信頼について会社概要ページを最適化する方法

打ち上げの直前（そしてその後）まで無視されることが多かったため、多くの中小企業は退屈でドライな情報のための「About Us」ページを「サイトに掲載する必要があるがどこにも当てはまらない」のダンピングスポットとして使用しているようです。そうでなければ。

しかし、About Usページのオーナーは、大きなチャンスを逃していることに気付いていません。それは、売上につながる信頼を獲得するチャンスです。

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信頼について会社概要ページを最適化する

ほら、人々は彼らが信頼するビジネスから買うのです。信頼しない企業から、購入しない、または頻繁に購入しないその信頼を得るためには、潜在的な顧客や顧客があなたとあなたのビジネスの両方についてもっと知ることができる方法が必要です。

そしてそれはあなたのAbout Usページのための完璧な役割です。

会社概要ページを最適化して最大限に活用するために、会社概要ページに必要なものを以下に示します。

ページを整理する

About Usページに含めるべき情報がたくさんある場合は、Etsyが行ったように、それを関連するセクションにまとめることが重要です。

会社概要情報を整理することには2つの利点があります。

あなたの訪問者は彼らが探している情報をより早くそして簡単に見つけることができるでしょう。そして
「信頼」コンテンツを他の多くの場合より乾燥した情報と区別して提示することができます。
1. たとえばEtsyのAboutページでは、訪問者はまず「About」セクションに移動し、その後「Team」、「Press」、「Careers」、「Investors」などのより乾燥したセクションにアクセスできます。そうすることで、彼らは最初から信頼を築き始めることができます。

適切なトーンと言語を使用する

あなたの会社概要ページで使用されているトーンと言語はあなたの業界とあなたの潜在的な顧客や顧客の感性にマッチする必要があります。

たとえば、セラピストの「会社概要」ページのトーンは、会計士のトーンとは著しく異なるはずです。前者は暖かく心地よいものでなければならないのに対し、後者はより直接的で事実の問題であるべきです（ただしそれは退屈である必要はありません！）。

ここで考慮すべきトーンと言語に関するいくつかの追加のポイントがあります。

一人称の音声と三人称の音声の間の決定

一人称（例：私は7年以上にわたり人々を助けてきました。）対三人称（例えば、彼女は7年以上にわたり人々を助けてきました。）についてのトピックについてのオンライン上の議論がたくさんあります。ページ。

どちらでもかまいませんが、従うべきガイドラインの1つは、「誰と話しているのですか」という質問です。言い換えれば、あなたのAbout Usページの対象読者は誰ですか。この原則は、あるサイトで一人称を使用し、別のサイトで三人称を使用するMichael Portによってよく説明されています。

彼の主要サイトでは、Portは、彼を雇う可能性のある組織や企業に話しかけているため、第三者を使用しています。

彼の本やコーチングサイトでは、彼は自分の本を購入したりコーチングにサインアップする可能性のある個人と話をしているので、一人称を使用しています。

魅力的なライティングスタイルを使う

「会社概要」ページの訪問者を辛抱強く、事実に満ちた文章以外に追いやるものは何もありません。あなたのアバウトページはあなたにとっての多くの人にとっての最初の紹介である可能性があります。そしてそれが乾いていて退屈であるならば、彼らはあなたとあなたの会社もそうであると考えるでしょう。それに直面してみましょう：誰が乾燥していて退屈な人と仕事をしたいですか？

Jargonを最小化

あなたのアバウトページは、人々があなたとあなたが何をしているかについて学ぶところです。最初は、彼らがあなたが使用する専門用語や業界特有の単語の多くを知らないかもしれませんので、ここにそれらの単語を含めることによってそれらを混同しないでください。

あなたの話をする

会社概要ページでは、潜在的な顧客や顧客があなたとあなたのビジネスについて知ることができます。あなたとあなたのビジネスをここまで導いたあなたのストーリーを彼らに話すことは、あなた自身を紹介するための非常に効果的な方法になり得ます。

あなたがあなたの物語を語る際に考慮すべき重要な点は以下のとおりです。

それらすべてについて

自分自身について話している間でも、読者に焦点を戻し続ける必要があります。あなたがあなたの物語を語るとき、あなたは彼らがあなたがそれらを「得る」ことを理解するのを助けるそれらの経験を共有するべきです。あなたは「そこにいて、それをやった」と「彼らの痛みを理解しています」。

Allegra Steinは彼女のAboutページでこれをうまくやっています。

それらに「なぜ」を与える

あなたがあなたの物語を語るとき、あなたがあなたがしたことをするのか、あなたの会社がそれをするのかをする理由を彼らに知らせてください。 Brooke Lonerganのように、あなたは自分の価値観、目標、そして使命について話すことによってこれを達成することができます。

製品やサービスがどのように役立つかについて具体的に説明する

具体的であることは、あなたがあなたのすべてのあなたの製品またはサービスのリストをするべきであることを意味するのではありません。代わりに、あなたが解決するのを助ける問題に集中してください。そうすることで、あなたの訪問者は彼らが正しい場所にいることを知ることができ、またあなたが提供するものを正確に必要とするターゲットを絞った見込み客をもたらすでしょう。