中小企業のマーケティングの重要な部分は報道報道を得ることであるべきです。しかし、メディアの注目を集めることはそれ自体が芸術となり得る。
私のようなジャーナリストは毎日投げつけられ、一日に複数回投げられることがよくあります。私たちに多くの注目が集まる中、ジャーナリストは電子メールまたはプレスリリースを見てすぐに決断を下さなければなりません。
幸いなことに、あなたのブランドをメディアの前に出すためのいくつかの戦闘テスト済みの方法があります。ここにあなたのビジネスのためのメディア報道を得るための28の方法があります。
$config[code] not found編集者注：あなたのビジネスにメディアの注目を集めるための10の方法を特集したビデオを見てください。
あなたのビジネスをメディアに取り込む方法
1.メディアアウトレットが何をカバーしているか知っている
ほとんどのメディアのピッチに関する最大の問題は、それらが出版物、番組または個々のジャーナリストがカバーするものと一致しないということです。
すべてのメディアアウトレットは、その視聴者に基づいて独自のスタイルを持っています。たとえ彼らが同じニュースをカバーしていたとしても、異なるメディアが異なる角度からそれをカバーするでしょう。ジャーナリストは特定の「ビート」を持っているかもしれません。したがって、あなたのニュースが一致する必要があるだけでなく、あなたの角度も一致する必要があります。あなたはメディアのアウトレットを繰り返し読んだり見たり、聞いたりすることによってのみこれらのニュアンスを学ぶことができます。
2.電話でEメールを選択
今日、メディアの声は電子メールを通さなければなりません。あなたが非常に具体的な質問をしているのでなければ、電話しようという誘惑を避けてください。ボイスメールは聞くのに時間がかかり、正しい相手に転送するのが難しいことがあります。忙しい編集者は、文字化けした長いボイスメールに直面した場合、単に自分の電話で削除キーを押すだけです。
3.適切な人に連絡する
PRプロの価値の一部は、適切な人物を見つけることです。 Small Business Trendsにも、複数の編集者と作家がいます。ある人へのEメールは必ずしも他の人に見られることはありません。
またはメインの連絡先フォームを通過してください。メディアアウトレットは、ドロップダウンメニューまたはメッセージ内の特定の単語に基づいて適切な場所に通信をルーティングするヘルプデスクソフトウェアを使用することがあります。
4.対象となる定期的な機能
メディアアウトレットには通常の機能がありますか？会社のストーリーが完璧に合うような定期的な機能を見つけるために少し時間を費やす場合は、ストーリーを印刷物またはオンライン出版物で掲載するようにスケジュールを立てることができます。メディアのアウトレットは常にこれらの通常の機能についての主題を探しています。編集カレンダーを検索するか、Twitterフィードで定期的な機能を見つけてください。
そしてその機能のための指示に必ず従ってください。たとえば、ここではSmall Business Trendsで、毎週中小企業のスポットライトを当てています。しかし、何人の人が検討のためにビジネスを提出するかについてContactページを見たくても気にしないのは驚くべきことです。代わりに、彼らは一般的な電子メールのピッチを中心に送信します。たぶん彼らの電子メールはその機能を担当する編集者には決して見られない。
5.自分が専門家であることを知らせる
3ヵ月ごとに、あなたが専門家であり、メディアインタビューに参加できることを示すEメールを送信します。引用されていることはあなたとあなたのビジネスがあなたの分野で認められるようにします。情報源が必要な場合、編集者はこれらの電子メールを保存することがあります。また、特定のトピックに関する専門家としてあなたを特定するページをWebサイトに作成して、編集者がGoogleを通じてあなたを見つけることができるようにします。
6.手が届きやすい
面接にたどり着くのが難しい専門家の情報源ほどイライラするものは何もありません。ジャーナリストは厳しい締め切りの下で働いています。電話で簡単にアクセスできます。メディアに関するお問い合わせは、Webサイトに電話番号を入力してください。すぐに電話をかけ直してください。ああ、そしてあなたがPRプロと仕事をしているのなら、あなたはあなたのためにインタビューを設定しようとしているあなたのPR担当者に返答する必要があります。 PR担当者が2日後にクライアントに連絡できないと言った回数がわからなくなりました。連絡が難しい場合は、そのジャーナリストやメディアから2度目の連絡は受けられません。
7.メディア用のリソースセンターを作成する
あなたのビジネスをカバーすることをメディアで簡単にしましょう。カラーと白黒のスクリーンショット、あなたのトップ製品の画像、そして重要な役員たちのヘッドショットなど、印刷機があなたのロゴを簡単につかむことができるメディアページを作成してください。高解像度版を含めます。また、あなたのビジネスについての基本的な事実と数字も含めてください。あなたのビジネスがストーリーの主要部分ではない場合、編集者は1つの欠けている情報のためにストーリー全体を遅らせるのではなく、完全にあなたのビジネスを切り取ることにするかもしれません。
