FacebookのニュースフィードArmageddonを悪くする必要はない、あなたのブランドが知っておくべき10のこと

最近、FacebookのCEOであるMark ZuckerbergがFacebook News Feedの終了を発表しました。

RIP Facebookニュースフィード

一言で言えば、ブランド、ページ、および発行元からの一般公開の投稿は、Facebookニュースフィードから大幅に減少しています。

これは、差し迫ったニュースフィードハルマゲドンについて知っておくべき10のことです。

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近い将来のページブランドや出版社からの投稿は、友達からの投稿とは異なるスコアになります

Facebookは、ステータスの更新ごとに掲載順位のスコアを計算することによって、表示するステータスの更新とニュースフィードに表示される順序を決定します。

現在、このアルゴリズムは、サイトでの滞在時間を最適化し、「いいね」、クリック、コメント、投稿のシェアなど、他のエンゲージメント指標を調べます。基本的に、彼らはあなたができるだけFacebookに釘付けにされることを望みます。

今後、ニュースフィードアルゴリズムのシグナルの重みは劇的に変わります。家族や友人からの投稿はもっと目立ち、出版社のページからの投稿は5倍も抑制されます。

マークZuckerbergはFacebookを救うためにそれをしています

今年の初め、Zuckerbergは、Facebookコミュニティが世界にもたらしている被害を認め、「Facebookには多くの仕事がある」と述べ、壊れたWebサイトを修正するために2018年に個人的な挑戦をしました。

ポストエンゲージメントへの影響は壊滅的なものになるでしょう

何年も前からFacebookのオーガニックポストへのアクセスが減少しているため、この変更は大した問題ではないと言う人もいます。

現在のところ、1投稿あたりの平均ページリーチは約2〜5パーセントです。 100人があなたのページを「好き」に選んだ場合、そのうち2-5人しかあなたの投稿を見ていない可能性があります。

しかしMark Zuckerberg氏は、出版社の投稿は、ニュースフィードで見られるコンテンツの大部分を占めていると述べています。これは、パブリッシュが毎日、通常のユーザーよりもはるかに多くの更新をプッシュするためです（例：10、100、さらには1000）。そのため、個々の投稿範囲が低い場合でも、Facebook全体では依然としてブランドに対して大量の無料エクスポージャーが発生します。

Zuckerbergはほとんどの更新を友人からのものにしたいと言っているので、出版社は平均してページリーチ、クリック数、エンゲージメントを80％削減すると見積もっている。過去数年間でエンゲージメント率が低下したにもかかわらず、これはパブリッシャーエンゲージメントの壊滅的な新たな削減と見なしています。

Facebookで過ごした時間は急減する

Mark Zuckerberg氏は、「これらの変更を加えることで、人々がFacebookに費やす時間と、何らかの関与の度合いが下がると予想しています」と予測しています。

広告価格が急騰する

「しかし、Facebookに費やす時間はもっと価値があると思います」とMarkは付け加えます。これはユーザーだけでなく広告主にも当てはまります。

Facebookで面白い動画を見たり、偽のニュースを読んだりしている時間が少なければ、購入する広告枠が減ることになります。さらに、絶望的なブランドや出版社は、Facebookの広告にもっと支出して、彼らの死んだ有機的なポストリーチを復活させることに頼るでしょう。広告供給の減少と広告主の競争の激化の組み合わせが最も確実に生み出されます。

Facebook広告の人気が増加しただけで、Facebook広告の費用は昨年度で約41％増加したと推定されます。新しい変更により、今後さらに大幅に広告価格が上がる可能性があります。

Facebookは、Facebookでビデオやニュースを閲覧するのに時間を費やすのはあなたの健康に悪いことを認めています

Mark Zuckerbergは、このニュースフィードはあなたの頭脳にとって悪いことだと説明しています。「私たちは、私たちのサービスがただ楽しいものではなく、人々の幸福にも役立つことを確認する責任を感じます。そのため、学術研究を見ながら、大学の有力な専門家と私たち自身の研究を行うことによって、この傾向を注意深く研究しました。

調査によると、ソーシャルメディアを使用して、自分が関心を持つ人とつながると、私たちの健康に役立つことがあります。私たちはよりつながりがあり孤独ではないと感じることができ、それは幸福と健康の長期的な尺度と相関します。その一方で、受動的に記事を読んだりビデオを見たりすることは、たとえそれらが娯楽的で有益なものであったとしても、それほど良くないかもしれません。

婚約餌に頼ることを罰する出版社

多くの広告主は、人工的なエンゲージメントを生み出す方法として、クーポンコードや出版社の投稿を好むことに対する他のインセンティブを約束するオファーで、ユーザーが自分のコンテンツにエンゲージすることを懇願しています。今後、Facebookはこれらの戦術がポストランクの降格につながると言います。

友人同士の有意義な議論が最も重要

Facebookは、投稿を「好き」にすることは単なる受動的な活動であるため、ランク付けの目的で使用するのにはあまり意味のないシグナルであると言っています。彼らは、投稿が意味のある議論を引き起こす程度に基づいて、投稿に優先順位を付けることを意図しています。例えば、より長いフォームの返答や、友人からのその後のフォローアップの返答は、うまくいくタイプの投稿です。