あなたがこれを読んでいるならば、あなたはすでに中小企業動向が専門家の中小企業のアドバイスを提供することにおいてどれほど重要であるかを知っています、同時に私達全員が最新のニュースと発展についていくのを助けます。しかし、アニタ・キャンベルが2003年にBloggerを使用して個人のブログとしてSmall Business Trendsを開始し、自分のスモールビジネスのクライアントと専門知識を共有できるようにしたことを知らない人もいるかもしれません。
今日、このサイトはWordPress上に構築されたオンライン出版物で、何百人もの貢献者とAnitaが集めた専用チームによって構成されています。姉妹サイトであるBizSugarとTweakYourBizにまたがる毎月の訪問者が100万人を超えています。そしてその過程で、Anitaが今日中小企業で最も信頼され、尊敬される声の1つになるのを助けました。
私は最近、毎月のAtlanta Tribuneウェビナーシリーズの一環としてキャンベルを主催しました。ここでは、彼女が忠実なオンラインオーディエンスを育てることにおける膨大な経験の一部を共有しました。
以下は彼女が共有したほんの少しのヒントです。
ロングフォームコンテンツは、人々があなたのサイトにとどまるのを助けます
Small Business Trendsの平均訪問者は6分でサイトに残り、平均サイトをはるかに上回ります。 Anitaは、その理由の1つはサイト上の長い投稿のいくつかだと述べた。ほとんどの記事は500語を下回っていますが、他の記事（インタビューシリーズのように）は1000語を超えています。
誰もがより長い記事を読む時間がないかもしれませんが、トピックに非常に興味がある人はそれに飛び込んでそれをすべて消費するでしょう、それは彼らの注意をより長く保ちそして忠誠心を築きます。
一般的な分野に拡大する前に、ニッチを探し出し、深く行きなさい
アニタが強調したことの1つは、今日の環境の中で、ジェネラリストになってトラクションを獲得するのは非常に難しいことです。あなたがしているのが他のみんなが焦点を合わせていることに焦点を合わせることだけであるならば、競争はあまりにも過酷です。
今日、それはあなたが所有することができるユニークなニッチを見つけて、その主題に関するたくさんの質の高いコンテンツを押し出すことです。こうすることで、あなたは次のようなものを構築し始め、それからより一般的な主題に拡大することができるでしょう。
ソーシャルメディアの時代でさえ、電子メールリストは金色です
Web上でコンテンツを配信することになると、ソーシャルメディアに集中するのはとても簡単です。 Facebook、Twitter、その他のソーシャルネットワークに22万人以上のファンがいるため、AnitaはSmall Business Trendsの成長の大部分をソーシャルシェアリングのせいにしています。
しかし彼女はまた、サイトへの閲覧者数と訪問者数を増やすために、メーリングリストの継続的な貢献を見逃さないようにすることが非常に重要であるとも述べています。
あなたが内容を過小評価または過大評価しないようにする
Anitaは、記事が視聴者に与える影響を理解するために複数の指標を検討することが重要であると言います。時々記事は社会的なチャネルの1500の分け前を得るが、3,000の総見解しか得ない。他の投稿は3万回閲覧されますが、共有は200回のみです。主題の性質上、社会的に共有されたり、電子メールを介してチームメイトやパートナーに個人的に送信されたりする可能性が高くなります。
ソーシャルメディアに関する記事は多くの人と共有されますが、税務計画に関する記事は社内のチームに電子メールで送信されるため、記事の人気度を判断するには、いくつかの指標を検討することが非常に重要です。
宗教的に数字についていく
測定基準と言えば、キャンベルはあなたの測定基準を知ることが必須であると言います。実際、彼女と彼女の経営陣は、サイト上のどのページが訪問者を引き寄せているか（新規および戻り）、ページビュー、共有アクティビティ、および滞在期間を調べるために、定期的に仮想会議を行っています。彼らはまた、主題と作者の間でこれらの数を調べて、読者とつながるものを理解するのに役立つ何らかのパターンがあるかどうかを確かめます。
これを定期的に行うことで、聴衆が本当に望んでいることを知っていて、共鳴しているテーマやストーリーを見ることができます - そして貢献者を適切な方向に導くことができます。
使用する道具
Anitaは、サイトに掲載されるコンテンツの品質を常に維持するために頼っているいくつかのツールとヒントを共有しました。以下は彼女が提案するいくつかです：
- 私のYahoo for RSS Feeds - 編集チームは毎朝それを見て、どんな話がそこにあるのか見ています。
- Article Headline Generator - 人々に投稿を読ませることにおける戦いの50％が見出しを正しくしているという理由であなたに提案を与える無料のツール。
- Yoast SEO Plugin - SEOのためにあなたの記事を最適化するのに役立つ無料のプラグイン（単語数を数えたり、記事が読むには難しすぎるかどうかなどを教えてくれます）
- Copyscape Premium - 記事のテキストをコピーして貼り付けて、他の場所から持ち上げられていないことを確認します。ゲスト寄稿者がいる場合は重要です。
Campbellが共有するオンライン出版物を作成するためのヒントをすべて入手するには、ウェビナーのスライドをチェックしてください。
これは思考の指導者との一対一のインタビューシリーズの一部です。トランスクリプトは公開用に編集されています。音声またはビデオのインタビューの場合は、上記の埋め込みプレーヤーをクリックするか、iTunesまたはStitcherから登録してください。
もっと：コンテンツマーケティング2コメント▼
