打ち上げの直前（そしてその後）まで無視されることが多かったため、多くの中小企業は退屈でドライな情報のための「About Us」ページを「サイトに掲載する必要があるがどこにも当てはまらない」のダンピングスポットとして使用しているようです。そうでなければ。
しかし、About Usページのオーナーは、大きなチャンスを逃していることに気付いていません。それは、売上につながる信頼を獲得するチャンスです。
$config[code] not found信頼について会社概要ページを最適化する
ほら、人々は彼らが信頼するビジネスから買うのです。信頼しない企業から、購入しない、または頻繁に購入しないその信頼を得るためには、潜在的な顧客や顧客があなたとあなたのビジネスの両方についてもっと知ることができる方法が必要です。
そしてそれはあなたのAbout Usページのための完璧な役割です。
会社概要ページを最適化して最大限に活用するために、会社概要ページに必要なものを以下に示します。
ページを整理する
About Usページに含めるべき情報がたくさんある場合は、Etsyが行ったように、それを関連するセクションにまとめることが重要です。
会社概要情報を整理することには2つの利点があります。
- あなたの訪問者は彼らが探している情報をより早くそして簡単に見つけることができるでしょう。そして
- 「信頼」コンテンツを他の多くの場合より乾燥した情報と区別して提示することができます。
- たとえばEtsyのAboutページでは、訪問者はまず「About」セクションに移動し、その後「Team」、「Press」、「Careers」、「Investors」などのより乾燥したセクションにアクセスできます。そうすることで、彼らは最初から信頼を築き始めることができます。
適切なトーンと言語を使用する
あなたの会社概要ページで使用されているトーンと言語はあなたの業界とあなたの潜在的な顧客や顧客の感性にマッチする必要があります。
たとえば、セラピストの「会社概要」ページのトーンは、会計士のトーンとは著しく異なるはずです。前者は暖かく心地よいものでなければならないのに対し、後者はより直接的で事実の問題であるべきです（ただしそれは退屈である必要はありません！）。
ここで考慮すべきトーンと言語に関するいくつかの追加のポイントがあります。
一人称の音声と三人称の音声の間の決定
一人称（例：私は7年以上にわたり人々を助けてきました。）対三人称（例えば、彼女は7年以上にわたり人々を助けてきました。）についてのトピックについてのオンライン上の議論がたくさんあります。ページ。
どちらでもかまいませんが、従うべきガイドラインの1つは、「誰と話しているのですか」という質問です。言い換えれば、あなたのAbout Usページの対象読者は誰ですか。この原則は、あるサイトで一人称を使用し、別のサイトで三人称を使用するMichael Portによってよく説明されています。
- 彼の主要サイトでは、Portは、彼を雇う可能性のある組織や企業に話しかけているため、第三者を使用しています。
- 彼の本やコーチングサイトでは、彼は自分の本を購入したりコーチングにサインアップする可能性のある個人と話をしているので、一人称を使用しています。
魅力的なライティングスタイルを使う
「会社概要」ページの訪問者を辛抱強く、事実に満ちた文章以外に追いやるものは何もありません。あなたのアバウトページはあなたにとっての多くの人にとっての最初の紹介である可能性があります。そしてそれが乾いていて退屈であるならば、彼らはあなたとあなたの会社もそうであると考えるでしょう。それに直面してみましょう：誰が乾燥していて退屈な人と仕事をしたいですか？
Jargonを最小化
あなたのアバウトページは、人々があなたとあなたが何をしているかについて学ぶところです。最初は、彼らがあなたが使用する専門用語や業界特有の単語の多くを知らないかもしれませんので、ここにそれらの単語を含めることによってそれらを混同しないでください。
あなたの話をする
会社概要ページでは、潜在的な顧客や顧客があなたとあなたのビジネスについて知ることができます。あなたとあなたのビジネスをここまで導いたあなたのストーリーを彼らに話すことは、あなた自身を紹介するための非常に効果的な方法になり得ます。
あなたがあなたの物語を語る際に考慮すべき重要な点は以下のとおりです。
それらすべてについて
自分自身について話している間でも、読者に焦点を戻し続ける必要があります。あなたがあなたの物語を語るとき、あなたは彼らがあなたがそれらを「得る」ことを理解するのを助けるそれらの経験を共有するべきです。あなたは「そこにいて、それをやった」と「彼らの痛みを理解しています」。