8.ツイート@それら
Twitterは、ジャーナリストとの交流に最適です。 Twitterでジャーナリストをフォローしてください。あなたが言うことに関連する何かを持っているなら、そしてあなたのしっかりと細工されたピッチのツイートに彼らの@ハンドルを含めることによって、それらにツイートしてください。彼らは携帯に精通した記者であれば、彼らはおそらく彼らの携帯電話に通知を受け取るでしょう。それを知って、あなたは間違いなくこれをやり過ぎたくないでしょう。
9.ニュースジャック
間接的ではありますが、最新の状況にビジネスを取り込むことは、大きな（または悲惨な）影響を与える可能性があります。ただし、ニュースジャッキの控えめな方法もあります。壊れない熱波があり、あなたがHVACビジネスを経営しているのであれば、どんなニュース記事にも専門家の声を貸すのに最適な時期だと思います。
9.景品を利用する
多くのニュースおよび業界ニュースのWebサイトでは、無料のイベントカレンダーまたは無料のリソースリストが提供されています。これらのリストに関する特別なイベントや情報を入手してください。
これらのリストをホストしているニュースアウトレットは、彼らが彼らの報道のニュースと機能穴を埋める必要がある場合に通常それらをフォローしています。あなたのよく書かれたそして包括的なリストは彼らの注意をつかみ、物語に通じるかもしれません。
10.特別なイベントにメディアを招待する
あなたが主催している特別なイベントにメディアを招待することを忘れないでください。顧客感謝デー、会社の記念日 - 何でも。彼らが簡単にアクセスできるようにして、あなたが発行するプレスリリースであなたが彼らに話すことができるということを常に思い出させてください。イベントでは、あなたが報道に対処することができるか、彼らがあなたに質問をして情報を得ることができる特別な時間を握ってください。
11. Facebookに参加する
有効なFacebookページがあるメディアを見つけます。彼らの物語を共有しましょう。自分のFacebookの投稿にコメントする。少なくとも、あなたは彼らの聴衆からいくらか注意を引くでしょう。コンセントの注意を引くのも良い方法です。覚えておいて、多くの記者も自分のページを持っています。好きにして、そこでも関わってください。それは注目を集めるための素晴らしい方法です。
12.メディアアウトレットのブログから始める
いくつかの店舗には独自の店舗があります。たとえば、テレビ局や新聞は、多くの場合、Webサイトにブログを掲載しています。ニューヨークタイムズであなたのビジネスをすぐに始めることは難しいかもしれませんが、おそらくあなたはブロガーとつながることによってそのブログの1つでカバーされることができます。そして、あなたはまだあなたがニューヨークタイムズのウェブサイトでカバーされたと技術的に言うことができます。
13.メディアショートリストを作成する
あなた自身の更新されたメディアアウトレット、レポーター、およびメディア業界の他の連絡先の名簿を維持してください。リストを細かく分類して、地域および地域の情報源のリストと、業界固有のものを含めます。そして、あなたがカバーする傾向がある特定の人々や物語に到達する方法についての詳細を覚えているようにメモを書きます。
14.独占オファー（時々）
競争の激しいニュース市場で事業を運営している場合は、1つの店舗に限定して提供することが有益な場合があります。互いに競争している報道機関は、常に脚を立てる方法を模索しています。
しかし注意してください。この計画は裏目に出る可能性があり、あなたが独占的なものを申し出なかった人たちは、不安を感じるかもしれません。
15.他のニュースについて自慢しないでくださいあなたのニュースをカバーします
人々をディナーパーティーに招待して、前夜にディナーパーティーの残り物を提供していることを伝えますか。あなたのニュースをすでに網羅しているすべての重要なニュース配信元について自慢するピッチのEメールを送信しないでください。受信者に2番目の文字列であることを伝えるのと同じです。
16.報道関係者が集まる地域のイベントへの参加
地元の中小企業は、単に見知らぬ人にならないことによって自分自身のために驚きをします。地域コミュニティのイベントに参加する。ブースを設置してください。マスコミは通常これらの出来事にあって、そこにいることは彼らとあなた自身を知り尽くす良い機会であり、逆もまた同じです。
17.レビュー商品は提供するが贈答品は提供しない
製品を持っている企業のために：製品レビューをするジャーナリストを知るようになる。それらに連絡して、あなたの製品のデモ、トライアルあるいは一時的なレビューコピーを提供してください。しかし、無料の商品を提供したり、ジャーナリストに贈り物を送ったりしないでください。
