編集者注：私達は特定の産業における劇的な変化とそれが音楽起業家を含む起業家にとっての意味を追っています。大手レコード会社と契約するのではなく、音楽アーティストが自立して自分の作品を販売することを選択する傾向が強まっています。そのため、Jason Feinbergによるこのゲストコラムで、音楽アーティスト向けの新しいビジネスモデルについて紹介します。
$config[code] not found著ジェイソンFeinberg
業界の伝統的な考え方に対して直感に反する場合、トレンドは最も魅力的です。
音楽業界では、新進気鋭のアーティストは伝統的な慣習と正反対のことをすることによって大きな成功を収めています。彼らの音楽を販売する代わりに、彼らはインターネット上でそれを - 完全に無料で - 配布しています。
音楽業界は、ほぼ10年間、インターネットを介して配信されている音楽に対処する方法を模索してきました。この時期の大半の期間、大手レコード会社のほとんどは、販売、マーケティング、宣伝など、あらゆる目的のために音楽をインターネットに掲載することに反対していました。
これらの会社が行ったすべての努力は音楽を利用可能にしていたウェブサイトとソフトウェア会社を閉鎖することに集中しました。彼らがインターネットの成長と拡大の急速なペースに単に追いつくことができなかったので、彼らの努力の大部分は結局無駄であると判明しました。
小さいレコードレーベルでは、音楽をオンラインで管理するためのさまざまな戦略がありました。音楽を利用可能にすることで新興のインターネット技術を取り入れようとした人もいれば、単純なWebページ以外の目的でインターネットを使用したくない人もいました。
ますます多くの企業がインターネットが提供する機会を評価し始めたので、業界の多くのプレーヤーは音楽がオンラインで配布されているという問題に対抗することは無益な戦いであることに気づき始めました。音楽ファンは指数関数的に成長する速度で音楽をオンラインで保存、共有、そして購入していました。それを回避する方法はありませんでした - 業界は単にそれを制御する方法を考案しなければなりませんでした。
この時点で、消費者が自分の音楽を自分のコンピュータや携帯機器に望んでいることは明らかでした。また、彼らがすぐに新しい技術や流通方法を採用していることも明らかになりつつありました。このことから、これらのレコード会社のいずれともまだ契約を結んでいなかったミュージシャンにとって、大きなチャンスが生まれました。
消費者に芸術家の音楽を所有して聴く権利を支払うことを強いるのではなく（伝統的な習慣）、自主的な音楽家は自分の芸術に対する意識を高め、自分自身への露出を高めることを願って無料で音楽を配り始めました。
MySpaceやMP3.comなどのWebサイトは、アーティストが音楽を無料で配布するための集中管理された場所を提供し始めました。これらのサイトは大成功を収めています。 MySpaceは1200万人以上のユーザーを持ち、急速に成長しています。このようなサイトは、これまでマーケティングとプロモーションの予算を持っていたレコード会社に署名した人だけが利用可能だった、潜在的ファンにリーチする手段をインディペンデントアーティストに提供しました。
これらの自己資金調達の芸術家への最終的な利益は、このビジネス慣行によって生み出されるCD販売が構造化されたレコードレーベルがするよりもかなり高い利益率を持つということです。ラベルは、膨大な金額のマーケティング、製品の宣伝、販売に多くの費用をかけています。
通常、レコードレーベルにサインされたアーティストは、1枚のCDが販売されるごとに1ドル（米ドル）の純額になる可能性があります。これは、レーベルが経費を回収した後に限られます。無料のプロモーション手法を使用している独立系アーティストは、 CD 1枚あたり12ドルの利益.
多くのミュージシャンがレコード会社と契約するという伝統的な方法を完全に無視するように促したのは、この単純な数学です。
レコードレーベルがインターネットを戦い、音楽配信ツールとして取り入れるための新しい方法を開発しようと急ぐ中で、独立系アーティストは無料のセルフプロモーションの新しいトレンドを利用し続けています。ますます多くのインターネットサイトがこれらのアーティストのための露出を作り出すことに専念するにつれて、業界全体のための全く新しいビジネスモデルが開発されています。
Jason Feinbergは、インターネットとニューメディアのプロモーションを専門とする音楽業界のマーケティング会社、On Target Media Groupの社長兼CEOです。彼はまた、音楽業界の現在の傾向と話題に焦点を当てたオンラインジャーナル、Music Business Blogの著者でもあります。
4コメント▼
