一般に、PRの専門家は「リスク」という言葉を嫌います。リスクは、不安定性、不安定さ、および予測不能性と相関しています。それは弱さと潜在的な災害の兆候です。
しっかりしたブランディングは、ブランドを強化するために設計された安定性、予測可能性、そして確実な戦略から来ると彼らは感じています。このアプローチは必ずしも悪いわけではありません。多くのブランドがこの保守的でリスクの低いスタイルを使って帝国を築き上げ、固めました。
$config[code] not foundしかし、現代のブランドにとって、安全な姿勢と安全な行動のみに対するこのあいまいで明白なコミットメントは、実際にはマイナス面になる可能性があります。実際のところ、リスクはビジネスマーケティング、特にコンテンツマーケティングにおいて必要な部分であり、リスクがないとビジネスは大きな勢いを失う可能性があります。
コンテンツマーケティングのリスクが重要な理由
では、なぜコンテンツマーケティングの成功にとってリスクがそれほど重要なのでしょうか。
まず、コンテンツマーケティングのリスクはエンハンサーとして機能します。 「安全な」戦略は比較的確実だが低いリターンを提供し、「危険な」戦略はそれほど確実ではないがはるかに高い潜在的なリターンを提供する。これらを債券や株と考えてください。債券はより高い利回りでより高い安全性を提供しますが、株式はより高いリスクでより大きな可能性を提供します。
株式への投資と同様に、計算された合理的なリスクを負う必要があります。あなたがそうするならば、あなたは通常それがあなたの顔に爆発するのを心配する必要はありません。
第二に、安全な戦略以外の何も追求しないことはあなたのブランドを退屈な企業の外装にします。消費者は彼らの大好きなブランドでいくらかの個性を見たいです。そうでなければ、彼らは退屈するでしょう、彼らは信頼を失うでしょう、そして彼らはあなたの競争相手の1人に群がるでしょう。
そうは言っても、コンテンツマーケティングキャンペーンでリスクを冒すことができる5つの素晴らしい方法があります。
しっかりした姿勢をとる
あなたはとにかくスタンスを取るべきであるので、これはおそらく取るべき「最も簡単な」リスクです。
ほとんどの大手ブランドは、議論の余地がある問題に関しては問題を解決することを恐れています。一方を選択すると、反対意見の全体が即座にあなたのブランドへの敬意を失うでしょう（あるいはそう考えることは消えます）。
しかし、ほとんどの場合、ごく一部の反対者だけがあなたのブランドを放棄するでしょう。そして、より多くの人があなたの意見を表明することを実際にあなたをより尊重するかもしれません。そしてもちろん、あなたに同意して残っている人たちはあなたのブランドとより緊密かつ緊密に連携するように感じるでしょう。
スタンスをとることは、読者にあなたのブランドについてもっと強く感じさせる方法です。それはあなたの聴衆の一部を偏光させますが、偏光された聴衆はぬるま湯よりも優れています。
ただし、政治からこれを除外するのが最善です - あなたの業界に関連する事項についての立場をとることに固執してください。
大胆な予測をする
これは既存の記事に統合するのは簡単ですが、多くの会社はそれをすることを恐れています。
あなたの業界の将来について書き、何がいつ発展するのかについてしっかりと予測してください。たとえば、2020年までに特定のテクノロジが廃止されると予測したり、政府の予測を上回るように業界の成長を予測したりするとします。
これらの予測が間違っていたとしても、それほど多くの顔を失うことはありません - 結局のところ、それらは単なる予測ではありませんでした - しかし、正しいと判明したなら、あなたは即座にあなたの業界の思想的リーダーとして観客を勝ち取るでしょう。
3.物議を醸すトピックをハイライトする
本当に物議をかもすトピックに関しては、傍観しないことが最善です - しかしそれはあなたがそれらのトピックを完全に避けなければならないという意味ではありません。
あなたの記事の1つの文脈でそれらを紹介してください、そして、あなた自身の頭の上に目標を置く代わりに、あなたの聴衆に重要な質問を投げかけてください。あなたのブログでこれをし、ソーシャルメディアでも同様にそれをシンジケートしてください。
必然的に、ほんの一握りの人々がディスカッションに参加することになるでしょう - おそらく熱いもの - あなたのブランドにより多くの可視性と注意をもたらすでしょう。あなたは議論を誘発しなかったので（あなたはそれのためにステージを設定するだけです）、あなたはすべての可視性を得るでしょうが責任のどれも得ないでしょう。
4.新しい媒体で賭ける
新しいソーシャルメディアプラットフォームなどの新しい出版媒体は、ほぼ毎日出現します。これらの媒体のうちどれが使い尽くされ、どれが消え去るかを見分けることはほとんど不可能であるので、ほとんどのビジネスは彼らが知っているものに固執するだけです（そして最近ではFacebook、Twitter、そしてLinkedInになります）。
自分で一歩踏み出して、自分の異端を唱える方が得策です。新興のプラットフォームに参加することは自信の表れであり、おそらくそれ自体がインフルエンサーで構成されている就任している群衆に勝つのを助けることができます。
起こりうる最悪の事態はあなたが少し時間を失うことです。
実験
実験はこれらの戦略すべてに適用され、その後いくつかに適用されます。
ブランドの声、トピックの焦点、そして最終的な目標の中で、一貫性の価値について注意を払うべきことがいくつかありますが、リスクを冒して成功したいのであれば、いくつかの調整が必要になります。
新しい戦略の不確実性は威圧することがありますが、それが実験と呼ばれる理由です。うまくいかない場合は、単にそれを破棄して次の潜在的な戦略に進むことになります。それがうまくいけば、あなたはそれに固執します。
これらの戦略を使用して、インバウンドマーケティングキャンペーンでより多くのリスクを取ります。あなたのブランドはより保守的な状況下ほど安全ではありませんが、ユーザーの関心が高まり、視認性が高まり、より明るく、より個性的な評判を得ることができます。
シャッターストックによるローリングダイス写真
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