フォルクスワーゲンはその象徴的なMicrobusを取り戻して、懐かしさの力を利用して真新しい製品を販売するために、長いブランドの中で最新のものになりました。そして、この特定の再発行はあなたの中小企業にマーケティングの懐かしさについての事か2つを教えるかもしれません。
もちろん、フォルクスワーゲンは車両を更新しています - それは完全にガスではなく電力で走ります。そしてそれは同様に他のいくつかのより現代的なタッチが付属しています。しかし車の全体的な外観は非常に古典的なVWバスを彷彿とさせます。
$config[code] not found古典的なVWバスを所有していた、または機会を得たがらなかった人にとっては、この新しい製品は非常に興味深いものになるでしょう。それが懐かしさの力が現れるところです。それは消費者が彼らが好きに思い出す時間を生き返らせることを可能にします。
ノスタルジック製品の急増
そしてそれが、近年、余剰ブランドがこの戦術を利用した理由です。新しいコンソール用に作られたゲームには、任天堂のいくつかの古典的なゲームキャラクターがリリースされています。ペプシは過去数年間でクリスタルペプシを数回再リリースしました。そしてフォルクスワーゲンは、その象徴的なVWビートルのためのより古典的なデザイン要素のいくつかに戻ったときにすでに戦術を使用しています。
ノスタルジアを使用することは、しかし絶対確実な戦術ではありません。これらの古典的なブランドや製品のファンであった消費者は、特に大きな変更や更新がある場合は特に、新しいバージョンに対してより批判的になる傾向があります。そのため、企業はそのような批判の一部を受け止め、ノスタルジックな製品が厳しい精査に耐えられるように準備する必要があります。
歴史の少ない中小企業、あるいは歴史のある業界にいる企業でさえ、ノスタルジアのマーケティングトレンドを利用することができます。あなたのビジネスが最初に開いたときから写真を表示するのはどうですか。または、製造中止になった製品や、お客様が覚えている古いロゴを返却してください。大きなブランドのヒットとフロップによって示されるように、鍵は感情的な愛着をとらえて、悪い思い出をドラムでくくることを避けるユニークな経験を作成することです。
ShutterstockによるVWバスの写真
