即座の結果（Google AdWordsを考えてください）でオンライン広告に利用可能な非常に多くの異なる選択肢があるのに、なぜより多くのマーケティングチームがインフルエンサーキャンペーンの機会を評価しているのですか？クリック数を増やしてランディングページにたどり着くように消費者に指示するよりも、売上に影響を与えるにはもっと努力が必要です。それは、ブランドが消費者とのつながりであり、好印象を与えるためのものです。最終的に購入の決定につながるもの。
$config[code] not foundあなたのブランドに合った正しいインフルエンサーを選ぶ方法
インフルエンサーを見つけることは、適切なものを選ぶよりも簡単です。ビジネスの戦略的インフルエンサーマーケティングへの投資を最大限に活用するには、これらの10の基準を使用して、それぞれの潜在的な承認を評価し、次に適切なインフルエンサーを選択します。
仕事のポートフォリオ
インフルエンサーと働くことは時間、設備投資と創造的な戦略をとります。オンライン視聴者の価値に関係なく、経験の浅いインフルエンサーと仕事をすることは、確立されたブランドや新興企業にとっては危険です。キャンペーンを開始する前に、インフルエンサーが行った承認作業のポートフォリオを評価し、それらを使用した他のブランドからのフィードバックを確認します。
2.ソーシャルメディアフォロワーの人口統計
デジタルマーケティングは、企業が自社の市場と、彼らが到達したいと思っている視聴者の人口統計について明確になったときに結果をもたらします。インフルエンサーは、地理的な位置、年齢、性別などのメトリクスを提供して、提供するアドボカシーがターゲットオーディエンスに届くことを確認できます。
コンテンツの質
デジタルインフルエンサーはどのようなコンテンツを作成しますか？彼らはビデオやブログの「使い方」ですか？彼らは、多様な視聴者にリーチして彼らの信奉者を増やすためにポッドキャスティングしていますか？彼らが宣伝しているブランドについて言及するときに彼らが作り出すグラフィックスと彼らが使用する他のマーケティング担保の品質を等級分けして、そしてその品質があなたのブランドペルソナと整合するかどうか決定しなさい。
コミュニケーションの持続性
インフルエンサーはどのくらいの頻度でソーシャルメディア上の彼または彼女のフォロワーと通信しますか？彼らはどれほど定期的に彼らを楽しませ、そして彼らの聴衆に知らせる魅力的なコンテンツを生み出しているのですか？平均的なアクティブソーシャルメディアインフルエンサーは、平均して週に5回以上投稿し、エンゲージメントレベルを維持するために、フォロワーとの定期的な会話を作成した実績があります。静かなアカウントでは「聴く」評価が低くなり、ブランドにはほとんど価値がありません。
5.フォロワーの関与
広告主は大規模なソーシャルオーディエンスにアクセスする必要がありますが、インフルエンサーのチャンネルに積極的に関与しているものにもアクセスする必要があります。あなたがあなたの製品やサービスの支持を払っているブランドであるならば、あなたはそれが人々に見られることを望みます、あるいは投資（そしてそれは通常かなりのものです）はあなたのビジネスに少しの利益も与えません。
エンゲージメントが低いことを示すページやソーシャルネットワークのフォロワーには懐疑的になりましょう。チャンネルは返信、リツイート、または「いいね」を毎日受信しますか。それが堅調なエンゲージメント率の最初の指標です。 pTATの得点（これについて話している人たち）には細心の注意を払ってください。そして、フォローは大きいが応答率が低いインフルエンサーに質問してください。エンゲージメントが低い場合、2つのことが考えられます。a）コンテンツが貧弱で、フォロワーに興味をそそらず、彼らがリスニングを中止したこと、およびb）フォロワーの大部分が無効になっている、または偽物である可能性が高いフォロワー
6.広告宣伝費
インフルエンサーは、継続的に繰り返し、自社ブランドと協力することを望んでいますか。多くの広告主様は、大手インフルエンサーからの一度だけの言及は、定期的な繰り返しや承認よりも売上への影響が少ないという難しい方法を学びました。彼らがあなたのブランドを支持するために利用可能であるならば、彼らは長期のキャンペーン戦略に従事することをいとわず、そして宣伝された投稿のためのリーチの有効性を測定するための測定基準を提供するでしょう。
7.インフルエンサーにとっての相互利益
マーケティング担当者にとって、製品またはサービスは、インフルエンサーの確立した人物、およびその視聴者の期待とも一致している必要があることを理解することが重要です。インフルエンサーと製品のマッチングが不適切になる可能性があります（Kendall Jennerと最近失敗したPepsi Colaのコマーシャルを考えてください）。推薦がもっともらしく効果的であるためには、インフルエンサーとブランドの間に強いつながりがなければなりません。
説得メッセージの使用
インフルエンサーが使用している会話のトーンを見てください。彼らは彼らのフォロワーに製品を購入するように伝えますか、それとも彼らはより自然で効果的な方法で彼らがあなたのブランドについて好きである属性を共有しますか？ソーシャルセールスに関しては、消費者は「ハードピッチ」に敏感です。経験豊富なインフルエンサーは、圧迫されたセールスコミュニケーション戦略を回避することによって、ブランド支持者であることと彼らのフォロワーを害することのない本格的な方法で宣伝することのバランスを見つけます。
9.ブランド擁護のための適合性
インフルエンサーは、競争力のある製品、または多くの組織の文化と一致しないブランド（つまり、明示的なコンテンツ）を支持することを避けるために契約上同意する必要があります。インフルエンサーマーケティングを通じてブランドの認知度を高めることと同様に、インフルエンサーは、一部の消費者にとって不快な製品を表現することによって、確立されたブランドにダメージを与えることもできます。
10.ソーシャルメディアフォロワーの信憑性
フォロワーを買ったことに注意してください。著名人でもマイクロインフルエンサーでも、Twitterは、SnapchatやInstagramのような人気のソーシャルメディアネットワーカーにいるフォロワーの数に対して、ブランドがその可能性を測定することを知っています。誰でも5営業日以内に数十万人のフォロワーをわずかな費用で購入できます。
購入したフォロワーは社会的影響力の認識を不正確に高め、広告主を感動させるのに役立ちますが、ブランドに対して実質的にゼロの価値を提供します。インフルエンサーがフォロワーを購入したかどうかはどうすればわかりますか？ FollowerCheckのような本物の、ボットまたは偽のアカウントフォロワーに関するレポートを提供するソフトウェアを利用することができます。 Twitterの有効アカウントと偽アカウントのフォロワーをチェックするためのもう1つの優れたサービスはBotOrNotです。
2015年にディスプレイ広告に対する消費者の態度が変化し始め、広告ブロックプラグインを使用することで、マーケティングチームは、有名人やマイクロインフルエンサーの使用など、バイラルコンテンツの機会により多くの投資をしなければならなくなります。
戦略的インフルエンサーマーケティングの価値を支えるより価値のある洞察については、ロイタージャーナリズム研究協会による「スポンサー付きおよびブランドコンテンツへの態度（ネイティブ広告）」をお読みください。
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