最近では、誰もが少なくとも1つのソーシャルメディアアカウントを持っています。ソーシャルメディアは、地元の商品やサービスを探すときに最初に利用されるソースであることが多いため、ビジネスのソーシャルメディアマーケティング戦略が機能するためには不可欠です。あなたのソーシャルメディアキャンペーンが成功したかどうか、そしてクライアントが見たいものを犠牲にすることなく機能していないかもしれないものをどのように変更するのですか？その答えは、2016年のソーシャルメディアマーケティングにおける次の4つのベストプラクティスを分析することにあります。
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人口統計を使用して質の高いトラフィックを推進する
トラフィックと質の高いトラフィックには違いがあります。あなたのウェブサイトは毎日何千もの訪問者を持つことができます、しかし彼らがあなたのコンテンツと正しい方法で相互作用していなければ、彼らは実際にあなたのSEOのランキングを下げています。ソーシャルメディアに関して言えば、質の高いトラフィックは最もユニークな訪問者を魅了するサイトから来ています。言い換えれば、6,000人の異なる人々からの6,000ビューは、小規模なコアグループからの6万ビューよりも優れています。
YouTubeの統計によると、非常に魅力的な訪問者が多数います。これはYouTubeがビデオを中心としているためです。さらに、YouTubeはこのような幅広い人口層に到達できるため、最も人気のあるソーシャルメディアネットワークです。 Facebook、Twitter、その他のソーシャルネットワークとは異なり、YouTubeは年齢制限やその他の制限によってアクセスを制限しません。親と一緒に見ている4歳のPBSから、ビデオコースを通して最新の技術を使用する方法を学んでいる高齢者まで、誰もがそこで見るべき何かを見つけることができます。
あなたのウェブサイトが質の高いトラフィックを生み出すことを望むならば、あなたは同様に幅広い人口統計に到達しなければならないでしょう。これは、理想的な観客やグループを持つことができないということではありません。あなたはできるし、すべきです。結局のところ、最も人気のあるYouTubeのビデオでさえ、かつては特定の人々を対象としていました。しかし、あなたの理想的な観客は、あなたが到達する唯一の人にはなれません。あなたのコンテンツは十分に多様でなければならず、そしてほとんどすべてのクライアントがあるタイプまたは別のタイプに関心を持つに十分な品質でなければなりません。
社会的紹介に注意を払う
ソーシャルメディアの紹介はまさに彼らのようなものです。ユーザーがソーシャルメディアサイトを互いに参照するときに発生します。何百もの紹介から始まるウェブサイトはありません。実生活における友情のように、彼らは構築するのに時間がかかります。そうは言っても、あなたはあなたが持っている社会的な紹介を利用して、それがより多くを生み出すように内容を調整するべきです。どのような種類のコンテンツを見たいのか、またはどのような問題に対処したいのかを知るために、オンラインの世論調査、ニュースレター、電子メール、または対面であなたの聴衆に話しかけます。さらに、コアオーディエンスがどのような種類のコンテンツに対応しているのかを調べます。あなたの視聴者に多数の視覚的な人々がいる場合は、写真、ビデオ、そしてPinterestやInstagramのようなソーシャルメディアサイトにもっと集中してください。あなたの訪問者が読書を楽しむのであれば、ブログ投稿、キャプション付きの写真、またはSnapchatやTwitterなどのサイトを使って注意を向けることができます。
ソーシャルリフェラルに関しては、数字が常に最も重要な要素とは限りません。 YouTubeが非常に人気があることが判明したShare-a-Holicの調査でも、Google +とLinkedInは全体的に紹介が少ないことがわかりました。しかし、彼らはより質の高い訪問者を受け取りました。研究者は、訪問者が興味のあるテーマに「潜入」するのに一度に3分以上費やしたことを発見しました。これは、LinkedIn、特にGoogle+が、さまざまな分野のユーザーが常に必要な情報を見つけることができるように、テーマとデータを整理する技術を習得したためです。たとえば、犯罪ショーを愛するGoogle+ユーザーは活気のあるコミュニティを見つけることができますが、MonkやNYPD Blueのような特定のタイプのショーを好む人もいます。コンテンツを同じように整理すると、ソーシャルメディアのトラフィックが増える可能性があります。
現実的で費用対効果の高いものにする
あなたのリソースがそれをバックアップすることができないならば素晴らしいと思われるソーシャルメディア戦略を始めることに意味がありません。彼らはまさにそれをしているので、多くの事業主は問題を抱えています。彼らは、作家や編集者が扱うには大きすぎるコンテンツカレンダーを計画しています。あるいは現実的には、作家は1週間に5から10の投稿しか扱えないと約束しています。特にあなたが自分自身を証明しようとしている新しい事業主の場合は、利用可能なすべてのソーシャルメディア戦略を試してみたいというのは魅力的です。代わりに、まず座ってソーシャルメディアの計画を立てます。試してみる1つか2つの新しい戦略を選択するか、まだあなたのために働く古い戦略を改善するかまたはやり直す方法を考えてください。従業員や投資家に相談して、あなたのリソースがどこにあるのか、そしてあなたがより多くの余裕があり、どこでそれらを見つけることができるのかを判断してください。さらに、あなたの目標が測定可能であることを確認してください。あなたが「リーダー」を定義したり、自分が進歩しているかどうかを示すベンチマークを与えられたりしていないため、「オンラインブックマーケティングのリーダーになる」とは考えられません。もっと良い目標は、次のようになるでしょう。「私たちは、1週間に、Yタイプのコンテンツを中心に、X個の投稿を生成するつもりです。これにより、2016年6月までにZ本の本を販売することができます。」
事実に基づいて戦略を立てましょう。
あなたの聴衆と話すことはあなたのビジネスを改善し始めるための素晴らしい方法です。そうは言っても、コアオーディエンスからのあなたのコンテンツについてあなたが聞くことの多くは意見に基づいているでしょう。あなたはあなたのソーシャルメディア戦略が事実で裏付けられていることを確認する必要があります。チームには、トレンド、コンテンツ戦略、財務計画などの要素を常に調査しているマーケティングの専門家が理想的です。これらの人々に常に最新の報告を求め、あなたが学んだことを使って必要なコンテンツを作成してください。最後に、マーケティングチームがビジネスのさまざまな側面に同じ時間を費やし、ソーシャルメディアマーケティングでベストプラクティスを使用していることを確認してください。財務計画に関してできることはすべてわかっているが、コンテンツ戦略については十分ではない場合、チームは成長するためのいくつかの機会を逃すでしょう。
Shutterstockによるソーシャルメディア写真
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