コンテンツマーケティングでは、かつてのような結果は得られません。
競争力のある分析会社TrackMavenからの新しいレポートによると、ブランドはより多くのチャンネルでより多くのコンテンツを生み出しているが、彼らの努力の結果はより少なくなっている。 「コンテンツマーケティングのパラドックス再考」と題して、レポートは複数の業界にわたるコンテンツマーケティングを検証します。
独自のソフトウェアを使用して、TrackMavenは23,000近くのブランドから5000万個のコンテンツを追跡しました、そして、出力が35パーセント増加したにもかかわらず、エンゲージメントが2015年より17パーセント減少したことを発見しました。少ないリターンでコンテンツ。
$config[code] not found具体的には、TwitterとFacebookのブランド数は、それぞれ60％と31％増加しました。しかし、ブログのブランドコンテンツは同じ期間で12％減少しました。
エンゲージメントが低下し続けているという事実にもかかわらず、ブランドは、特にFacebook、Twitter、およびPinterestが関係している場合には、コンテンツ制作をあきらめることを望んでいません。
このパラドックスの1つの説明は、ノイズの中でブランドが彼らの声を聞かせることがますます難しくなっているということです。人々は飽和状態に達しつつあり、そこではそれほど多くのコンテンツしか消費、嗜好、または共有できません。レポートによると、同時に、コンテンツ制作量を増やすことでボリュームを上げることは、答えではないようです。
さらに難しくなっているのは、ソーシャルネットワークへの効果的な関与が有料広告の使用を義務付けているという事実です。
「インターネットのチェックとバランスと考えてください」と報告書は説明しています。 「ソーシャルネットワークはブランドとオーディエンスの間にペイウォールを生み出します。そのため、マーケティング担当者に有料プロモーションの投資に見合うコンテンツを作成する責任があります。」
ただし、ブランドのコンテンツがブランドと視聴者の間で同じような見方をしていなくても、ブランドはブログでのマーケティングコンテンツの出力を減らし続けています。
また、モバイルデバイスの使用量の増加により、ブランドがビデオ、写真、GIF、リンクポストなどのより豊富なプラットフォーム内コンテンツを作成し、それらに簡単にアクセスしてすばやく使用できるようになったとも報告しています。
TrackMavenは、どのチャネルとコンテンツが時間の経過とともに最も効果的に機能するかを理解するために、エンゲージメントと紹介トラフィックを追跡するようブランドに助言することによってレポートを締めくくります。同報告書はまた、ソーシャルネットワークでの有料コンテンツの宣伝は当たり前の事実であり、ブランドはその現実に対応するために予算を調整する必要があると結論づけています。
しかし、このレポートでは、ブランドがブログをもっと活用することも推奨されています。これらのチャンネルは、有料コンテンツが視聴者に届くことを必要とせず、フィードバックループとしてソーシャルネットワークと組み合わせて、コンテンツ配信戦略を促進するための方法になる可能性があります。
TrackMavenは、ブランドのコンテンツパフォーマンスとエンゲージメントを監視し、競合他社と比較して測定する、競合するデジタル分析会社です。同社は、ブランドが理想的なチャンネル、投稿スケジュール、ターゲットユーザーを識別するのに役立つ洞察を提供すると述べています。
画像：TrackMaven
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