それがSEOになると、多くの事業主は圧倒されます。そこにはたくさんの情報があり、それらの多くは矛盾しているので、あなたが採用すべき正しい戦略に掘り下げることはほぼ不可能です。この記事では、どのSEO戦略をビジネスに優先させるかを判断する際に考慮すべき考慮事項についていくつか説明します。
さまざまな人々がさまざまな方法でさまざまなSEO戦略を記述することがよくありますが、高レベルでは2つの基本的なカテゴリーでSEOについて考えることができます。
- オンサイトSEO：これは基本的に、より関連性の高い検索エンジントラフィックを生成するために自分のサイトに対して行うことです。これには、タイトルタグ、画像のALTタグ、メタ説明、内部リンク戦略、技術SEO（重複コンテンツの問題など）などの特定のページ上の要素が含まれます。オンサイトSEOはどのWebサイトにとっても重要ですが、サイトの種類によっては多かれ少なかれ価値があるかもしれません。たとえば、堅牢なコンテンツを多く含む大規模Webサイトではこれが主な焦点となるはずです。 （ニュースサイトなど）検索エンジンとの間にはすでに多くの権限と信頼があります。
- オフサイトSEO：これは本質的に、ゲストブログ、リンクアウトリーチ、そして価値のあるコンテンツの制作など、「リンク構築」として分類されるさまざまなものです。あなたのサイトが比較的少量のコンテンツを持っていて、あなたのビジネスに非常に関連しているより小さなキーワードのバスケットをターゲットにしているならば、あなたがオンページSEOに関してきちんと基礎を得た後あなたは焦点を当てるでしょうあなたのコア用語のためにランク付けする
適切なSEO戦略（ビジネスにとって最も意味のある戦略）を選択することが、キャンペーンを成功させるための最初のステップです。これに続いて、これらのタスクを社内で管理することとSEO機関にアウトソーシングすることの間の決定が続きます。各カテゴリに含まれる主な戦略の内訳と、ビジネスにとって最も効果的な戦略を決定する方法は次のとおりです。
オンサイトSEO
オンサイトコンテンツ：あなたのウェブサイトに表示されるコンテンツは、あなたがあなたのSEO戦略の残りの部分を構築することができる基礎です。しっかりしたコンテンツの基盤がなければ、トラフィックを増やす努力では結果が不十分になります。ビジネスに高度な技術情報が含まれていて、高品質のコンテンツを制作するための帯域幅とスキルの両方を備えたスタッフがいる場合は、コンテンツ制作を社内で維持するほうが合理的です。
一方、コンテンツのニーズがスタッフの能力を超える場合は、コンテンツプロバイダーへのアウトソーシング、または専任のスタッフライターの採用などの選択肢があります。制作前に制作を維持し、編集者にアウトソーシングして公開前にコンテンツを改良することもできます。
ブログ：ブログだけでも、かなりの時間を要することがあります。しかしブログのいいところは、複数の声を持つことが奨励されるということです。この場合、複数のスタッフが少なくとも最初はコンテンツを投稿することができます。しかしあなたの聴衆が成長するにつれてあなたはもっと頻繁な更新が必要であることに気付くかもしれないので、あなたは代理店に外部委託することを選ぶかもしれません。オンサイトコンテンツと同様に、ブログコンテンツが非常に専門的である場合は、それを社内に保持するほうがおそらく良いでしょう。
キーワード、サイト構造、および技術的SEO：Webサイトのナビゲーションとコードのフォーマットは、SEOの最も技術的な側面の1つです。あなたがすでにSEOの専門家やSEOのベストプラクティスに精通した開発者を採用していない限り、これは社内で管理することが容易ではない1つのタスクです。それでも、多くの小規模コンテンツサイトでは、SEOを継続的に維持する必要なしに、定期的なSEO監査がベストプラクティスを使用してサイトを最新の状態に保つのに効果的である可能性があります。
オフサイトSEO
総合リンク構築戦略：トラフィックとリンクを駆動するために使用できるさまざまな方法があります。ブランディングや思考のリーダーシップにも非常に役立つ最も効果的なものの1つは、コンテンツマーケティングです。ビジネスにとって最も効率的で効果的な、さまざまな種類のコンテンツの作成と宣伝について検討し、リソースを使用してコンテンツマーケティング戦略を実行する方法を検討する必要があります。これは、よく考え抜かれた記事やインフォグラフィックを定期的に発行するのと同じくらい簡単な場合もあれば、1日に複数の投稿を発行して厳格な編集カレンダーに従うことと同じくらい複雑な場合もあります。
ゲストブログ：ゲストブログは、ネットワーキングとリンクビルディングの両方に広く使用されている戦略です。このプロセスには、関連Webサイトへの掲載に適したコンテンツの提供、宣伝、制作が含まれます。ゲストブログはよく考え抜かれたリーダーシップとブランド認知を確立する方法として使用されているので、CEOや他の上級管理職からの有益な投稿はより大きな影響を与えます。それでも、社内で作成する機能がない場合は、投稿をゴースト化することができます。
コンテンツ作成とリンクベイト：このカテゴリには、ケーススタディ、ホワイトペーパー、リスト投稿、鋭いブログ投稿、インフォグラフィック、ウェビナー、そして注目を集めるためやソーシャルシェアリングを促進するために使用できるすべてのコンテンツが含まれます。あなたが熟練したグラフィックデザイナーを雇っていない限り、インフォグラフィックはほとんどの場合アウトソーシングされるべきですが、他のタスクは要求されるスキルレベルとコンテンツの技術的レベルに応じて社内またはアウトソーシングによって管理できます。
あなたが自分の焦点がオンページSEOに集中するのか、それともコンテンツ作成に集中するのかを決定する前に、以下の質問のいくつかについて考えてください。
- さまざまなページのさまざまなキーワードをターゲットにした大規模なサイトがありますか。もしそうなら、あなたの焦点はおそらく技術的なSEOの問題と内部リンクと情報アーキテクチャにあるべきです。
- あなたはより短いキーワードのリストに焦点を合わせるより小さなサイトを持っていますか？もしそうなら、リンクを特定のページに構築する方法を見つけたいと思うでしょう。おそらくコンテンツマーケティングとリンク構築にもっと多くの努力、特にあなたの継続的な努力を費やすことでしょう。
- どのような種類のコンテンツリソースを利用できますか（ブログ投稿、詳細な記事などを書く能力と帯域幅を持っている人は誰ですか）。
- どのような種類のリーチリソースを利用できますか（コンテスト/コンテンツの一部などを宣伝するためにサイトのリストを特定する必要がある場合は、それらのサイトへの連絡を実行できる人がいる場合）。
- 内部で利用可能なグラフィックリソースはありますか？
- あなたは内部的に利用可能なプログラミングリソースを持っていますか（潜在的にSEOのためになるかもしれないリンクを引き付けるか、またはサイトを更新するように設計された簡単なウィジェットを構築できる人）？
あなたが十分なリソースを持っている場所に集中するのが論理的である分野では明らかにあなたはそれらの内部リソースをあなたのために働かせることができます。あなたが最も注目を集める必要がある分野に欠けている場合は、しかし、（例えば、あなたが技術的なSEOに焦点を当てるべきであるが、技術的なリソースを欠いている場合）それらはあなたがしたい分野ですアウトソーシングを検討してください。
ShutterstockによるSEO写真
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