製品から包装までのすべてがゴミから作られている会社を想像してみてください。そのような会社が存在します - そしてそれは急速に成長しています。それはTerraCycleと呼ばれ、Inc誌は最近会社を紹介しました。
同社の製品はワームキャスティングから作られた有機性植物性食品です。はい、あなたの庭師は、肥料としてワームキャスティングを使用することについてあまり新しいことがないことを知っています。庭師は長年にわたりウォームキャスティングを使用してきました - この特定の製品はそれが液体スプレーであるという点で少し異なっていますが。
$config[code] not foundいいえ、本当に革命的なのは包装です。肥料は使用済みのプラスチックソーダポップボトルに入っています。ソーダボトルは溶かして別の形に作り直したものではなく、実際に使われているボトルそのものです。同社はそのようなボトルを百万個以上再利用しました。
Peter Rentonが、TerraCycleとそのボトルについてLightning Labelsのブログに書いています。
工場内のスペースの大部分はボトルで占められています。彼らは巨大なトレーラーからこれらのペットボトルを受け取ります。彼らは工場に到着した後、それらはきれいにされて、ラベルを取り除かれて、いっぱいにされて、そして次にTerraCycleラベルで再びラベルを付けられます。使用済みボトルは、TerraCycleのマーケティングメッセージに欠かせないものです。彼らのウェブサイトでは、ボトルは正面と中央にあり、それらはペプシのロゴの写真の前後にあなたを見せています。
これはとても素晴らしいパッケージのアイデアです。誰もそれを考えたことがないのは驚くべきことです。それは環境にとってもより良い安価なオプションです。そして、リサイクルビンや埋め立て地のいずれかに毎年捨てられている何十億ものペットボトルで、十分な供給があるはずです。 「
TerraCycleはグリーンビジネスの成長傾向の一例です。
グリーンビジネスとは
グリーンビジネスは環境に優しいビジネスです。特定の市場に限定されず、あらゆる市場向けのあらゆる種類の製品にすることができます。グリーンビジネスを特徴付けるのは、それが天然資源を節約し、無駄を排除し、そして生態学的にバランスを保つように運営されていることです。
これらの事業を説明するために使用される用語と言語はいたるところにあります。
持続可能な事業は、定期的に使用される用語です。
自然資本主義は別の用語です。自然資本主義の原則は、このハーバードビジネスレビューの記事、自然資本主義のロードマップ（PDF）で概説されています。
TerraCycleは、そのアプローチを表すためにエコ資本主義という用語を使用しています。
「エコキャピタリズムの新たな概念は、自然資本の消費と生産におけるパフォーマンス、自然から利用可能な商品とサービスの経済用語について、組織は説明責任を持たなければならないと考えています。このような商品やサービスには、再生不可能なもの（石油、石炭、金属鉱石など）と再生可能エネルギー（森林、漁業、草原など）の両方を含む、製造および商取引の実施に使用されるリソースが含まれます。
伝統的な資本主義的な商慣行と公共政策は、通常、自然資本の価値を無視してきました。私たちはエネルギー、材料、水、繊維、表土、そして生態系を無駄にしてきました。」
成長の逸話
この「CNN Money」の記事にあるように、グリーンビジネス、持続可能なビジネス、エコ資本主義、その他何でも、グリーンビジネスが成長傾向にあるという兆候は私たちの周りにあります。
どのくらいの成長がとらえどころのない部分です。確かにあなたは今日、グリーンビジネスの事例証拠をたくさん見つけることができます。 Googleで関連用語を検索すると、何千ものWebページが表示されます。コープアメリカは11月に第4回グリーンビジネス会議を開催しています、そして彼らのウェブサイトは昨年のイベントが完売したと言います。持続可能なビジネスの話は国連のイニシアチブの一部でもあります。
それでも、これらの環境に優しい中小企業の数と収益に関する確かなデータを見つけることは困難です。 （誰かが良い統計を持っているなら、以下にコメントを残してください。）
図を複雑にしているのは、グリーンビジネスが政治的プラットフォーム（親京都協定、アンチビッグオイルなど）と関連している可能性があるという事実です。問題について非常に起訴された感情を持っている人は、グリーンビジネスを始めて運営する動機を持っている人かもしれません。彼らは非常にボーカルになる傾向があります。非常に大きな声では、どんな動きでもそれをより大きく見せることができます。
“グリーン”は良いマーケティングですか？
グリーンビジネスの理念に従う起業家や事業主は、明らかに環境について強く感じています。しかし、本当の問題は、顧客の何人が気にかけているかということです。
Landor Associatesによる最近の調査によると、大多数（58％）の消費者は、事業が環境に優しいかどうかを気にかけていません。調査によると、それはまだ環境にある程度興味を持っている人を42％残しています。
もう1つの一連の市場調査 - より広範な - は、LOHASのナチュラルマーケティング協会によって行われました。ロハスは健康と持続可能性のライフスタイルを持つ消費者の略です。 LOHASの調査によると、米国の成人人口の23％が「LOHAS消費者として分類されています。つまり、深刻な環境および社会的責任を持っています」と回答しています。
米国の成人人口の23パーセントはぼろぼろの数ではありません - それは5000万人を超えています。だから明らかにまともな規模の市場が存在します。
グリーンビジネスは、約束のあるビジネストレンドとして私を襲った。あなたが偶然に環境保護に興味を持っている消費者であるならば、あなたはあなたのポケットブックでそれを支持するのに十分興味があるでしょう。そして、どうやら多くの事業主が同じように感じています。
人口の100％が緑の消費者になることはありますか？ほとんどありません。幸運にも、あなたはそれを価値のあるものにするために人口の100％を必要としません。
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