AdWordsを使用してPPCマーケティングに関する私の記事を読んだことがある方は、私はちょっと夢中になっていて、品質スコアアルゴリズムが大好きです。つまり、非常に魅力的な広告を作成した広告主に報いるのです。クリックあたりの費用が大幅に削減され、広告掲載がより目立つようになりました。明らかにGoogleは低品質の広告でユーザーを困らせたくないので、これはかなりの意味をなします。
$config[code] not foundちょうど今年、Facebookは独自の品質スコア（Relevance Scoreと呼ばれる）を発表しました。これはあなたの広告のコストとFacebookへの掲載位置を決定します。しかし、Twitterはどうですか？ Twitterの広告キャンペーンプラットフォームでは、最も魅力的な広告やジャンク広告を罰するために同様のアルゴリズムが採用されていますか？
最近、私はTwitter広告に品質スコアが存在することを発見し（またはTwitterがそれを指す場合は「品質調整済み入札」）、今日、このアルゴリズムをハックしてTwitter広告の投資収益率を最大化するいくつかの方法を紹介します。そのTwitterはあなたの広告が表示されるべきかどうか、そして人々があなたの広告に関わった場合あなたがいくら払うべきかを決めるのに使います。
Twitter広告キャンペーンの品質調整後単価とは何ですか。
Twitter Adsは確かにそれ自身の品質スコアを活用しており、正式な発表はありませんでしたが、Twitterは最近彼らがそれを使用することを確認しました。これをチェックしてください - それはTwitter Ads Helpドキュメントの新しいセクションに埋め込まれています：
数ヶ月前、このガイドのこのセクションは存在しませんでした。
では、Twitter広告の品質スコアは実際には何をするのでしょうか。また、品質スコアが良いかどうかをどのように判断しますか。
初心者にとっては、Twitter広告マネージャに「品質調整後の入札単価」が実際に表示されることはありません。現時点では、これは隠れた内部指標のままです。
それにもかかわらず、Twitterの品質調整後入札単価は無視できる恣意的な指標ではないと思います。私の調査によると、Googleアドワーズ広告と同様に、Twitter広告の品質スコアを上げると、実際には「クリック数の割引」が得られます。
実際、平均して、広告のエンゲージメント率が1ポイント上昇するごとに、エンゲージメントあたりのコストが5％減少します。
これはあなたのTwitter広告キャンペーンにとってどのような意味がありますか？
あなたが最大60パーセントのエンゲージメント率を得ることができればさて、エンゲージメントあたりのコストは1ペニーになります。あなたがそれを36パーセントにすることができるならば、それは2ペニーです。これをチェックしてください。
エンゲージメント率、ひいては品質スコアが7％まで低下し続けるにつれて、800セントの変化である8セントのように話していることになります。
例えば0.14パーセントのように、あなたのエンゲージメントが本当にひどい場合、あなたはエンゲージメントごとになんと2.50ドルを支払っていることになります。
いいね。エンゲージメントの高い広告を宣伝するよりも250倍以上も高価です。 Twitterの品質スコアを簡単に引き上げて料金を引き上げることができたのに、なぜそのような広告に支払い過ぎたのでしょうか。
その方法を説明します。準備はいい？
Twitter広告キャンペーンの品質スコアアルゴリズムをハックする
1.清潔に保ちます。
Twitter Ad Campaign Engagementパネルの上記のスナップショットは、私のTwitter広告キャンペーンの1つによって発生したTwitterインプレッションの数を示しています。 1日あたりの広告表示数が時間の経過とともに減少することに注目してください。 Twitterはユーザーに最も新鮮なコンテンツを見せたいと思っているので、時間が経つにつれて、彼らは私の宣伝しているツイートを見せるのを邪魔することが少なくなります。
Twitterが1週間以上前のコンテンツを積極的に表示したいのはなぜですか。ソーシャル広告はすぐに疲弊するため、長い期間にわたって同じ広告を掲載するのではなく、異なる広告を頻繁に計画することをお勧めします。
あなたの勝者を促進する。
低エンゲージメントのがらくたを促進するためのクリックを2ドル以上支払うのではなく、すでにうまくいっているあなたのつぶやきを促進してください。
たとえば、このツイートでは、Twitterからそのコンテンツへの1,500件のリツイートと10万件の訪問があり、そのすべてが250ドルでした。
重要なのは、Twitterで高エンゲージメントのツイートの有料プロモーションを使用すると、自分のオーガニックパフォーマンスが向上することが多いためです。その後のRTとエンゲージメントの支払いはしません。
一方、誰も参加したり共有したりしたくないコンテンツを宣伝している場合は、クリック1回あたりより多くの料金を支払うことになり、無料のオーガニックエンゲージメントがあったとしてもほとんど見られなくなります。
私はすべてのツイートを宣伝するのではありません。 15％以上のエンゲージメント率でステータス更新の上位1〜3％を宣伝します。これにより、通常、エンゲージメントあたりのコストが1ペニーになります。
3.ターゲットを絞り込みます。
ツイートをあまりにも多くの人に広めてしまうと、エンゲージメントや品質スコアが低下します。
関連性はエンゲージメントの鍵です。 Twitterの超強力な広告ターゲティングオプションを使用して、10万人、さらには1万人のマイクロオーディエンスをフォローしましょう。
Twitterには多数の人口統計ターゲティングが用意されています。キーワードターゲティング、Twitterリマーケティング、デバイスターゲティング、パートナーおよびルックアライクオーディエンスなど、他にも多数の素晴らしいTwitter広告ターゲティング戦略を使用できます。
また、ここでは、南部フロリダに住む人々をターゲットにした広告を絞り込むことで、地域ターゲティングを活用することで、地元のイベントへのツイートを3.5倍以上増やすことができた例を示します。
Twitterのランク付けや広告の価格設定に注意を払わないようにすることはできません。品質スコアに合わせてTwitter広告キャンペーンを最適化し、ツイートしてください。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
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