛ばすのではなく、これらのことを現実的に考えることで、動画を定期的に作成して公開することができます。
特定のプラットフォーム用の動画を作成する
実際にあなたのビデオを投稿することになると、あなたが使うことができるたくさんの異なるプラットフォームがあります。 YouTubeは明らかな選択です。しかし、Facebookにはネイティブビデオのオプションもあり、これによりあなたの到達範囲を広げることができます。 Instagram、LinkedIn、Pinterestなどのソーシャルサイトでもビデオオプションを利用できます。これらのサイトの中には、時間的制約やユーザーの種類が異なるものがあります。だからあなたのビデオコンテンツをあなたが使うそれぞれのものに特別に応えましょう。ターゲット顧客が最も使用する可能性が高いプラットフォームを使用してみてください。
行動への呼びかけを使う
ビデオの最後に行動を促す電話を含めると、各ビデオの目標に集中することができます。そしてそれはまたあなたがより良いそれらの目標を達成するのを助けることができます。たとえば、新製品の特定の機能を紹介するビデオを作成した場合は、ビデオの最後に、購入先と購入方法に関する情報を含めます。
インスピレーションを探す
動画コンテンツに関する着実なアイデアを思いつくために何らかの支援が必要な場合は、YouTubeやVimeoなどのサイトで同様のブランドの動画を見ることをお勧めします。似たようなビデオを見てみると、あなたにインスピレーションを与え、あなたがあなた自身のビデオのために考慮するかもしれない長さ、構造とデザイン要素のアイデアをあなたに与えることができます。
しかし決してコピーしない
ただし、インスピレーションを求めることと、他のビデオ制作者を完全にコピーすることの違いに注意することが重要です。あなたのビデオは、他の人と同じスクリプトや正確な画像を使用してはいけません。
ボーウェン氏は、「他の人から構造、長さ、デザインのインスピレーションを得られるのはいいことですが、コピーするのが一番の方法です」と述べています。
顧客が直面する障害について考える
優れたビジネスビデオは、顧客が問題を解決するのに役立つものです。そのため、アイデアを思いつくときには、製品やサービスを使用するときに顧客が直面する可能性がある障害について考えてください。あなたは彼らが製品のデモンストレーション、ヒントやハウツービデオのようなものでそれらの問題を解決するのを手伝うことができます。
チームからアイデアを得る
顧客が直面している一般的な問題を思いつくために、顧客に面しているチームメンバーと話すことも有益です。
ボーウェン氏は、次のように述べています。「最初にあなたのコアオーディエンスが知っていることが大好きなものと、あなたが直すのを助けることができるどんな障害に直面するかもしれない障害を調査することをお勧めします。現在の会話や傾向について学ぶために、カスタマーサービス、セールス、そしてソーシャルメディアチームに相談してください。それは素晴らしいビデオコンテンツのための多くのアイデアを提供するはずです。」
アウトラインまたはスクリプトを書く
各ビデオの目的とテーマに固執するには、事前に慎重に計画する必要があります。スクリプトは、あなたが軌道に乗っていくのを助け、あなたがする必要があるすべての関連点を確実に打つのを助けることができます。しかし、あなたが考えているビデオの種類によっては、あなたのビデオが少なくともすべての主要なポイントをカバーすることを確実にするためにアウトラインは十分かもしれません。
すべてのビデオにパーソナリティを含める
ビデオコンテンツを作成することの主な利点の1つは、あなたの個性を見込み顧客に見せることができることです。あなたが彼らにあなたを楽しいブランドであると考えて欲しいならば、単に乾いた製品のデモンストレーションをするよりむしろあなたがいくつかの楽しい要素を含めることを確認してください。もっと真面目なブランドの場合は、ビデオがプロフェッショナルに見えるようにしてください。
ボーエン氏は、次のように述べています。「コンテンツ戦略の各イニシアチブについて、私は常にこの質問に答えるようにクライアントに依頼します」と語っています。これもビデオを作るときに考慮すべき素晴らしい質問です。 「視聴後、視聴者にどのようにビデオを説明してもらいたいですか。」
練習、練習、練習
ビデオの計画を立てることは、目的や台本を思いつくことを意味するだけではありません。また、自分のスクリプトが実際に想定していたものに変換されるようにする必要があります。そして、それは大声でそれを読むこと、あるいはいくつかの試験的な走行をすることを意味します。
Bowen氏は、次のように述べています。話したときに書かれた言葉はとても異なります。自然に呼吸し一時停止するための十分なスペースがあること、そしてメッセージがラインの途切れや句読点を見ずにまだ明確であることを確認してください。」
継続的なビデオ戦略への取り組み
目的と品質のあるビデオを作成できました。素晴らしいことです。しかし、あなたの仕事は終わっていません。動画コンテンツ戦略の策定は継続的なプロセスです。ですから、あなたは、あなたの視聴者が評価するであろうビデオコンテンツのための新しいアイデアとインスピレーションを絶えず探しているべきです。
ビジネスはそれぞれ異なるため、毎月または年間に投稿する必要があるビデオの量は決まっていません。しかし、あなたのビジネスとメッセージに役立つ基本的なスケジュールを見つけてください。
Shutterstockによるビデオ写真
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