Allegra Steinは彼女のAboutページでこれをうまくやっています。
それらに「なぜ」を与える
あなたがあなたの物語を語るとき、あなたがあなたがしたことをするのか、あなたの会社がそれをするのかをする理由を彼らに知らせてください。 Brooke Lonerganのように、あなたは自分の価値観、目標、そして使命について話すことによってこれを達成することができます。
製品やサービスがどのように役立つかについて具体的に説明する
具体的であることは、あなたがあなたのすべてのあなたの製品またはサービスのリストをするべきであることを意味するのではありません。代わりに、あなたが解決するのを助ける問題に集中してください。そうすることで、あなたの訪問者は彼らが正しい場所にいることを知ることができ、またあなたが提供するものを正確に必要とするターゲットを絞った見込み客をもたらすでしょう。
CliffsNotesバージョンを与える
あなたの訪問者は忙しい人なので、詳細をあなたの話に載せないでください。上記の重要な部分にそれを磨いてください。ストーリーをさらに詳しく知りたい場合は、この2人が行ったようにブログ投稿を使用してください。
- これがTeresa TysingerのAboutページで、彼女がストーリーを詳しく説明している記事です。
- これがDerek HalpernのAboutページで、彼の記事を詳しく書いた記事がここにあります。
楽しくて面白い！
あなたとあなたの人生についての雑学を共有することは、あなた自身をより記憶に残るものにする楽しい方法です。 Teresa TysingerのAboutページに、このアプローチの面白い例があります。
脆弱になる
最後に、あなたがあなたの物語を語るように自分自身を少しそこに出すことを試みなさい。彼らに本当のあなたを知ってもらいましょう：あなたの野望、好き、嫌いなど。あなたはあなたの秘密を漏らす必要はありませんが、遠くにいる必要はありません。彼らがあなたに近づくほど、彼らはあなたをより信頼するようになります。
画像とビデオを含める
人々があなたを知ってもらうためのもう一つの方法は、画像やビデオを使うことです。職場や職場外での生活を垣間見ることで、自分が誰であるかについてより詳しく知ることができます。
もう一度、Allegra Steinは彼女のAboutページでこれをうまくやっています。
重要な注意点が1つあります。 のみ 会社情報ページのビデオ。誰もがビデオを見るのが好きというわけではないので、必ずあなたにそれらに読むためのテキストを与えてください。
行動を起こすための適切な電話をかける
あなたのコンテンツのすべてが行動を起こす必要があります、そしてあなたのAbout Usページは同じです。
ただし、Aboutページは ではない 売る場所。彼らがあなたを信頼することができるように彼らがあなたを知るようになるのはここです - 激しい売りより速くそのプロセスを殺すものは何もありません。
これは、会社概要ページをティーに合わせる2つの行動を促すものです。
オプトイン
訪問者を見込み客に変えるためには、あなたのEメールマーケティングリストにそれらを入れる必要があります。 Jenna DaltonのAboutページにあるようなオプトインは、電子メールアドレスを取得しながら価値を提供する（信頼を構築する）ので理想的です。
あなたを知るためにそれらを前進させる
Amy Lynn AndrewsがAboutページで行っているような次のステップを提供することで、あなたの訪問者があなたとあなたのビジネスについてさらに学ぶのを助けます。
資格情報と社会的証明を含める
潜在的な顧客はなぜ彼らが彼らのビジネスとのあなたを信頼するべきであるか知りたいと思います。あなたがどのように始めたか、あなたの経験は何か、あなたがこれをやっている時間、あなたが勝ったどんな賞、あなたが働いた人々（可能ならば）、あなたが関わっている協会、業界はあなたを支持します等
その他へのリンクを含むいくつかの紹介文（すべてではない）も含めます。最後に、ソーシャルメディアのすべてのプロフィールへのリンクを含めて、あなたがどれだけの愛を獲得し、どのようにあなたとつながっているかを確認できるようにします。
結論
アバウトページを今まであまり気に入っていなかった場合は、戻って、アバウトページを最適化する方法を学び、上記のポイントを使ってイメージを変更しましょう。
あなたの会社概要ページが販売につながる信頼を築くことに焦点を当てていないのであれば、あなたはあなたのビジネスを築く大きな機会を逃していることを忘れないでください。
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