$config[code] not found最近、ソーシャルメディアのリーダーの一人と考えられている（トップ1パーセント、ユニコーンの地位を考える）Bufferは、衝撃的な発表をした。
彼らのブログの最新情報で、緩衝作家のKevan Leeは、「私たちは緩衝マーケティングチームとして - ソーシャルメディアで人々が成功するのを助ける製品に取り組んでいる - まだFacebookでうまく機能する方法を見つけ出すには至っていない」と明白に述べている、Twitter、Pinterestなど。」
どういうわけか、どういうわけか、バッファソーシャルメディアトラフィックは昨年ソーシャルソーシャルトラフィックの半分近くに落ちました。
下はFacebook、Twitter、LinkedIn、そしてGoogle+にまたがっているようだ。
今、数字は衝撃的ですが、それらについてのBufferの開放性は当然のことです。彼らは、企業の透明性の面で先駆者であり、給与すべてをWebに公開することさえしてきました。
Bufferチームは、ソーシャルリフェラルトラフィックのこの大きな損失の原因を突き止めるためにいくつかの実験を行っていますが、私は自分自身でいくつかのアイデアを持っています。
1.帰属エラーになる可能性があります
Facebook Mobile（基本的にFacebookのトラフィックの80％）は明らかにUTMパラメータを追加していません。これは、そのソーシャルトラフィックのいくつかが潜在的に直接であると誤解される可能性があることを意味します。
グーグルアナリティクスは、フェイスブック、ツイッター、その他のソーシャルネットワークを素晴らしく見せる理由を実際には持っていないので、これをまっすぐにするための大きなインセンティブはありません。
2. Google+のトラフィックが72％減少したことは、「間違った」ことをしなくても妥当と思われる
ソーシャルメディアトラフィックの最大の減少（これまでのところ）は、Google +のトラフィックで、過去1年間で72％減少しています。正直なところ、Google +が墓石に片足を置いたことを私たち全員が知っているので、平均的なトラフィック損失の計算に含めることさえできない限り、
私は自分の分析を調べて、私のGoogle+紹介番号は実際にはBufferのものと似ていることを発見しました。
他の企業がGoogle+でも同様の結果を得ていることを嬉しく思います。以前ほどアクティブではありません。
3.がらくたの内容に溺れている
有機社会的社会は今、とんでもないほど競争が激しく、ますます増え続けるコンテンツが同じ有限量の注目を集めています。あなたが特別なときでも、他の特別なコンテンツ制作者の数は増えています。
Rand Fishkinが述べたように、「2013/14年のBufferのコンテンツは革命的でユニークでした。それは良い状態を保っています、しかし競争はそれらを特別にしたもののいくつかを考え出しました。」
目を見張るようなコンテンツを作成して宣伝するための戦略を非常に検討しているBufferのような企業でも、これには少し苦労しています。
4. Facebook / Twitter広告は非常に重要です
WordStream Facebookのトラフィックは毎月非常に良い割合で増加しています - しかし、はい、私たちはFacebook Adsにお金を費やしています。
もちろん、すべての社会が無料ではないことは残念です。しかし、一体何でしょう。時には、お金を投じることで問題を解決できると便利なこともあります（実際には非常に簡単な解決策です）。
有機的なFacebookのリーチは今本当に哀れです。 Facebookからあなたのウェブサイトに人々を連れて行くためのあなたの唯一の計画があなたのページにものを投稿することであるならば、あなたは失敗することになるでしょう。あなたはラッキーになることがあります。しかし、ほとんどの場合、コンテンツがどれほど素晴らしいものであるかは関係ありません。 Facebookはもはや有機的にそれを見せたくない。ニュースフィードは忙しすぎます。
良いニュースは、あなたが質の高いコンテンツを投稿し、エンゲージメントに焦点を当てているのであれば、Facebookの広告は超安いものになる可能性があるということです。
5.有機社会はハムスターの輪です
オーガニックリーチが減少しても、安定した努力で毎月収益が増加するSEOでよく見られるような、スノーボール効果は少なくなります。
実際には、針を少しでも動かすには、オーガニックソーシャルで継続的に本当に一生懸命努力しなければなりません。古いソーシャル投稿はマップから外れてしまうので、結果を2倍にするには努力を2倍にする必要があります。これは、既にBufferと同じくらい大きい場合には実行するのが非常に困難です。
要するに、Bufferの急減する有機的なソーシャルトラフィックが、創造性の欠如や彼らの努力の結果であるとは考えていません。 Kevan Leeが明らかに華麗な人々であり、社交を吸うことによって彼らがどこにいるのかを知ることができなかったので、私はその効果に対するKevan Leeの結論を拒否します。
個人的には、私はそれが外的要因とそれらに適応する必要性ともっと関係があると思います。実際、私は最初に考えました。しかし、その後すぐに私に言った、「今は雇わないでください。代わりに、そのお金をソーシャル広告の予算に入れてください」。
彼らが彼らの内部の数字を解明しようとする時にBufferに幸運を祈り、そしてそのような誠実で率直な方法でそれらを共有してくれたことを彼らに賛美する。業界全体が彼らの経験から学びます。
ソーシャルメディアのトラフィック損失をバッファリングすることについてどう思いますか。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：バッファ、ワードストリーム
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