Googleが所有する広告配信大手のDoubleClickは、広告ブロッカーを無効にするネイティブ広告を公開しました。
この動きは、オンラインパブリッシャの間で消費者による広告ブロックツールの使用の増加が彼らのビジネスモデルを損なうことへの懸念が高まっている時にきています。
ますます多くの人々がブラウジングのためにモバイルプラットフォームを使用しています、そして、彼らが彼らの探しているものを正確に見つけることを期待しています。
$config[code] not foundポップアップやバナー、その他の派手なグラフィックに邪魔されずにアプリやWebサイトのコンテンツを表示できるようにする広告ブロックツールを使用する方法もあります。これを念頭に置いて、マーケティング担当者および出版社は、できればモバイルネイティブ広告を使用して、広告に対して新しいアプローチを取らなければなりません。
ネイティブ広告には、オンライン広告、宣伝記事、スポンサー付きリストなど、さまざまな名前が付けられます。しかし、最も単純に言えば、それらは広告ブロックソフトウェアで排除できないほどサイトに非常に密接に統合されている広告の形式です。
これまで以上に、ネイティブ広告は現時点でユーザーのコンテキストに敬意を表し、関連性がある必要があります。
DoubleClickのプロダクトマネジメントディレクターであるJonathan Bellackは、「DoubleClickでは、出版社がこの課題に取り組むのを支援するために多大な投資をしてきました」と同社の投稿で述べています。 「DoubleClick Ad Exchangeを使用することで、ユーザーが最も反応する可能性が高い瞬間に、広告をユーザーのいる場所に合わせて拡大縮小できるプログラムテクノロジを構築しました。また、ユーザーを積極的に参加させ、広告主の目標を確実に達成するために、モバイル優先の没入型広告フォーマットも開発しました。本日、DoubleClickのお客様のために、モバイルでのネイティブ形式とビデオ形式のプログラムによるサポートにより、これら2つの分野の投資をまとめて興奮しています。」
小売大手eBayは、Native Mobile Programmaticソリューションを使用した最初の企業の1つで、DoubleClickのネイティブ広告ユニットの発売以来、キャンペーンによってクリックスルーが登録されたキャンペーンが平均3.6倍に増加しています。 5％までのレート。
eBayのUS Display OperationsおよびProgrammatic Advertisingのディレクター、Brian Brownieは、次のように述べています。 「eBayの洞察に裏打ちされたデスクトップのプライベートマーケットプレイスでの私たちの成功は、大規模なクライアント採用のロックを解除し、モバイル配信のこの次の段階は努力の継続です。」
DoubleClickの新しいアプローチは、その広告主とモバイルサイトで新しい広告を見る顧客の両方にとって勝利のようです。広告主にとっては、そうでなければ到達できなかったかもしれない顧客とつながる方法です。顧客にとって、それはより少ない侵入型広告と、訪問者が既に求めているコンテンツの一部であり、区画であるより多くの広告を意味します。
Shutterstockによる広告ブロッカーの背景写真
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