18.「完全」プレスリリースを作成する
本日のプレスリリースには、記者があなたのビジネスについての記事を書いたり、物語を書いたりするのに必要なものがすべて含まれるはずです。これには、あなたのロゴ、製品画像、スクリーンショット、エグゼクティブヘッドショット、ビデオ、オンラインデモまたは無料トライアルへのリンク、そしてソーシャルメディアのプロフィールリンクが含まれます。また、サービスを提供している顧客数、市場、オフィスの所在地など、会社に関する事実と数値を提供します。パッケージが完成しているほど、補償を受ける可能性が高くなります。
19.大きなメールを送信する
たまにかたつむりの品物と個人的なメモを一緒に郵送することで、ジャーナリストとの関係を築くことができます。高価なものは送らないでください。多くの報道機関は、ジャーナリストが価値あるものを受け入れることを禁じる倫理規定を持っています。しかし、個人的なメモと一緒に2ドルの費用がかかるブランドのサムドライブまたは小さいブランドのメモ帳は、線を越えることなく思い出に残るかもしれません。
20.慈善事業になる
特に必要なときには、あなたのコミュニティに利益をもたらしましょう。慈善ドライブの整理や寄付に役立ちます。自分の名前以外のものに添付されているコミュニティで自分の名前と自分の会社の名前を取得します。マスコミがこれらの慈善団体をカバーするとき、彼らはしばしば誰が援助に関わっているかについて言及します。そのリストにあなたの名前を載せることは、メディアの注目を集めます - そして、コミュニティの注目を集めます。
21.あなたの話が隠された後でさえも資料になる
特定のメディアやレポーターから報道を受けた場合は、連絡を取り合います。記者は彼らが情報源として誰かに頼ることができるのを知っているのが好きです。ビジネスに関する最新情報を随時電子メールで送信して、情報のソースとして常に利用可能であることを知らせてください。
22.流行語やTech Jargonを避ける
すべてのビジネスには、それらに固有の言葉と用語があります。しかし、ほとんどの場合、他の誰も実際にこれらの流行語を理解したり、それらを聞きたくはありません。ジャーナリストがそれが何であるか、あるいは何をするのかさえ理解していなければ、あなたの新しいハイテク製品について書くのは難しいです。それを明確に説明する平易な言葉を使う。
23.ピッチで箇条書きを使う
メディアは、要約しやすい情報を気に入っています。いくつかの簡単なヒットデータと観客が簡単に消費することができる事実であなたのストーリーを売り込みましょう。あなたのポイントを理解するために弾丸の中で統計を使用しなさい - しかし、多すぎることはない。
あきらめてはいけない
切迫した切迫感を作成しても、それほど注目を集めることはできません。オオカミを泣いた少年のように、物語を過度に仮定することはあなたに将来の信頼性を犠牲にするかもしれません。
ネバーハランゲ記者
ゴーゲッターであることと煩さであることの間には境界があります。それはあなたのストーリーにとって間違ったタイミングかもしれませんし、あるいはジャーナリストによる反応の欠如のための他の何らかの理由があるかもしれません。あなたの現在のピッチについて強引または不快であることによって将来自分自身を報道する機会を自分自身に浪費しないでください。
26.なにかユニークなことをする
メディアは常にユニークなものを探しています。あなたのブランドを通して声明を出しなさい。それはあなたが作成した、または在庫のあるユニークなユニークな商品、店の外側の鮮やかな新しい色合いのペンキ - あなたのビジネスを群衆から際立たせるものなら何でも。そして、ここが重要な部分です。何が違うのかを明確に表現できるようになることです。あなたがそれを指摘してそれを明確に述べないならば、ジャーナリストが「それを得る」と思い込まないでください。
27.リサーチを作成する
メディアは常に事実と統計を探しています。あなたがあなたのビジネスのデータを集めるか、あなたの業界の事実と数字についての観察があるならば、それを調査報告書または索引にまとめてください。毎月または四半期ごとに更新し、それを中心にプレスリリースを発行してください。 Shark Tankの大富豪投資家であるBarbara Corcoranが早くから彼女のビジネスの宣伝をした方法の1つは、ニューヨークの不動産に関するCorcoran Reportに統計をまとめることでした。
28.叫び声を上げる
メディアアウトレットがあなたのビジネス上の注意を引くとき、あなたのサイトでそれを認めてください。これらの参考文献を集めるためにプレスページを指定してください。ソーシャルメディアでもストーリーを共有しましょう。ジャーナリストはあなたからの感謝を期待していませんが、彼らが将来何をカバーするべきかを決定するとき、物語が影響を及ぼしたことをメディアアウトレットの経営者が知りたいかもしれないことを覚えていてください。
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